作為一個(gè)種草社區(qū)，小紅書至今仍在為盈利和破圈的問(wèn)題發(fā)愁。
但最近，小紅書卻要做出一個(gè)令人驚訝的舉動(dòng)。
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小紅書要關(guān)閉筆記帶貨和淘寶鏈接？
7月22日，有消息稱，小紅書對(duì)平臺(tái)做了兩個(gè)重要的調(diào)整。
首先是平臺(tái)將于8月1日起，正式關(guān)閉小紅書筆記好物推薦功能，也就是在筆記中掛淘寶鏈接的功能。
意思很簡(jiǎn)單，不能在筆記里放商品鏈接了，連站內(nèi)的都不允許，報(bào)備筆記也不能掛天貓鏈接，意思就是花錢也不行。而且這一功能重新上線的可能，目前來(lái)看是微乎其微，因?yàn)檫@并不是技術(shù)上的問(wèn)題，而是戰(zhàn)略上的調(diào)整。
當(dāng)然，如果是之前發(fā)的，只要不重新編輯筆記，那么已經(jīng)掛上去的鏈接還是可以一直保持原樣的。
然后是平臺(tái)將于將從7月26日開始，嚴(yán)厲打擊軟文廣告類的筆記，以提升用戶的體驗(yàn)。針對(duì)疑似軟廣的筆記，平臺(tái)會(huì)直接進(jìn)行限流，并且強(qiáng)提示增加利益相關(guān)聲明。
也就是說(shuō)，要發(fā)商業(yè)廣告筆記就必須先報(bào)備，如果是不涉及現(xiàn)金的簡(jiǎn)單利益交換，也要聲明利益相關(guān)，比如感謝某某品牌的贊助、感謝某產(chǎn)品的支持，等等。
因?yàn)檐洀V和推薦筆記之前存在模糊的界限，所以推薦筆記很容易受到影響，一旦被誤判，就要進(jìn)行筆記申訴。
其實(shí)，這兩條調(diào)整，都是針對(duì)推薦筆記，而筆記是小紅書社區(qū)中最主要的內(nèi)容形式。無(wú)論是不讓掛鏈接，還是打擊軟文廣告，對(duì)于用戶而言，可以大大提升瀏覽筆記時(shí)的體驗(yàn)。
擁有超過(guò)3億的用戶，多元的社區(qū)，豐富的分享內(nèi)容，八歲的小紅書已經(jīng)成為了很多女性用戶的“種草”神器。生活中關(guān)于衣食住行等各種問(wèn)題，都能夠在小紅書上找到。
靠?jī)?nèi)容起家，流量要變現(xiàn)必然少不了各種廣告軟文，但一味放縱下去，不去管控，社區(qū)早晚會(huì)被廣告占據(jù)，好的推薦種草文越來(lái)越少，就可能導(dǎo)致用戶的流失，損傷平臺(tái)根基。
所以，小紅書這一舉動(dòng)，是可以理解的。但另一方面，這對(duì)小紅書內(nèi)部的生態(tài)，也產(chǎn)生了較大的影響。
2
本來(lái)變現(xiàn)就不易，為什么不讓帶貨？
一直以來(lái)，小紅書雖然流量增長(zhǎng)迅速，用戶粘性也很強(qiáng)，但卻總是被人詬病“破圈難”“變現(xiàn)難”。
成立于2013年的小紅書，2015年就開辟了自營(yíng)電商這一業(yè)務(wù)，甚至早早就進(jìn)軍了海淘。人民日?qǐng)?bào)對(duì)小紅書的評(píng)價(jià)非常高，曾有過(guò)“小紅書=亞馬遜+Instagram”的總結(jié)。
社交+電商，即使在今天，聽起來(lái)是一個(gè)非常有前景的模式，但實(shí)際上，小紅手的電商一直都不是很出色。
因?yàn)閺臎](méi)有進(jìn)行深耕，加上商品缺乏特色，以及電商同行們的競(jìng)爭(zhēng)，直到2020年，小紅書自營(yíng)電商的市占率僅為2.4%。并且，此前有媒體消息稱，小紅書電商2018、2019這兩年的GMV目標(biāo)均為達(dá)成。
而在直播這一領(lǐng)域，小紅書則是晚了一步。2019年，小紅書趕上了短視頻的車，但到了2020年，才開始注重對(duì)直播的扶持，并將在2021大力發(fā)展直播和視頻。
對(duì)于小紅書上的用戶而言，目前主要的種草形式還是圖文，直播形式仍然顯得不溫不火。
此外，小紅書的變現(xiàn)渠道依然十分有限。今年3月，演員尹正入駐小紅書，并且很快就依靠減肥在短短40天內(nèi)吸粉40萬(wàn)，其中他獨(dú)創(chuàng)的“尹正燜菜”也成為了爆款，并由此破圈。
但是，流量和破圈都沒(méi)有為小紅書帶來(lái)變現(xiàn)。之后尹正和薄荷健康合作，推出了同款三餐，賺了一波粉絲經(jīng)濟(jì)。
對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，換個(gè)平臺(tái)一樣看愛(ài)豆，小紅書并不是不可替代的，對(duì)于明星網(wǎng)紅與商家而言，小紅書是個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容分發(fā)與推廣平臺(tái)，穩(wěn)賺不虧。
李佳琦的小助理付鵬也曾受邀來(lái)到小紅書進(jìn)行直播，還創(chuàng)下過(guò)當(dāng)場(chǎng)帶貨銷售額超2000萬(wàn)元的歷史新高。不過(guò)尷尬的是，僅在入駐三個(gè)月后，付鵬就跑去了抖音直播。
但對(duì)于小紅書而言，坐擁上億流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，卻為他人做了嫁衣裳，沒(méi)撈著什么好處。
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