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01
淘寶逛逛曬出成績單
還記得2019年 ，淘寶發(fā)布的一份文件顯示，每天晚上都有1700萬人逛淘寶但是什么東西都不買，為了解決這一問題，淘寶一直在做出改變。
去年12月，淘寶上多出了一個小功能——淘寶逛逛，原來只是單純的“買家秀”社區(qū)，現(xiàn)在成了只做內容種草的平臺，無論是買家還是賣家，或者是內容創(chuàng)作者，都可以在逛逛里發(fā)布內容，這種圖文發(fā)布的模式，和小紅書如出一轍。
幾個月過去，淘寶逛逛的發(fā)展越來越順利。4月21日，淘寶在上海召開了第一屆淘寶逛逛內容生態(tài)峰會，提出了“兩個計劃一個平臺”，即：
針對創(chuàng)作者的扶持“有光計劃-百人大咖”；
針對新品種草的全站解決方案“新光計劃”；
以及一站式內容生態(tài)服務平臺——淘寶光合平臺。
先是拿出了10億作為“創(chuàng)作成長激勵”，隨后又掏出3億作為“優(yōu)質內容獎勵金”，邀請b站各大up主簽約入駐，將電商做成內容種草社區(qū)，淘寶這一次下了狠功夫。當然，回報也很是明顯。
目前淘寶逛逛已積累了超過200萬的普通用戶創(chuàng)作者，引入超過30萬的專業(yè)創(chuàng)作者，超過450萬的種草商品數，已初步形成逛逛生活方式的消費媒體的心智。
02
有了直播和微淘，淘寶還做逛逛干嘛？
觀察一下近幾年淘寶的改變不難看出，它越來越“重”了，原本只是一個單純買東西做生意的平臺，后來慢慢的多了直播、微淘、短視頻、淘寶頭條，每一步戰(zhàn)略都在表達著一個目標——淘寶要靠內容留存。
這么多的板塊，形式上雖然多樣化，可目的卻是一致的，按理說種草類功能已經有了，為什么淘寶還是要推出逛逛呢？
首先，淘寶逛逛的出現(xiàn)，代表著淘寶完成了自己的商業(yè)閉環(huán)。
如今“種草經濟”崛起，不管哪個平臺的都少不了種草類博主，且這些KOL的帶貨能力都異常驚人，經常有博主因為推薦一樣好物導致其賣斷貨的情況。
面對如此高的購買轉化率的，淘寶豈能容忍流量被外站分走，如果能夠將種草和拔草連起來，讓消費者從看到購買可以一步到位，形成完備的商業(yè)閉環(huán)，這樣不就有了一條嚴密的供應鏈嗎？
其次，得益于淘寶逛逛，如今的淘寶不再是人們想買東西才會打開，而是成了休閑娛樂的一部分，換句話說，現(xiàn)在的淘寶逛起來越來越有意思了。
在這里，你可以不去看什么衣服好看、什么護膚品好用，可以關注喜歡的潮流博主、分享達人，從文字圖片和視頻里感受他們的生活方式，這里更像是一條充滿了人文氣息的街道，不僅有琳瑯滿目的商品，還有千奇百怪的人生。
當一條街變得有意思，愛逛的人自然越來越多，用戶一波一波的前來，帶來的不僅僅是流量，還有與日俱增的成交額。
從商家這邊來看，利用淘寶逛逛進行發(fā)布原創(chuàng)內容，可以很好地拉近自己和消費者之間的關系，人與人之間是靠著信任連接的，做生意更是如此，能夠滿足消費者的需求是一回事兒，如何讓消費者對商家產生信賴又是另一回事兒，畢竟做生意的都清楚回頭客的重要性。
在淘寶逛逛，商家和消費者少了那層買賣關系，相處的更加自然，二者的各近一步正好搭建起融洽的交流社區(qū)，這也促使購買轉化不斷提升。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 淘寶 |
