4月21日，“淘寶逛逛”正式對(duì)外宣布推出內(nèi)容綜合服務(wù)平臺(tái)——淘寶光合平臺(tái)。這距淘寶逛逛正式向所有消費(fèi)者開(kāi)放還不足兩個(gè)月。
實(shí)際上，這幾年淘寶一直在朝“逛”的方向發(fā)展，從原先強(qiáng)商品屬性開(kāi)始不斷嘗試內(nèi)容化建設(shè)，先后推出淘寶頭條、有好貨、必買(mǎi)清單、愛(ài)逛街等內(nèi)容功能和板塊。
淘寶逛逛的推出，意味著以往“買(mǎi)東西上淘寶”的習(xí)慣將可以徹底變成“要逛街上淘寶”了。
購(gòu)物和逛街看起來(lái)似乎差別不大，逛街的目的無(wú)非是購(gòu)物，購(gòu)物必然需要逛街，二者具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)。但從平臺(tái)邏輯探究，二者大相徑庭。
簡(jiǎn)單來(lái)看，購(gòu)物的目的性極強(qiáng)，通過(guò)海量商品庫(kù)與個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)記錄以及興趣相匹配即可完成，在互聯(lián)網(wǎng)上，電商平臺(tái)往往會(huì)通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)來(lái)提高消費(fèi)者的購(gòu)物效率。
逛街則不同，尤其對(duì)女性消費(fèi)者而言，逛街更多是一種沒(méi)有明確目的的休閑方式，看看別人如何穿搭，家具如何陳設(shè)，哪里又有了什么好玩物件等等，消費(fèi)行為往往是在無(wú)意識(shí)地“逛”中完成。
01
百變淘寶
不少人發(fā)現(xiàn)，從去年開(kāi)始淘寶變化很大——以往上淘寶主要是搜商品，現(xiàn)在上淘寶卻常常被一些有趣的內(nèi)容種草。
事實(shí)上，淘寶的變化是持續(xù)而動(dòng)態(tài)的。2013年，淘寶推出微淘，微淘號(hào)生態(tài)下有商家、達(dá)人、官微三種身份。當(dāng)時(shí)，微淘定位為內(nèi)容流量的場(chǎng)景，人成為其運(yùn)營(yíng)的重要對(duì)象。
此次改版，微淘升級(jí)成了“訂閱”，和“推薦”并列出現(xiàn)在淘寶的一級(jí)頁(yè)面中。
這一變化表面看來(lái)主要功能在于縮短消費(fèi)者到商家的路徑，但深層次來(lái)看，其實(shí)是為商家提供了更快速和便捷的展現(xiàn)方式，從而促進(jìn)商家的上新速度及內(nèi)容生產(chǎn)的積極性。
4月21日，淘寶逛逛推出了“淘寶光合平臺(tái)”，主要目的也在于推動(dòng)平臺(tái)上的普通用戶、商家、專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者等內(nèi)容生產(chǎn)積極性及專(zhuān)業(yè)化能力的提升。
據(jù)了解，逛逛將以光合平臺(tái)為依托，在今年雙11前孵化出100位年收入過(guò)100萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)“種草官”，重點(diǎn)打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。
“在淘寶逛逛，我們的內(nèi)容創(chuàng)作者是什么樣子的?有趣和有料。”淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌(花名：千城)在強(qiáng)調(diào)逛逛內(nèi)容心智時(shí)，對(duì)逛逛的內(nèi)容生產(chǎn)者作了一個(gè)簡(jiǎn)單的畫(huà)像。
千城還透露，在淘寶，每月有超過(guò)一半的用戶瀏覽內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)占比超過(guò)1/3。內(nèi)容種草的轉(zhuǎn)化規(guī)模也越來(lái)越大，超過(guò)1/3的訂單來(lái)自內(nèi)容引導(dǎo)。
基于此，淘寶今年將把逛逛打造成一個(gè)中心化的陣地，聯(lián)合首頁(yè)、直播、搜索、訂閱等多個(gè)內(nèi)容場(chǎng)域，讓淘寶變得更好逛。
02
淘寶特色“T生態(tài)”
社交是人們生活的必要行為，但不少人認(rèn)為，以貨為主的電商平臺(tái)在以人為主的社交方面是有“先天缺陷”的。
其實(shí)，在淘寶平臺(tái)上，除了海量的商品，高達(dá)8億的消費(fèi)者才是生態(tài)當(dāng)中更重要的角色。
你一定會(huì)有這樣的體驗(yàn)，在決心購(gòu)買(mǎi)一件商品前，會(huì)先去淘寶搜搜看這件商品下方的“寶貝評(píng)價(jià)”，如果寶貝評(píng)價(jià)還不能滿足你對(duì)商品信息的需求，你還可以去“問(wèn)大家”。
基于消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)積累，逛逛將自己定位為真實(shí)生活分享社區(qū)這樣一個(gè)更形象的內(nèi)容場(chǎng)景。除了海量的淘寶普通用戶之外，2021年開(kāi)始，淘寶逛逛已經(jīng)吸引了超過(guò)4萬(wàn)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，1.5萬(wàn)的商家創(chuàng)作者。
千城將平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài)定義為淘寶特色的“T生態(tài)”，由Toc 淘寶關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者、Tol淘系關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖和Tob淘系關(guān)鍵意見(jiàn)品牌三個(gè)角色構(gòu)成。
所謂Toc，是指淘寶關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者，他們經(jīng)歷過(guò)從消費(fèi)到分享再到消費(fèi)閉環(huán)的體驗(yàn)，這些有能力和分享意愿的消費(fèi)者是非常好的內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)充。
“三錢(qián)陳皮”原先也是淘寶里的一位普通消費(fèi)者，如今，她已經(jīng)是一個(gè)擁有12萬(wàn)“逛逛粉絲”的穿搭博主。
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