最近我們發(fā)現(xiàn)，淘寶變了。
還記得淘寶曾在19年發(fā)布：
每晚有1700萬(wàn)人逛淘寶但是什么東西都不買(mǎi)。
今天，在《淘寶逛逛內(nèi)容生態(tài)峰會(huì)》上，淘寶內(nèi)容生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理魏萌（花名：千城）也提供了一組最新數(shù)據(jù)：
每月有超過(guò)一半的用戶(hù)在淘寶看內(nèi)容，在淘寶看內(nèi)容的時(shí)間也越來(lái)越長(zhǎng)了，超1/3的時(shí)長(zhǎng)都在看內(nèi)容，內(nèi)容種草規(guī)模越來(lái)越大，有1/3的訂單是通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)生的購(gòu)買(mǎi)。
可以說(shuō)，淘寶已經(jīng)從曾經(jīng)一個(gè)純粹“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的交易平臺(tái)，逐漸成為了一個(gè)“能逛”的消費(fèi)社區(qū)。
而從推出淘寶逛逛的一系列動(dòng)作來(lái)看，淘寶還決心進(jìn)一步做好內(nèi)容生態(tài)。
首當(dāng)其沖的就是淘寶逛逛的提出「兩個(gè)計(jì)劃一個(gè)平臺(tái)」：
針對(duì)創(chuàng)作者的扶持“有光計(jì)劃-百人大咖”，
針對(duì)新品種草的全站解決方案“新光計(jì)劃”
以及一站式內(nèi)容生態(tài)服務(wù)平臺(tái)——淘寶光合平臺(tái)。
�。ê笪臅�(huì)展開(kāi)說(shuō)）
作為月活超8 億的超級(jí)平臺(tái)，淘寶的動(dòng)作無(wú)疑值得我們關(guān)注。
所以今天我們就來(lái)看看，淘寶接下來(lái)會(huì)怎么做逛逛，以及逛逛背后的淘寶內(nèi)容生態(tài)格局。
01
淘寶要怎么做逛逛？
去年12月，淘寶內(nèi)測(cè)版正式改版，「微淘」升級(jí)為「訂閱」，原本的買(mǎi)家秀社區(qū)則進(jìn)化為逛逛，出現(xiàn)在淘寶底部菜單欄的第二順位，成為淘寶的中心化內(nèi)容平臺(tái)。
在大會(huì)上，為了更好地服務(wù)用戶(hù)和創(chuàng)作者，淘寶逛逛提出兩個(gè)計(jì)劃一個(gè)平臺(tái)：針對(duì)創(chuàng)作者的扶持“有光計(jì)劃-百人大咖”，針對(duì)新品種草的全站解決方案“新光計(jì)劃”以及一站式內(nèi)容生態(tài)服務(wù)平臺(tái)——淘寶光合平臺(tái)。
1）三重激勵(lì)，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
要做好一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，「內(nèi)容」自然是最重要的。為了幫助創(chuàng)作者們不斷成長(zhǎng)，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，淘寶逛逛設(shè)置了3 重激勵(lì)政策的“有光計(jì)劃”：
第一重激勵(lì)，是「現(xiàn)金激勵(lì)」。
淘寶逛逛不僅拿出10億作為“創(chuàng)作成長(zhǎng)激勵(lì)”，來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)不同階段的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，還又拿出3 億作為“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)金”，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行單項(xiàng)表彰。
第二重激勵(lì)，是「流量激勵(lì)」。
眾所周知，在淘寶，最值錢(qián)的就是流量。淘寶逛逛拿出了30億流量，而且還是“高價(jià)值”流量 —— 用戶(hù)畫(huà)像精準(zhǔn)、特定類(lèi)目下價(jià)值高的那部分流量。
第三重激勵(lì)，是「孵化激勵(lì)」。
接下來(lái)，淘寶逛逛將重點(diǎn)孵化100個(gè)年收入超過(guò)100萬(wàn)的“頭部創(chuàng)作者”，被選中的創(chuàng)作者將享受平臺(tái)商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)推廣、流量浮現(xiàn)上的「頂級(jí)資源」。
2）定向扶持，加速品牌孵化爆品
除了對(duì)創(chuàng)作者的激勵(lì)外，逛逛為品牌們“量身定制”了一套扶持計(jì)劃 —— “新光計(jì)劃”。
這個(gè)計(jì)劃，將幫助品牌們打造1000個(gè)新品種草孵化項(xiàng)目。
什么是「新品種草孵化項(xiàng)目」呢？
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是給品牌提供一整套營(yíng)銷(xiāo)方案，包括在逛逛布局怎樣的內(nèi)容，如何使用“猜你喜歡”等功能，幫助品牌從「種草」環(huán)節(jié)入手打造爆品。
前段時(shí)間，OPPO就和「新光計(jì)劃」合作，采用了多種營(yíng)銷(xiāo)方式宣傳新品FindX3。
比如將新品的發(fā)布宣傳內(nèi)容搬到逛逛上，再比如，發(fā)起了#跟倪妮學(xué)拍大片的PK賽，用比較新奇的形式，吸引了用戶(hù)參與，活動(dòng)整體曝光量超過(guò)1500萬(wàn)。
3）運(yùn)營(yíng)自由，一站式解決方案
在大會(huì)上，淘寶逛逛現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)啟了淘寶全新的「一站式內(nèi)容生態(tài)服務(wù)平臺(tái)」——淘寶光合平臺(tái)，分為：淘寶光合創(chuàng)作平臺(tái)、淘寶光合商業(yè)平臺(tái)、淘寶光合機(jī)構(gòu)平臺(tái)、淘寶光合商業(yè)平臺(tái)。
淘寶光合創(chuàng)作平臺(tái)：用智能工具幫助創(chuàng)作者快速產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并提供一系列運(yùn)營(yíng)工具，提高用戶(hù)粘性，促進(jìn)最終轉(zhuǎn)化；
淘寶光合商業(yè)平臺(tái)：撮合創(chuàng)作者和商家，幫助商家做廣告投放和投后分析，提高內(nèi)容投放效率；
淘寶光合機(jī)構(gòu)平臺(tái)：幫助品牌商/代理商/內(nèi)容服務(wù)商成為更加多元化的「機(jī)構(gòu)」，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，提高商業(yè)能力。
淘寶光合數(shù)據(jù)平臺(tái)：借助生意參謀和品牌數(shù)據(jù)銀行能力，提供內(nèi)容經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、交易轉(zhuǎn)化分析等 ，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
這也意味著，以后內(nèi)容創(chuàng)作者將擁有統(tǒng)一的內(nèi)容賬號(hào)“逛逛號(hào)”和一個(gè)中心化的服務(wù)平臺(tái)“淘寶光合平臺(tái)”，內(nèi)容創(chuàng)作者高效自由，品牌、商家則能實(shí)現(xiàn)品效合一。
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