|
在化妝品、小家電等淘品牌第一股均已在A股暫露頭角后，女裝淘品牌第一股才姍姍來(lái)遲。
近日，淘品牌女裝店鋪日禾戎美股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“戎美股份”）創(chuàng)業(yè)板IPO過(guò)會(huì)。招股書顯示，戎美股份本次擬發(fā)行新股不低于5700萬(wàn)股，預(yù)計(jì)募資6億元。其中，擬投資4.15億元用于現(xiàn)代制造服務(wù)業(yè)基地，包括研發(fā)大樓、智能制造車間與配送區(qū)等，建成后將為公司帶來(lái)120萬(wàn)件服裝生產(chǎn)的年產(chǎn)能。
長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，作為成長(zhǎng)于淘系電商平臺(tái)的服裝品牌之一，戎美股份的淘系電商平臺(tái)依賴癥不可謂不重。近兩年間，戎美股份超99%的收入均來(lái)自所運(yùn)營(yíng)的“戎美高端女裝”淘寶店。
在此情況下，公司不斷加大在淘寶平臺(tái)的推廣費(fèi)用，以保證唯一一家核心店鋪的收入增長(zhǎng)。2020年，公司在淘寶平臺(tái)的推廣費(fèi)用為7282.08萬(wàn)元，兩年累計(jì)增長(zhǎng)近1.5倍。
與快速增長(zhǎng)的推廣費(fèi)用相對(duì)的是，作為高端服裝品牌，公司對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)投入較少。報(bào)告期內(nèi)，公司的研發(fā)費(fèi)用率一直在1.4%-1.6%之間浮動(dòng)，產(chǎn)品自主生產(chǎn)率已下降至個(gè)位數(shù)水平，兩項(xiàng)指標(biāo)均處于行業(yè)低位。
推廣費(fèi)走高轉(zhuǎn)化率降低
與絕大多數(shù)從淘系電商平臺(tái)走出來(lái)的品牌一樣，戎美股份對(duì)于淘系平臺(tái)十分依賴。
戎美股份成立于2012年，是一家線上服裝品牌零售企業(yè)。截至目前，公司主要運(yùn)營(yíng)“戎美高端女裝”淘寶店，“Rumere旗艦店”和“Rongmere旗艦店”兩間天貓店鋪，以及一家微店，銷售收入全部來(lái)自線上。
不過(guò)，長(zhǎng)江商報(bào)記者注意到，與多數(shù)商家選擇重點(diǎn)發(fā)展天貓店鋪不同，戎美股份的銷售收入幾乎全部來(lái)自于在淘寶平臺(tái)的唯一一家店鋪。
數(shù)據(jù)顯示，2018年-2020年，戎美股份在淘寶平臺(tái)的“戎美高端女裝”店鋪收入分別為6.90億元、6.89億元和8.49億元，在同期總收入中占比分別97.94%、99.28%和99.69%，不僅占比高，而且規(guī)模持續(xù)升高。同期，戎美股份天貓兩家店鋪的合計(jì)收入分別為1449.88萬(wàn)元、495.85萬(wàn)元和266.04萬(wàn)元，占比分別為2.06%、0.71%和0.31%。
在此背景下，為保證旗下唯一一家核心店鋪的盈利能力，戎美股份每年向淘寶支付的平臺(tái)推廣費(fèi)增長(zhǎng)較快，同時(shí)在所有電商平臺(tái)中的占比逐漸升高。
數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，戎美股份的電商平臺(tái)推廣費(fèi)用分別為3642.60萬(wàn)元、5057.23萬(wàn)元和7896.10萬(wàn)元，兩年內(nèi)增長(zhǎng)1.16倍。尤其是去年發(fā)起IPO后，公司的電商平臺(tái)推廣費(fèi)用直接增長(zhǎng)56.34%。其中，淘寶平臺(tái)的推廣費(fèi)用分別為2939.81萬(wàn)元、4337.27萬(wàn)元、7282.08萬(wàn)元，兩年累計(jì)增長(zhǎng)147.71%，在同期電商平臺(tái)總的推廣費(fèi)用中占比分別為80.70%、85.76%、92.22%。
但躍進(jìn)式增長(zhǎng)的推廣費(fèi)用下，戎美股份在電商平臺(tái)的支付轉(zhuǎn)化率卻持續(xù)走低。截至2020年底，戎美股份年度支付轉(zhuǎn)化率為1.90%，降至2%以下。之前兩年，戎美股份的年度轉(zhuǎn)化率分別為2.57%和2.26%。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 戎美 |
