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美團優(yōu)選“邀請賺錢”活動規(guī)則截圖
在剛剛過去的2020年，受疫情影響，社區(qū)團購憑借“無中間商，低成本，高性價比，好貨不貴”等優(yōu)勢迎來一輪大爆發(fā)。據(jù)艾媒咨詢顯示，預計2022年社區(qū)團購有望達到千億級別。
相對應的，社區(qū)團購模式也受到了資本與巨頭的青睞和追崇。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年國內社區(qū)團購領域至少發(fā)生了11起融資，融資總額超20億美元。其中不乏阿里、騰訊、美團、滴滴等互聯(lián)網巨頭，均推出了社區(qū)團購平臺并將業(yè)務放在戰(zhàn)略級位置。
為搶占市場，各社區(qū)團購平臺打破了以往生鮮電商競價規(guī)則，紛紛開啟低價競爭模式，幾乎都提供了1分錢一袋鹽、幾毛錢一斤蔬菜的價格補貼商品。隨著無序低價競爭愈演愈烈，有關社區(qū)團購惡性競爭、擾亂市場秩序聲音凸顯，并引發(fā)相關監(jiān)管部門關注。
2020年12月9日，南京市市場監(jiān)管局率先行動，發(fā)布《電商“菜品社區(qū)團購”合規(guī)經營告知書》，對各電子商務平臺經營企業(yè)以“菜品社區(qū)團購”模式從事經營活動提出合規(guī)告知。告知書強調，平臺經營者不得以不正當競爭方式獲取交易機會或競爭優(yōu)勢，并因此損害其他經營者或消費者合法權益；尤其不得以低于成本的價格實施低價傾銷，排擠競爭對手獨占市場。
兩日后，《人民日報》發(fā)表評論文章《“社區(qū)團購”爭議背后，是對互聯(lián)網巨頭科技創(chuàng)新的更多期待》，喊話互聯(lián)網巨頭“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量”，直言“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法的互聯(lián)網巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為”。
2020年底，市場監(jiān)管總局也聯(lián)合商務部出手規(guī)范社區(qū)團購秩序，對社區(qū)團購商品價格、限制競爭、不正當競爭行為、大數(shù)據(jù)殺熟等九個方面作出限制，要求阿里、騰訊、京東、美團、拼多多、滴滴等6家企業(yè)遵守“九不得”新規(guī)。
部分業(yè)內人士指出，監(jiān)管部門系列舉動直指社區(qū)團購平臺的低價惡性競爭等行為，無異于給社區(qū)團購如火如荼的發(fā)展勢頭按下了暫停鍵。盡管社區(qū)團購的“價格戰(zhàn)”被叫停，但各平臺在價格層面的競爭卻并沒有消停的跡象，而是以紅包補貼的方式繼續(xù)。億邦動力注意到，自2020年12月以來，美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、興盛優(yōu)選、多多買菜、十薈團等新老玩家均向用戶派發(fā)各類數(shù)額不等的紅包。
多位業(yè)內人士在接受億邦動力采訪時指出，此次社區(qū)團購或將爆發(fā)新一輪補貼戰(zhàn)，一方面是這些平臺均背靠互聯(lián)網巨頭，通過補貼占領用戶心智，歷來是互聯(lián)網企業(yè)最推崇的方法，且應用得游刃有余；另一方面，近期頻傳社區(qū)團購新老玩家獲新輪融資的消息，此前就有消息稱橙心優(yōu)選正在進行40-50億美金新一輪融資，另有媒體爆料，興盛優(yōu)選也在“備戰(zhàn)彈藥”，或將融資30億美金等。“不差錢”或許也會成為新一輪“拉新補貼”戰(zhàn)的底氣。
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