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4、京東精簡首頁主題頻道區(qū)
京東App在2020年12月再次對首頁進(jìn)行了調(diào)整。京東App內(nèi)測版的首頁取消了首頁焦點圖，而下方的主題頻道區(qū)只保留了京東秒殺、京東直播、排行榜和品牌閃購頻道。
【拼多多】
1、拼多多內(nèi)測“圈子”功能
10月，拼多多App內(nèi)測了名叫“圈子”的功能，其在頁面設(shè)計上類似于小紅書，并且同樣是利用發(fā)布的內(nèi)容達(dá)到種草、帶貨的目的。
2、拼多多底部菜單欄新增“直播”頁
12月，在拼多多最新版本5.45.0當(dāng)中，在底部菜單欄新增了“直播”頁，直播頁上方分設(shè)“推薦”、“流行穿搭”、“珠寶飾品”等12個欄目。頁面設(shè)計上，每排2個大卡片并列排布，卡片左上角會顯示直播觀看人數(shù)。
趨勢一：突出“直播”入口
總體來看，有的平臺在提高“直播”入口的級別，或成立單獨頁面，或上升至首頁的明顯位置；也有平臺在增加“直播”入口數(shù)量，為商家提供更多流量曝光機(jī)會。
增加“直播”入口的數(shù)量方面，淘寶App表現(xiàn)明顯。從上述整理來看，淘寶App經(jīng)過幾次改版后，直播入口逐漸增多。首頁“猜你喜歡”的信息流、“微詳情頁”的商品流和“訂閱”頻道上方的店鋪頭像都會有和“直播”相關(guān)的提示。
來自QuestMobile的研究顯示，2020年雙11大促期間，直播已經(jīng)成為電商平臺核心玩法。平臺主要通過增強(qiáng)直播流量入口曝光、打造直播矩陣、直播間與晚會多屏互動延伸場景等方式幫助直播營銷。從結(jié)果來看，電商平臺直播流量占比提升顯著，觀看直播用戶相比起未觀看直播用戶在使用粘性及支付率上均明顯高于后者。
趨勢二：“小紅書化”的電商平臺
平臺都更加注重多種內(nèi)容的呈現(xiàn)和推薦，滿足消費者“云逛街”的需求；同時平臺還采用鼓勵曬單、評論的方式，增加用戶之間、平臺與用戶之間的交互性，豐富了平臺的內(nèi)容生態(tài)。無論是從頁面設(shè)計、功能設(shè)置還是內(nèi)容呈現(xiàn)方面，電商平臺都開始“小紅書化”。
例如淘寶App的“逛逛”內(nèi)容平臺和拼多多App的“圈子”的功能，都在利用多種內(nèi)容形式實現(xiàn)商品的種草、拔草和帶貨。“猜你喜歡”中，會出現(xiàn)圖片、短視頻、直播等不同的展現(xiàn)形式。
綜上，平臺之間的“趨同”已經(jīng)出現(xiàn)，都在突出“直播”入口的位置，為了爭取用戶使用時長，平臺開始注重“云逛街”場景的打造和“推薦”內(nèi)容的比重。只是，同樣都在內(nèi)容化，誰在跟隨，誰在創(chuàng)新？
來源：億邦動力網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 電商平臺 |
