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抖音、快手在電商領(lǐng)域的快速崛起讓內(nèi)容成了電商不可或缺的部分。電商平臺(tái)"三巨頭"淘寶、拼多多和京東在這樣的勢(shì)能下，也在過(guò)去一年加速了內(nèi)容化布局：鼓勵(lì)商家大量生產(chǎn)短視頻、讓直播成為大促期間的主陣地、推出各維度官方種草榜單……電商平臺(tái)們的升級(jí)方式似乎都朝著一個(gè)方向——“小紅書化”。
億邦動(dòng)力整理了2020年淘寶、天貓、京東和拼多多移動(dòng)端的重要改版動(dòng)作，試圖找到電商平臺(tái)在過(guò)去一年來(lái)的升級(jí)思路。
【淘系】
1、淘寶新增“微詳情頁(yè)”和“直播”入口
2020年9月，淘寶首頁(yè)發(fā)生了改版：首先，首頁(yè)頂部的banner圖下移，且下移后由橫版變?yōu)樨Q版，為內(nèi)容呈現(xiàn)形式提供更多可能；其次，“猜你喜歡”欄目上移至首頁(yè)第一屏，消費(fèi)者進(jìn)入首頁(yè)就可以開始“云逛街”；最后，點(diǎn)進(jìn)“猜你喜歡”中的某一商品后會(huì)出現(xiàn)“微詳情頁(yè)”，“微詳情頁(yè)”呈現(xiàn)所選中商品以及與其相似或相關(guān)品類的商品流。
這次改版中，“猜你喜歡”和“微詳情頁(yè)”中都增加了“直播”入口。在“猜你喜歡”的信息流中，不同于以往全是圖片的呈現(xiàn)形式，現(xiàn)在會(huì)有顯示“直播中”的卡片出現(xiàn)。而“微詳情頁(yè)”的商品流中，若某件商品所在店鋪正在直播，或者某件商品曾在直播中有過(guò)講解，會(huì)分別有“直播中”和“直播講解”的標(biāo)識(shí)。
2、淘寶推出“逛逛”內(nèi)容平臺(tái)
2020年11月底，淘寶App迎來(lái)重大改版。“猜你喜歡”進(jìn)入首頁(yè)第一屏；“微淘”升級(jí)為首頁(yè)“訂閱”頻道，并且在此頻道的上方，若店鋪正在直播，店鋪頭像也會(huì)有相應(yīng)變化；還推出了由多方面內(nèi)容整合而來(lái)的內(nèi)容平臺(tái)——逛逛，位于淘寶App的第二個(gè)標(biāo)簽頁(yè)。
3、天貓首頁(yè)新增“直播”入口，鼓勵(lì)消費(fèi)者評(píng)論
同樣在12月，天貓App首頁(yè)也做出了改版。天貓App在首頁(yè)的“猜你喜歡”板塊旁邊新增了“直播”入口，以商品信息流形式呈現(xiàn)。此外，“點(diǎn)評(píng)”作為單獨(dú)的頻道被放到了底部菜單欄中。據(jù)悉，“點(diǎn)評(píng)”頻道中設(shè)置了單品PK、金香蕉好物、為你推薦三個(gè)欄目，消費(fèi)者可以為喜歡的單品投票和推選質(zhì)量高的商品。
通過(guò)統(tǒng)計(jì)、計(jì)算消費(fèi)者的點(diǎn)評(píng)分和點(diǎn)評(píng)量，各個(gè)類目排名TOP10的商品可以獲得“金香蕉”稱號(hào)。帶有“金香蕉”標(biāo)志的商品會(huì)在商品詳情頁(yè)、點(diǎn)評(píng)頻道等地方展示。天貓為了鼓勵(lì)消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)評(píng)內(nèi)容發(fā)，平臺(tái)會(huì)為點(diǎn)評(píng)用戶提供免費(fèi)開盲盒的福利。
【京東】
1、鼓勵(lì)曬單
京東于2020年5月推出的APP V9.0版本，希望為用戶提供高效的"云逛街"沉浸式購(gòu)物流程，開始鼓勵(lì)曬單討論。在App“我的”頁(yè)面中設(shè)置了“有獎(jiǎng)曬單”欄目，進(jìn)入后呈現(xiàn)圖文卡片式的商品信息流。頁(yè)面上方的“熱門話題推薦”將相似內(nèi)容做了整合處理。官方說(shuō)明中表示，平臺(tái)會(huì)對(duì)符合相關(guān)條件的商品評(píng)價(jià)和曬單給予一定數(shù)量的京豆獎(jiǎng)勵(lì)。
2、京東搭建榜單內(nèi)容體系
2020年6月，京東頒布了由京東官方權(quán)威認(rèn)證的“京東金榜”。根據(jù)官方介紹，它既是消費(fèi)者值得信賴的購(gòu)物榜單，也是反映并引領(lǐng)行業(yè)動(dòng)態(tài)的風(fēng)向標(biāo)。京東方面發(fā)起了“年度金獎(jiǎng)”評(píng)選活動(dòng)，從幾十億商品中評(píng)選出了100款進(jìn)金獎(jiǎng)單品，并入駐“2020年京東名品堂”。在此之前，京東就曾提到過(guò)“榜單內(nèi)容體系搭建”，而“京東金榜”和“京東名品堂”的推出為消費(fèi)者提供了又一個(gè)種草、拔草陣地。
3、京東“為你推薦”上升至首屏C位
2020年10月，京東App的首頁(yè)在用戶動(dòng)線及核心板塊上進(jìn)行了調(diào)整。京東的Banner位從搜索和快捷入口之間調(diào)整到了頻道的下方；“為你推薦”上升到了首屏中心位，首頁(yè)中部的主題頻道區(qū)由7個(gè)精簡(jiǎn)到4個(gè)，留下京東秒殺、京東直播、排行榜和新品首發(fā)四個(gè)頻道。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 電商平臺(tái) |
