百度：以知識(shí)為核心，多元并進(jìn)
百度要做直播的野心已昭然若揭。
“百度做的是以知識(shí)為核心的直播，同時(shí)通過(guò)直播為用戶提供更多延伸服務(wù)。”今年5月13日的移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度執(zhí)行副總裁沈抖這樣表示。
緊鑼密鼓，步步出擊。兩天之后的5月15日，百度掌舵人李彥宏亮相百度直播，和樊登一起開啟了以讀書為主題的直播首秀，以并不常見(jiàn)的高調(diào)姿態(tài)向外界傳遞了百度發(fā)力知識(shí)類直播的決心。此后，百度發(fā)力直播的動(dòng)作貫穿整個(gè)下半年，6月完成直播中臺(tái)搭建，由虎牙創(chuàng)始人古豐（真名陳羅金）負(fù)責(zé)。
當(dāng)然，在泛知識(shí)類直播的基本盤之外，百度也通過(guò)一系列的資本運(yùn)作，不斷拓寬直播的業(yè)務(wù)邊界。
今年11月17日，百度宣布將斥資36億美元全資收購(gòu)YY，作為可能是直播行業(yè)迄今為止最大的并購(gòu)案，百度與YY的聯(lián)姻也使百度在直播布局上，擁有了更多的想象空間。
作為可以承載娛樂(lè)、電商、知識(shí)、服務(wù)、視頻等多種內(nèi)容的媒介形式，直播已經(jīng)成為很多大平臺(tái)的“基礎(chǔ)設(shè)施”之一。YY未來(lái)將被納入百度的直播體系，其直播行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、主播資源、管理模式等都將在百度被更好地復(fù)用。
同時(shí)，當(dāng)下直播平臺(tái)想要有更大的突破，很大程度上需要背后有大流量平臺(tái)的加持。YY作為泛娛樂(lè)直播的頭部平臺(tái)，未來(lái)將和百度游戲、小說(shuō)等泛文娛的產(chǎn)品產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。YY將獲得百度的流量支持，YY平臺(tái)用戶的高支付和消費(fèi)慣性，對(duì)于百度App生活化服務(wù)的支付和付費(fèi)也有促進(jìn)作用。
從行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)上來(lái)看，百度與YY的結(jié)合，也是順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的需要。百度需要YY，YY也需要百度。
從財(cái)務(wù)的角度上看，直播也是已被驗(yàn)證過(guò)的成熟商業(yè)模式。YY作為成熟的商業(yè)產(chǎn)品，可以較快地幫助百度獲得穩(wěn)定的現(xiàn)金流來(lái)源，使百度的收入結(jié)構(gòu)更多元和健康。
除了YY，百度在今年下半年還入股了商品口碑產(chǎn)品“蓋得排行”、投資了移動(dòng)零售解決方案提供商有贊、網(wǎng)紅電商服務(wù)商卡美啦等電商、直播產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。百度正在基于移動(dòng)生態(tài)服務(wù)化戰(zhàn)略，構(gòu)建直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
從組織架構(gòu)的調(diào)整和人才引進(jìn)，到直播產(chǎn)業(yè)鏈上的投資并購(gòu)，百度一步步對(duì)直播展開布局。內(nèi)容上百度以知識(shí)類內(nèi)容為核心，秀場(chǎng)、電商、游戲等內(nèi)容直播齊頭并進(jìn)。
而選定泛知識(shí)類直播作為“主場(chǎng)”和核心，則基于百度對(duì)自身優(yōu)勢(shì)和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的獨(dú)到判斷。
2020年，包括直播在內(nèi)的知識(shí)類內(nèi)容迎來(lái)了一場(chǎng)大爆發(fā)，用戶喜愛(ài)、平臺(tái)追捧。百度背靠搜索引擎這一龐大的信息入口，在信息和知識(shí)領(lǐng)域建立了相當(dāng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，百度百科、百度知道、百度文庫(kù)等平臺(tái)上，每天都有海量的專業(yè)、新鮮的知識(shí)類內(nèi)容被生產(chǎn)和挖掘。直播作為新的媒介形式，能夠更好的讓信息和知識(shí)為用戶服務(wù)。
因此，百度做直播不是從0到1，而是其內(nèi)容能力的延伸，同時(shí)也是對(duì)用戶真實(shí)需求的跟進(jìn)。
一個(gè)值得思考的問(wèn)題是，為什么在2020年，百度開始對(duì)直播領(lǐng)域進(jìn)行前所未有的重磅投入？
在刺猬公社看來(lái)，這是百度想要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，促進(jìn)移動(dòng)生態(tài)的升級(jí)，為用戶提供更高、更多的信息價(jià)值，也與百度今年提出的“服務(wù)化戰(zhàn)略”高度契合。
直播對(duì)于百度來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)媒介方式這么簡(jiǎn)單，百度寄希望于通過(guò)直播盤活移動(dòng)生態(tài)內(nèi)的流量，賦能業(yè)態(tài)內(nèi)包括服務(wù)、電商、娛樂(lè)等多個(gè)場(chǎng)景的業(yè)務(wù)。在助力百度營(yíng)收的多元化的同時(shí)，直播也將成為移動(dòng)生態(tài)升級(jí)的“跳板”，這也是百度“服務(wù)化”戰(zhàn)略在移動(dòng)生態(tài)上落地的關(guān)鍵所在。
騰訊：力推斗魚虎牙合并，也不忘親兒子
2020年，騰訊在直播上一樣靠?jī)蓷l腿——內(nèi)，依靠微信，發(fā)力視頻號(hào)直播；外，促成虎牙、斗魚的合并，想要讓兩大游戲類直播巨頭融合出新的可能。
先說(shuō)視頻號(hào)直播。自2020年6月底，張小龍宣布微信視頻號(hào)日活突破兩億以來(lái)，仍在內(nèi)測(cè)中的視頻號(hào)發(fā)展“一日千里”，配齊了視頻號(hào)直播和小商店工具，并把直播與微信朋友圈、社群和公眾號(hào)進(jìn)行打通。
一開始，人們看到出現(xiàn)在朋友圈中的視頻號(hào)直播還不太習(xí)慣，感覺(jué)它會(huì)影響用戶體驗(yàn)。現(xiàn)在，視頻號(hào)直播已經(jīng)是頻繁出現(xiàn)在朋友圈信息流中的內(nèi)容。12月中旬，還產(chǎn)生了一場(chǎng)刷屏級(jí)的直播，一位名叫李政霖的頭部攝影博主拍攝夜晚的流星雨，吸引了上百萬(wàn)人次觀看。
這場(chǎng)直播，也驗(yàn)證了朋友圈等私域渠道的傳播力。現(xiàn)在，還有的人借助視頻號(hào)直播，挖到了第一桶金。具體方法有兩個(gè)，一是借助視頻號(hào)直播“拉人頭”，將用戶引流到微信的私域流量社群；二是通過(guò)直播間引流到微信小商店，與抖音、快手的主播帶貨方式頗為相似。
這兩種方式，通常會(huì)被視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者加以融合使用。2020年10月23日，前知名女星蒼井空在某視頻號(hào)上進(jìn)行了一場(chǎng)帶貨直播“首秀”，推銷某款微商化妝品；結(jié)束后，因?yàn)檫@場(chǎng)直播關(guān)注了該視頻號(hào)的新粉絲，都收到了運(yùn)營(yíng)者發(fā)來(lái)的私信，邀請(qǐng)他們添加微信、加入社群。
相比其他平臺(tái)，視頻號(hào)直播更容易借助微信群、朋友圈等私域渠道玩出新花樣。在微信強(qiáng)大的社交賦能之下，視頻號(hào)直播這個(gè)騰訊的“親兒子”，大有異軍突起之勢(shì)，成為直播行業(yè)2021年的“攪局者”。
再說(shuō)說(shuō)即將合并的斗魚和虎牙。
2020年10月12日，斗魚、虎牙同時(shí)發(fā)布了合并公告，之后，斗魚將退市，成為虎牙的私有全資子公司。同時(shí)，騰訊旗下的游戲直播平臺(tái)企鵝電競(jìng)先轉(zhuǎn)讓給斗魚，再和斗魚一起與虎牙合并。
這場(chǎng)2020年內(nèi)容行業(yè)規(guī)模最大的兼并重組，離不開騰訊的推動(dòng)。以前，盡管騰訊在這兩家公司擁有控股權(quán)，但斗魚和虎牙之間仍然有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，比如在爭(zhēng)奪主播上支出的高額費(fèi)用，占據(jù)了公司成本的相當(dāng)大部分。
盡快減少這種不必要的內(nèi)耗，也就成了騰訊的必然選擇。在合并之后，兩家公司原本擁有的版權(quán)資源也能得到共享，有望進(jìn)一步降低內(nèi)容成本。
另外，快手、B站的游戲類直播在最近一年的爆發(fā)，也成了騰訊決心加速斗魚虎牙合并的外部因素之一。
2020年8月，快手游戲直播月活已經(jīng)超2.2億；B站也在2019年底，用8億元的價(jià)格擊敗了斗魚等公司，拿下英雄聯(lián)盟(LOL)全球總決賽中國(guó)地區(qū)三年獨(dú)家直播版權(quán)。為了應(yīng)對(duì)這種強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，斗魚虎牙抱團(tuán)變得更加順利成章。
尾聲
2021，巨頭做直播的無(wú)限游戲還將繼續(xù)
講完了2020年的直播戰(zhàn)事，不難發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)屬于巨人的戰(zhàn)場(chǎng)，一場(chǎng)資本的盛宴、大公司的游戲、龐大體系支持下的角斗，在每一種直播內(nèi)容品類上，都有“BAT抖快”的身影。
可以預(yù)料的是，這些巨頭將在2021年繼續(xù)在他們所擅長(zhǎng)的直播品類賽道持續(xù)深耕，比如，淘寶的重點(diǎn)是電商，百度的重點(diǎn)是知識(shí)。但巨頭們一定不甘于此，都想從自己的核心出發(fā)，將業(yè)務(wù)延展到其他公司的腹地，延展到其他內(nèi)容品類。
這是屬于巨頭們的無(wú)限游戲，在直播領(lǐng)域當(dāng)然并不例外。在這個(gè)邏輯之下，2021年的直播行業(yè)巨頭們，也將碰撞更多燦爛的火花。
來(lái)源：刺猬公社 作者: 園長(zhǎng)
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