團長與供應(yīng)鏈將是核心
今年上半年受到疫情影響，線上買菜頻次大幅上升，而消費習(xí)慣的改變讓整個社區(qū)團購市場迎來了春天。
天眼查專業(yè)版近期的數(shù)據(jù)顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國內(nèi)地地區(qū)有近200家涉及社區(qū)團購、社區(qū)生鮮相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)。此外，今年我國社區(qū)團購和生鮮電商領(lǐng)域已累計發(fā)生十余次融資，金額達百億元，這足以說明社區(qū)團購獲得風(fēng)投資本的青睞，成為目前火熱的投資賽道之一。
與此同時，我國生鮮社區(qū)團購的市場規(guī)模同樣巨大。艾媒咨詢發(fā)布的《2020上半年中國社區(qū)團購行業(yè)專題研究報告》數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達720億元。
對此，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社區(qū)團購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達服務(wù)，實現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計中國社區(qū)團購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。
不過，社區(qū)團購在快速發(fā)展的同時也會面臨一些挑戰(zhàn)和變革。李成東認(rèn)為，目前，社區(qū)團購的各大平臺在商品供應(yīng)、倉儲、社群運營等方面沒有明顯差異化，同質(zhì)化競爭較為嚴(yán)重，未來的競爭將愈發(fā)白熱化。另一方面，擁有流量優(yōu)勢以及補貼能力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，將會給創(chuàng)業(yè)企業(yè)帶來很大壓力，對傳統(tǒng)商超的影響也不能小覷。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團購不會成為傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的替代而是一種補充。“社區(qū)實際上是一次競爭長跑，從易果生鮮的破產(chǎn)就能夠看到，社區(qū)團購是需要大規(guī)模海量資金投入，不是短期內(nèi)可以見成果的，需要大量的人力、物力、財力投入。社區(qū)團購的發(fā)展對于傳統(tǒng)零售業(yè)來說是一種生活方式上的有益補充，也是對實體零售業(yè)的積極推動。”江瀚說。
那么，對于社區(qū)團購模式而言，哪些是其發(fā)展的核心因素？電商分析師莊帥認(rèn)為，社區(qū)團購有四大要素：團長、銷售工具、供應(yīng)鏈、倉儲配送。“從這四要素來看，顯然團長和供應(yīng)鏈?zhǔn)亲钪匾牟糠�，團長相當(dāng)于機翼，而供應(yīng)鏈能力是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)盈利的基礎(chǔ)，有了供應(yīng)鏈能力后續(xù)做任何商業(yè)模式都能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。”
上市公司也追風(fēng)口
互聯(lián)網(wǎng)巨頭和新貴們在社區(qū)團購領(lǐng)域的跑馬圈地，也讓二級市場的炒作之風(fēng)再次刮起。
證券時報·e公司記者注意到，東方財富和同花順紛紛在近期編制了社區(qū)團購指數(shù)。同花順該指數(shù)已經(jīng)連續(xù)七個交易日收陽，累計漲幅近6%。個股方面，近10個交易日，國聯(lián)水產(chǎn)、宏輝果蔬以及森馬服飾的漲幅居前，分別累計漲幅為27.54%、22.12%以及11.89%。
不僅如此，與社區(qū)團購息息相關(guān)的水產(chǎn)養(yǎng)殖個股漲幅更為明顯。中水漁業(yè)（維權(quán)）12月4日收盤漲幅超7%，此前五個交易日該股已經(jīng)連續(xù)五日漲停，6個交易日累計漲幅超過70%，可謂二級市場中的另一只妖股。12月4日晚間，深交所消息顯示，將對連續(xù)多日漲幅異常的中水漁業(yè)持續(xù)進行重點監(jiān)控，并及時采取監(jiān)管措施。
中水漁業(yè)主營業(yè)務(wù)圍繞遠(yuǎn)洋漁業(yè)開展，主要產(chǎn)品包括金槍魚、魷魚、其他貿(mào)易類海洋食品。2020年上半年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入1.53億元，同比下降45.25%；凈利潤虧損4299.04萬元；上半年，公司共捕撈各種魚貨8402噸，同比去年7185噸增長16.94%。
值得注意的是，近期，不少上市公司在投資者互動平臺宣布參與其中或未來將加大推進社區(qū)團購業(yè)務(wù)力度。
12月4日，惠發(fā)食品在互動平臺表示，公司社區(qū)團購業(yè)務(wù)正在有序推進中。金龍魚12月1日在互動平臺表示，目前公司的零售渠道已涉足社區(qū)團購業(yè)務(wù)，搭建了金龍魚的社區(qū)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，未來社區(qū)團購業(yè)務(wù)會作為終端銷售的補充持續(xù)發(fā)展。
另外，雪榕生物也在互動平臺上稱，得益于公司近年來多渠道銷售策略，公司已入駐盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等電商平臺。同時，公司采用微信朋友圈、微博、抖音等開展線上銷售，強化雪榕線上品牌力，社區(qū)團購也已參與。
11月30日，中百集團稱，先后與多點、美團閃購、餓了么、京東到家、淘鮮達等第三方平臺合作，持續(xù)推進O2O到家業(yè)務(wù)。同時，公司自建中百鄰里購、中百惠團、小森甄選等微信小程序開展社區(qū)團購業(yè)務(wù)。
宏輝果蔬11月16日在互動品臺表示，公司銷售渠道包含社區(qū)團購平臺，目前與美團、同程生活、千鮮匯、拼多多、橙心優(yōu)選等均有合作。國聯(lián)水產(chǎn)此前在互動平臺直言，目前合作的社區(qū)團購平臺有興盛優(yōu)選、京東社區(qū)團購等。
那么，上述概念上市公司的社區(qū)團購業(yè)務(wù)含金量如何？一位消費行業(yè)券商分析師告訴證券時報·e公司記者，多數(shù)公司的相關(guān)業(yè)務(wù)只是涉及到社區(qū)團購的產(chǎn)品供應(yīng)環(huán)節(jié)，未來因此受益的預(yù)期并不明朗。
光大銀行宏觀分析師周茂華在接受證券時報·e公司記者采訪時也表示，近期，受國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局社區(qū)團購消息帶動，相應(yīng)的龍頭、板塊個股受資金追捧，目前社區(qū)團購未來發(fā)展前景目前尚不清晰，并且部分龍頭股暴漲背后是接連虧損，投資者還需警惕市場純概念炒作。
來源：證券時報 記者 曹晨
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