一方面，Tiktok在海外遭受重?fù)�，海外市�?chǎng)未來(lái)發(fā)展前景不明，但反觀國(guó)內(nèi)，疫情影響下出現(xiàn)的直播電商、數(shù)字化等機(jī)遇，抖音都不可錯(cuò)過(guò)；另一方面，6億的日活躍用戶(hù)，在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)躋身頂流，這意味著抖音很快將觸及增長(zhǎng)天花板，增長(zhǎng)率會(huì)受到影響，對(duì)于上市來(lái)說(shuō)，增長(zhǎng)率又恰恰是最重要的數(shù)據(jù)之一。
從市場(chǎng)機(jī)遇以及自身發(fā)展階段來(lái)看，抖音都有盡快上市的理由。所以無(wú)論是對(duì)于快手還是抖音來(lái)說(shuō)，“短視頻第一股”這個(gè)名頭都不得不搶。于是我們能看到，快手、抖音已經(jīng)在上市進(jìn)程中開(kāi)始明爭(zhēng)暗斗。
目前來(lái)看，“短視頻第一股”花落誰(shuí)家尚無(wú)定數(shù)，這種時(shí)候，誰(shuí)先上市，誰(shuí)就將在關(guān)注度上更有優(yōu)勢(shì)。
但是否誰(shuí)拿到“短視頻第一股”的稱(chēng)號(hào)，誰(shuí)就成為了短視頻領(lǐng)域老大呢？顯然沒(méi)那么簡(jiǎn)單，也許短視頻第一股能占取一定的先機(jī)，但卻并不能立馬扭轉(zhuǎn)實(shí)力上的差距。
而決定未來(lái)抖音、快手綜合實(shí)力排位的，不是第一股的稱(chēng)號(hào)，更有可能是雙方在電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。
電商業(yè)務(wù)成勝負(fù)手
快手與抖音之間的爭(zhēng)戰(zhàn)，歸根結(jié)底是實(shí)力上的碰撞，說(shuō)白了，看的就是誰(shuí)的拳頭大，誰(shuí)的拳頭硬。
而在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，有兩方面的因素起到?jīng)Q定性作用。一是活躍用戶(hù)數(shù)量，正所謂巧婦難為無(wú)米之炊，有活躍用戶(hù)并不一定成功，但如果沒(méi)有活躍用戶(hù)那一定不能成功。這方面，抖音占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但快手也并非沒(méi)有一戰(zhàn)之力。
二是營(yíng)收及利潤(rùn)，再受歡迎的產(chǎn)品，如果不能盈利便不能長(zhǎng)久，對(duì)一個(gè)公司來(lái)說(shuō)更是如此。抖音與快手之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果，最終要靠營(yíng)收及利潤(rùn)來(lái)顯化。
在這方面，根據(jù)各方面的數(shù)據(jù)，2019年抖音�？焓值臓I(yíng)收都在500-600億元之間，數(shù)額差距不大，但營(yíng)收結(jié)構(gòu)上的差距卻很大。具體而言，抖音在廣告收入上具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，而快手卻在直播及電商業(yè)務(wù)上更具優(yōu)勢(shì)。
快手、抖音爭(zhēng)相上市 電商業(yè)務(wù)成勝負(fù)手_零售_電商報(bào)
而在直播電商的崛起之下，電商與短視頻已經(jīng)越來(lái)越親密無(wú)間，一個(gè)“電商+短視頻”的大時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，于是電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也成為決定未來(lái)抖音與快手之間競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果的關(guān)鍵。
抖音和快手也很清楚這一點(diǎn)，于是各自喊出了2000億和2500億GMV的口號(hào)。
但在電商業(yè)務(wù)方面，更加年輕的抖音暫時(shí)處于劣勢(shì)。根據(jù)快手電商的數(shù)據(jù)，快手電商在2020年8月訂單量超5億單。過(guò)去12個(gè)月，快手電商累計(jì)訂單總量?jī)H次于淘寶天貓、京東、拼多多，成為電商行業(yè)第四極，并且仍在快速增長(zhǎng)。
這與快手注重用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，鼓勵(lì)平臺(tái)主播發(fā)展私域流量有一些關(guān)系，其平臺(tái)上的各大家族都具有不俗的帶貨能力。另一方面，在電商領(lǐng)域，快手與京東聯(lián)合推出雙百億補(bǔ)貼，并讓京東為快手電商提供京東自營(yíng)商品以及配送、售后服務(wù)。這極大的彌補(bǔ)了快手電商在電商領(lǐng)域基礎(chǔ)不足的短板。
而抖音雖然出過(guò)李佳琦這樣的帶貨大咖，卻沒(méi)能留住成為平臺(tái)的頭牌，現(xiàn)如今只能依靠羅永浩撐門(mén)面，以及不斷花錢(qián)請(qǐng)明星造勢(shì)，雖然一樣熱鬧非凡，卻暫時(shí)沒(méi)能取得優(yōu)勢(shì)。此外抖音與淘寶之間的合作，也似乎在抖音不再支持第三方電商平臺(tái)鏈接之后出現(xiàn)變化，這對(duì)當(dāng)前電商基礎(chǔ)建設(shè)并不完善的抖音來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好消息。
所以在電商業(yè)務(wù)的發(fā)展上來(lái)看，抖音暫時(shí)略遜一籌。而對(duì)快手來(lái)說(shuō)，如果能夠保持在電商業(yè)務(wù)的領(lǐng)先，那快手或有可能在營(yíng)收及利潤(rùn)上取得優(yōu)勢(shì)。
這樣一來(lái)，電商業(yè)務(wù)就成為了快手能否逆轉(zhuǎn)抖音的勝負(fù)手，假如與“短視頻第一股”的爭(zhēng)奪戰(zhàn)結(jié)合在一起，快手未來(lái)并非沒(méi)有機(jī)會(huì)重回巔峰。
來(lái)源：電商報(bào) 風(fēng)清
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