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11月9日，快手向港交所提交了IPO申請，擬募資50億美元（約390億港元），目標估值500億美元，計劃明年一季度上市。
同時，招股書也公布了近三年的財務數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的情況估計大家都看過很多遍了，我簡略統(tǒng)計一下：
快手2020年上半年的營收是253億，2017年到2019年的營收分別是83億元、203億元、391億元，這樣看來，全年超過500億，問題不大。
快手2019年銷售及營銷開支99億元，2020年上半年，其銷售和營銷開支高達137.1億元，同比增長超過354%。不過，今年上半年，快手虧損63億人民幣。
自2017年至2019年，快手直播業(yè)務的收入分別為79億元、186億元以及314億元。2020年前6個月，快手直播業(yè)務收入達173億元。
2020年上半年，快手線上營銷服務收入達到72億元，較去年同期增長222.5%。
2020年上半年快手電商GMV達到了1096億元，2018年是9660萬元，2019年是596億元，今年2500億的目標應該問題不大，意味著電商GMV增長319%。
但，2020年上半年，快手電商業(yè)務營業(yè)收入?yún)s只有8.1億元。快手電商日活躍用戶數(shù)超過1億，在快手平臺上活躍的商家數(shù)超過100萬，快手用戶的平均月復購率超60%。
2020年上半年，快手日活3.02億，增長比較慢，月活7.76億，這個數(shù)字已經(jīng)相當高了。日活代表平臺用戶的粘性，月活代表整體用戶規(guī)模�？焓钟脩舻氖褂脮r長是85分鐘，近一個半小時。
羅列完快手的基本數(shù)據(jù)，相信大家對這個熱門平臺的情況有了一些了解，外界也已經(jīng)有很多分析的文章了，我們就不說重復的了，挑幾個重點數(shù)據(jù)，結合電商業(yè)務，跟大家聊一聊。
02
快手電商近1100億的GMV，為什么營收只有8個億？
從快手的營收結構來看，直播、商業(yè)化、電商是其主要收入來源。
直播就是各種打賞的收入，與主播的分成；商業(yè)化就是廣告業(yè)務；電商就是直播帶貨類業(yè)務，或者各類電商服務。
快手上半年營收253億，電商的收入才8.09億，簡直是可以忽略不計的狀態(tài)，這個錢可能勉強夠網(wǎng)絡支付的手續(xù)費，但是，快手電商直播又是全球第二大直播電商平臺（最大的是淘寶直播），感覺收入與實力不匹配啊。
快手電商用戶日活1個億，半年下單了1096億的商品，才給快手貢獻8個億的收入，貨幣化率0.73%，有點太低了，對比阿里2020財年的貨幣化率7.8%（營收5097億和6.5萬億GMV），差了10倍呢。
不過，其實，這應該是財務統(tǒng)計的問題，阿里的營收是包含了廣告和傭金，以及零售收入；但快手電商的收入，只是傭金或者服務費而已，主播與商家投放的廣告，被算在了商業(yè)化收入，主播的打賞，也被算在直播收入。
比如，明星在直播間帶貨，除了賣貨收入，通常還會有打賞收入，對快手來說，賣貨的部分是電商GMV，但打賞收入就算作了直播收入。
何況，主播為了賣貨，還會在平臺上投放廣告，為商業(yè)化也作出了貢獻，所以，電商是快手整個商業(yè)的根基，對直播收入和商業(yè)化，都非常重要。不能因為收入低，就認為快手電商沒前途。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 快手 |
