曾經(jīng)快手佛系的什么都不爭(zhēng)，現(xiàn)在快手激進(jìn)的什么都想爭(zhēng)。
所以在字節(jié)跳動(dòng)考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在香港上市的消息傳出的1天之后，快手將最早下周在港交所遞交招股書的消息也紛至沓來。
快手、抖音爭(zhēng)相上市 電商業(yè)務(wù)成勝負(fù)手_零售_電商報(bào)
人們這才發(fā)現(xiàn)，短視頻第一股的爭(zhēng)端，比大多數(shù)人預(yù)想的要激烈一些，尤其對(duì)快手來說，他們急切的想重新回到短視頻賽道領(lǐng)頭羊位置。
快手的領(lǐng)跑與追趕
如果是兩年前的快手，他們的上市必然閑庭信步，不帶有一絲急切。因?yàn)槟菚r(shí)快手仍然是短視頻領(lǐng)域的“領(lǐng)跑者”，直到抖音橫空出世，給了快手一個(gè)沉痛的教訓(xùn)，快手不得不開始求變。
2011年，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之年，快手的前身“GIF快手”便誕生在這個(gè)年份，起初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2013年左右，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，撞上短視頻第一波紅利，奠定了短視頻第一平臺(tái)的基礎(chǔ)。
2015年，快手的用戶已經(jīng)達(dá)到1億，短視頻在智能手機(jī)和4G網(wǎng)絡(luò)的普及下正式站上風(fēng)口之后，快手更加一發(fā)不可收拾，其平臺(tái)用戶在2015年6月-2016年2月期間暴漲2億，達(dá)到3億。
這一用戶規(guī)模即使是放到四年后的2020年依然優(yōu)秀，快手也借此穩(wěn)坐短視頻第一平臺(tái)。但也就是在這樣的高光時(shí)刻之中，快手沒有注意到一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手正在誕生。
快手、抖音爭(zhēng)相上市 電商業(yè)務(wù)成勝負(fù)手_零售_電商報(bào)
2016年9月，今日頭條入局短視頻，旗下三款短視頻產(chǎn)品中，以音樂視頻作為切入點(diǎn)的抖音脫穎而出，不到一年的時(shí)間里有了超2000萬(wàn)的安裝量。
此時(shí)快手依然遙遙領(lǐng)先，2017年快手的日活躍用戶已經(jīng)超1億，總注冊(cè)用戶達(dá)到7億。這種增長(zhǎng)速度堪稱恐怖。
但是抖音的增長(zhǎng)更加恐怖，依靠字節(jié)跳動(dòng)瘋狂投入以及智能推薦算法，抖音平臺(tái)的日活躍用戶數(shù)很快破億，在2018年年中，抖音宣布其日活躍用戶已經(jīng)超1.5億。從數(shù)字上來看已經(jīng)和快手并駕齊驅(qū)，這時(shí)離抖音上線還不到兩年的時(shí)間。
2019年，抖音的增長(zhǎng)速度沒有絲毫停滯，其日活躍用戶達(dá)到2.5億，快手被毫無懸念的超越。
這時(shí)候快手才后知后覺的發(fā)現(xiàn)，他們已經(jīng)失去短視頻賽道“領(lǐng)跑者”的位置，成為追趕者。于是在2019年6月，快手創(chuàng)始人宿華、程一笑發(fā)布全員信，深刻反省此前的佛系態(tài)度，宣布開啟“戰(zhàn)斗模式”，在2020年春節(jié)之前達(dá)到3億DAU（日活躍用戶）目標(biāo)。
不得不搶的“短視頻第一股”
這是快手成立至今為止最重要的一次轉(zhuǎn)變，用宿華的話來說：一直以來，我們想成就一款偉大的產(chǎn)品，那么，現(xiàn)在，我們更想成就一家偉大的公司。
所以2019年之后，一個(gè)更加激進(jìn)的快手出現(xiàn)在人們面前，為了回到短視頻賽道領(lǐng)頭羊的位置，進(jìn)入戰(zhàn)斗模式的快手做了很多事情。
比如拿到2020年春晚紅包獨(dú)家合作權(quán)，豪擲10億元換來639億次的紅包互動(dòng)量。
這樣的投入也得到了回報(bào)，2019年下半年，快手在半年內(nèi)增加1億日活躍用戶，實(shí)現(xiàn)3億DAU目標(biāo)。
快手如此巨大的轉(zhuǎn)變以及取得的成績(jī)不可謂不強(qiáng)，但是沒想到抖音更強(qiáng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。
這表明快手雖然在“戰(zhàn)斗模式”下取得長(zhǎng)足進(jìn)步，但在日活躍用戶上卻與抖音差距越來越大。
拼盡全力差距卻越來越大，這種令人絕望局面如果不打破，快手的未來難言光明。
而上市，正可以給快手提供一個(gè)重新啟程、打開新局面的契機(jī)，所以“短視頻第一股”這個(gè)稱號(hào)，快手搶定了。
但值得玩味的是，上市這件事，不僅僅快手急，抖音也急。
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