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一到雙十一，“二選一”這個頑疾，就要頻頻刷存在感。其頑固程度，堪比南方老人膝蓋上的風(fēng)濕癥一樣，每到下雨前總要瘋狂刷刷存在感，狠狠折磨一下可憐的主人。
當(dāng)然，被二選一狠狠折磨的，是廣大商家們，過去被迫在天貓、京東等電商巨頭之間選擇就算了，如今居然被逼在抖音、快手、天貓等屬性都不同的平臺之間選擇，著實也是太為難了。
最近，發(fā)生了這樣幾件事。
第一件是，9月份，愛庫存發(fā)出《關(guān)于抵制唯品會不正當(dāng)競爭行為的聲明》，直指唯品會強(qiáng)迫商家二選一，強(qiáng)令商家下架在愛庫存上的所有商品與活動，并對商家商品進(jìn)行日常巡檢，經(jīng)發(fā)現(xiàn)在愛庫存上繼續(xù)有售，唯品會即對商家進(jìn)行通告懲戒，甚至直接下線商家在唯品會上的所有在售商品。愛庫存表示已在9月11日通過郵遞的形式向國家市場監(jiān)督管理總局等四家機(jī)構(gòu)提交實名舉報。
這件事鬧得轟轟烈烈，第二件令人矚目的事，很快發(fā)生了。幾天前的10月20日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》（簡稱《意見稿》），針對電商平臺“二選一”問題做出了相關(guān)規(guī)定。
在此背景下，一天之后的10月21日，第三件事令人咂舌，美妝品牌歐詩漫在抖音進(jìn)行官方直播時突然中斷，疑似被品牌商叫停，據(jù)一位接近品牌的行業(yè)人士透露，叫停原因系遭遇了部分平臺的“二選一”壓力。
市場總局剛說禁止二選一，到底是誰在“頂風(fēng)作案”？二選一這個頑疾就真的沒有解藥嗎？
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誰在“頂風(fēng)作案”？
根據(jù)《深網(wǎng)》的采訪，上述的第三件事似乎并不是個例：有化妝品牌在抖音的直播賣貨活動上線后，原來確認(rèn)的天貓雙十一廣告位、資源位突然被強(qiáng)制取消，在李佳琦直播間預(yù)定的坑位也被強(qiáng)制取消，銷售額損失可能會將近4000萬元。
這樣的事情曾被阿里巴巴小二暗示過。有化妝品從業(yè)者對《深網(wǎng)》表示，阿里巴巴小二曾多次對其暗示，如果選擇和抖音等直播平臺或其他電商平臺合作，在天貓上原定權(quán)益可能會“受到影響”。
那么，是阿里在讓商家阿里、抖音二選一嗎？
阿里巴巴相關(guān)人士是這么認(rèn)為的，10月9日后第三方來源商品已經(jīng)不支持進(jìn)入抖音的“直播間購物車”是個導(dǎo)火索：“不是我們想‘二選一’，而是商家需要在兩個平臺中選擇重點。”
眾所周知，作為電商的導(dǎo)流利器，抖音和快手一度是電商巨頭最夢寐以求的伙伴。但是隨著建立電商閉環(huán)成為短視頻雙雄的目標(biāo)，這二位想要的頭銜可不是阿里巴巴的合作伙伴，而是成為下一個阿里巴巴、京東、拼多多。
10月9日是一個分水嶺，抖音直播間購物車徹底對淘寶鏈接關(guān)上了大門，承擔(dān)抖音商業(yè)閉環(huán)夢的是抖音小店。
但眼下，到底是抖音小店還是天貓？大多數(shù)商家們的選擇并不艱難。“促銷還是要在零售平臺做的，不是說內(nèi)容不重要，抖音離閉環(huán)還太遠(yuǎn)，這是一條需要長期耕耘的路，離成熟還很遠(yuǎn)”。有美妝品牌對曉程序觀察（yinghoo-tech）表示，他們的思路是“長期耕耘抖音，短期大促還是要全力沖天貓”。
畢竟，另一頭阿里巴巴再一次證明了自己的強(qiáng)大勢能：10月21日零點十分，淘寶直播引導(dǎo)成交量超過同期全天成交量。僅美妝行業(yè)，就有12個單品在淘寶直播1小時銷量過億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 二選一 |
