從疊貓貓到蓋樓，每年的天貓雙11都是電商平臺化身游戲平臺的時(shí)刻。今年，天貓決定真的讓大家領(lǐng)養(yǎng)一只貓。
前面提到的淘淘、天天和eleven就是這次天貓雙11推出的超級星秀貓。
家洛介紹了這種云養(yǎng)貓的玩法：每人領(lǐng)養(yǎng)一只貓，可以把它們往舞蹈、歌手或者說唱3個(gè)方向培養(yǎng)，最后通過各種PK送自己的貓咪出道。
在養(yǎng)貓以及PK的過程中，還可以瓜分20億的紅包，他相信，這一定會(huì)成為“史上最火爆的雙11互動(dòng)”，會(huì)成為雙11之后仍然延續(xù)的玩法。
除了養(yǎng)貓，這次雙11在直播以及晚會(huì)上有了形式和場景的創(chuàng)新。
以往，天貓晚會(huì)只有一場11月10日的貓晚，今年則在10月31日增加了一場天貓雙11的開幕直播盛典。
家洛指著模擬場景圖介紹，“中間這個(gè)是湖南衛(wèi)視的大屏舞臺，環(huán)抱一圈的是17個(gè)大型透明的直播間，我們會(huì)邀請到劉濤，薇婭、李佳琦這些直播達(dá)人到直播間。在湖南衛(wèi)視的電視上，你可以看到主舞臺的節(jié)目，同時(shí)背后你會(huì)看到在直播。當(dāng)劉濤直播到某環(huán)節(jié)的時(shí)候，可能從直播間起身，打開門就直接走進(jìn)到大舞臺演出。”
他強(qiáng)調(diào)這種創(chuàng)新性，“這是我們第一次把直播間與大舞臺、衛(wèi)視大屏與手機(jī)小屏全面聯(lián)動(dòng)起來，消費(fèi)者可以跟蹤任意一個(gè)屏幕進(jìn)入到不同的綜藝演出或者直播場景。”
除了游戲和娛樂，消費(fèi)者最關(guān)心的優(yōu)惠策略，這次則做了返璞歸真，“無需領(lǐng)取津貼，直接滿300-40”。家洛還放言，這會(huì)是“史上平臺出資力度最大的一次雙11”。
新品、新品牌、新消費(fèi)
從一個(gè)更高的層面來看，今年的天貓雙11作為疫情后最大的一個(gè)購物狂歡節(jié)，承擔(dān)著更多的使命，也被寄予了更多的期望。
不久前，張勇曾發(fā)股東信表示，新冠肺炎疫情的全球大流行，給整個(gè)世界帶來強(qiáng)烈的不確定性，“但在所有高度的不確定性中，永遠(yuǎn)存在一些高度的確定性。面向未來的最大確定性，就是整個(gè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活全面走向數(shù)字化的大趨勢。”
天貓雙11無疑是這些不確定中最大的一股確定性力量。
雙11前夕，淘寶首頁實(shí)現(xiàn)改版。這次改版的核心就是強(qiáng)化信息流，讓淘寶變得“更好逛”，對商家而言，這意味著更多內(nèi)容化形態(tài)可以在平臺上得到呈現(xiàn)，更精準(zhǔn)的信息流推薦也會(huì)提升淘寶的商業(yè)效率。
今天晚上，薇婭將正式開啟雙11直播帶貨。整個(gè)雙11，預(yù)計(jì)將有400位總裁來到淘寶直播間，同時(shí)還會(huì)有300位明星前來助陣。如果說去年雙11商家直播還是一個(gè)新現(xiàn)象的話，今年雙11則會(huì)迎來現(xiàn)象級爆發(fā)。
在現(xiàn)場，家洛還提到，今年雙11，會(huì)有8億消費(fèi)者參與，比去年多出3億。數(shù)據(jù)顯示，其中00后和50后是增長最多的人群。
三頓半的創(chuàng)始人吳駿給今年設(shè)置了一個(gè)極高的目標(biāo)：沖刺1億的成交。他把這當(dāng)做一個(gè)奇跡的目標(biāo)，“他是現(xiàn)有天貓咖啡品類雙11紀(jì)錄的3倍，而這個(gè)紀(jì)錄的保持者也是我們自己。”
家洛在接受「電商在線」等媒體采訪中提到，商家們對增長的預(yù)期比往年都要高，而且在營銷資源、投入力度上都比他們想象的更大。
商家矩陣中，新品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家以及國際商家是今年三個(gè)最大的增量。
新品和新品牌一直是天貓最重要的戰(zhàn)略之一，“去年雙11天貓的新品成交額是500億，數(shù)據(jù)出來之前我都不敢想象。”
家洛提到，天貓雙11正越來越成為新品集中發(fā)售的時(shí)期，“今年雙11，我們要讓它成為真正史無前例的新品發(fā)售的時(shí)間。”
與大品牌和新品牌商家相對應(yīng)的還有相對下沉的產(chǎn)業(yè)帶商家，據(jù)稱，這次雙11會(huì)推出全新的賣法，賣空各種“世界冠軍”產(chǎn)業(yè)帶。前不久，淘寶特價(jià)版推出“1元更香節(jié)”，也在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家積極參與整個(gè)雙11的節(jié)奏。
國際商家方面，由于疫情的原因，在天貓上進(jìn)行全球購已經(jīng)成為一種趨勢。而這次雙11則主要是用區(qū)塊鏈的技術(shù)問題，用溯源的方式，提供正品保障的心智，同時(shí)用菜鳥全球72小時(shí)達(dá)的物流提高消費(fèi)者體驗(yàn)。
新增的商家?guī)淼氖巧唐饭┙o的極度豐富，官方消息，這次雙11將提供1400萬款商品參加雙11，是去年的1.4倍。
無論從時(shí)間、玩法、供給來看，這次天貓都提供了一個(gè)全新的版本的雙11，一如蔣凡在開場演講中就提到那樣：“天貓雙11已經(jīng)走過來11年，如果我們把11年作為雙11的一次輪回，那么今年第12屆的天貓雙11活動(dòng)，既是對過去的總結(jié)，也是面向未來的一次新的開啟。”
來源：電商在線 祝穎麗
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