有些日子，原本沒有意義，但年復一年就成了慣例。
10月20日，上海。在將近300家媒體的見證下，2020天貓雙11全球狂歡季正式啟動。
在世博中心挑高數十米的會場里，幾塊大屏幕循環(huán)播放著身著演出服的貓咪。
屏幕的左側是這幾只貓咪的塑像，他們分別叫淘淘、天天和eleven。
大屏幕正好對著安檢口，有媒體一進門就被這三只萌態(tài)可掬的貓咪吸引，紛紛掏出手機拍照。
在記者們的帆布包里，還放著一根雙節(jié)棍，這些都構成了這次雙11的新暗號。
阿里巴巴的副總裁家洛解釋說，他們希望，對所有消費者來說，“雙11還是值得玩一玩的節(jié)日”。
一切，都在為你我的第12個雙11造勢。
今年的雙11變化不�。�
雙11從光棍節(jié)變成了雙節(jié)棍，分成2波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波，比以往多3天；
今年共有25萬品牌，500萬商家參與雙11，預計將有8億消費者參與此次雙11，規(guī)模再創(chuàng)紀錄……
時間拉長，玩法更多，但雙11，不止“翻倍”。
被拉長的雙11，可以買車買房了
還記得那種等待零點到來，搶購結算的緊張心情嗎？
這大概會成為歷史。
今年的雙11，天貓宣布購物“光棍節(jié)”會變成“雙節(jié)棍”，活動期限從1天變成4天，天貓/淘寶總裁蔣凡解釋，雙節(jié)棍的雙11會是一次對消費者和商家都好的改變，“消費者可以不用等20多天再拿到商品，也能有更加充足的時間進行選擇；對商家來說，可以有更多機會，同時還能減小物流的壓力”。
拉長的雙11在各個方面也都迎來顯著的變化。
第一點，售賣品類的拓展。直白點說，從1天擴展到4天，今年雙11開始嘗試賣房賣車了。
行業(yè)特性下，房產和汽車一直是電商化程度不深的兩個品類。
1個月前的9月16日，天貓和易居集團成立天貓好房，幫助房地產進行數字化升級已經提上了日程；同樣的，今年疫情以來，隨著特斯拉上天貓，車企在電商平臺上進行銷售正變得日常。
隨著今年618，天貓家裝迎來爆發(fā)式增長，同樣重體驗、重線下，且購買決策周期長的房產和汽車也有了爆發(fā)的可能性。
發(fā)布會上，天貓宣布，今年雙11預計會有50多個主流汽車品牌和熱銷車型開賣，至少有100款車型價格可以低到五折。房產商也給出了誠意，大概全國主流城市樓盤的40%，涉及到3000+的樓盤會參與其中，最高優(yōu)惠能達到100萬。
蔣凡在接受「電商在線」的采訪時提到，天貓雙11在品類的邊界上一直在延伸，這次正式把這房產和汽車兩個品類重點引入也是為天貓之后的發(fā)展鋪墊，“我們相信雙11還是要為未來做準備。”
最大規(guī)模的線下商家參與
雙11期間，支付寶還將首度舉辦“城市生活狂歡節(jié)”，在以往“線上買買買”外，更添“吃喝玩樂買房買車”的新消費場景。餓了么（口碑）、淘票票、大麥、飛豬等阿里經濟體平臺將加入其中，線下200萬商家將推出五折活動，90萬餐飲商家全店五折。
蔣凡解釋，這次的雙11，使得很多線下商戶可以有機會參與進來，“以往只有1天，其實更適合線上，現在的節(jié)奏也適合線下商家。”
不僅是時間上的匹配，這次支付寶首次以數字生活平臺的角色參與雙11，也是對今年支付寶升級為本地生活平臺的一次呼應。
今年3月10日，支付寶進行改版，成為阿里本地生活的集中入口，蔣凡稱這次支付寶的參與，“也是希望雙11可以強化這個心智”。
“吃吃喝喝，電影演出、出門旅行、網紅爆款極速達”，發(fā)布會上，支付寶商家數字化事業(yè)部總經理葉國暉回答了這次支付寶會在本地生活服務上帶來一個什么樣的雙11，同時他還提到這次雙11對線下行業(yè)的意義，“服務業(yè)數字化的第一次大練兵”。
蔣凡希望，對整個阿里來說，無論是本地生活還是賣車賣房，變化的雙11最終目的都是希望成為一個“全方位的消費者的節(jié)日”。
疊貓貓到蓋樓，這回是云養(yǎng)貓
如果說雙節(jié)棍是雙11被拉長的符號，那會場里的貓咪則透露了這次雙11在玩法上的創(chuàng)新。
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