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雖然距離雙十一購物狂歡活動還有整整21天，但今年的雙十一活動，實際上已在昨天晚上正式拉開帷幕。
不同于以往消費者在雙十一當天爆發(fā)，今年的消費者可分兩波進行購買。其中，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。也就是說，今年雙11比以往多了3天，消費者11月1日起就可以付預售商品的尾款，提前10天收到貨。
那么，今年的美妝雙十一預售又有何看點？
美妝品牌預購速度遠不如去年
國內疫情爆發(fā)時，曾有金融機構預測疫情結束后，國內將迎來“報復性消費”。這一點，或許從今年雙十一預售首日得到體現。據天下網商報道稱，雙11預售開啟1小時內，參與人數比去年同期翻了一倍多。其中，包含美妝類目在內的近300多個品牌預售成績也超過去年全天成交額。
來源天下網商
就美妝品牌預售情況而言，今年美妝品牌預購速度遠不如去年。數據顯示，去年預售開啟10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、赫蓮娜、OLAY、后等7家美妝品牌的成交額超過1億元，不少品牌僅用了幾分鐘就超過去年同期。此外，雅詩蘭黛品牌預售25分鐘，實現交易額近5億元，超過去年雙11全天（詳見《雅詩蘭黛25分鐘銷售額近5億，雙十一預售成了歐美日品牌天下》）。
但今年，據天下網商公布的數據顯示，Whoo后10分鐘超去年全天、資生堂15分鐘超去年整個雙十一、CPB/肌膚之鑰28分鐘超去年整個雙十一、完美日記30分鐘超去年全天、FILORGA菲洛嘉30分鐘超去年全天、修麗可48分鐘超去年全天、芙麗芳絲1小時超去年全天、雅詩蘭黛1小時10分超去年全天、M·A·C1小時22分鐘超去年前6天的總成交、花西子1小時超去年全天、黛珂1小時超去年全天。比去年用時長了許多。
無疑，直播帶貨成為今年雙十一預售亮點。據DoNews引述天貓方面的說法稱，21日零點天貓雙11零點預售正式啟動10分鐘后，淘寶直播引導的成交就超過去年全天，增長達4倍。與此同時，品牌直播熱度高漲。公開數據顯示，在美妝領域，就有12個單品在淘寶直播1小時成交過億元，包括Whoo后天氣丹禮盒、雅萌ACE射頻儀、Tripollar美容儀、資生堂紅腰子精華等爆款。
直播帶貨的火爆，讓李佳琦、薇婭兩大巨頭雙十一預售累計GMV接近80億。公開資料顯示，李佳琦帶貨商品銷量（估）達1000萬，GMV（估）39.11億；其中，賣得最好的商品是“花西子x苗族印象高定經典版空氣蜜粉/定妝散粉”，銷量（估）達36.59萬。薇婭帶貨銷量（估）為720.58萬，GMV（估）達38.66億。而在薇婭直播間昨晚銷量最高的商品，則是上文提到的“Whoo后天氣丹花獻光彩緊顏水乳護膚7件套限定禮盒”，銷量（估）達41.34萬。
雙十一成國際美妝品牌“救命稻草”
與此同時，由于國外疫情還未得到根本改善，國際性美妝公司均不同程度地面臨零售店關閉、員工出行受限、工廠轉產洗手液、市場消費萎縮等境況，損失慘重（詳見《疫情期的一季度，17家美妝公司銷售跌了121億元 》）。正因如此，已抵御疫情成功的中國市場和今年雙十一被認為是國際美妝品牌的“救命稻草”。
而早在今年雙十一預售活動開啟之前，雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等國際美妝品牌就透過微信、微博、抖音等社交媒體對活動展開廣泛預熱。不過，國際美妝大牌的表現呈現兩極分化。截至發(fā)稿，雅詩蘭黛明星產品小棕瓶熬夜眼霜預定件數已超21萬件，按照520元/15ml的預售價格計算，意味著其單品預售金額超過一億元。
圖片截自天貓雅詩蘭黛官方旗艦店
而歐萊雅黑精華抗初老面部精華液和紫熨斗眼霜分別預售接近17萬件和超16萬件，歐萊雅安瓶面膜和零點霜也分別預售接近13萬件和4.8萬件。拿歐萊雅黑精華抗初老面部精華液而言，按照309元/50ml的預售價格計算，該單品預售金額為0.52億元。
相比之下，蘭蔻、SKII、資生堂明星產品的預售情況卻相差甚遠。其中，蘭蔻小黑瓶面部精華預售5.9萬件，蘭蔻小黑瓶眼霜預售4.9萬件；SK-II全新限定版神仙水預售1.3萬件，SK-II面部護膚套裝預售1.1萬件；資生堂新紅妍肌活精華露（紅腰子）預售6.8萬件，資生堂悅薇水乳套裝預售7.9萬件。
另外，從價格上來看，國際美妝大牌們今年也是牟足勁要打贏雙十一這場硬仗，拉動業(yè)績。譬如，Whoo后天氣丹禮盒3折起、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜5折起、歐萊雅黑精華4折起、資生堂紅腰子精華5折起等。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 雙11 |
