但相較而言，美團(tuán)當(dāng)前在直播賽道處在落后地位。在阿里本地生活去年就已經(jīng)大量推出直播活動(dòng)之時(shí)，美團(tuán)的進(jìn)度顯得無足掛齒。雖然打造出了適合自身的“團(tuán)購(gòu)+直播”模式，但美團(tuán)在直播賽道仍然處于新手狀態(tài)，對(duì)于許多關(guān)鍵的地方還處在摸索階段，這與早已在淘寶直播中就已經(jīng)熟悉了整個(gè)直播流程的阿里來說，差距顯著。
為何在直播賽道毫無經(jīng)驗(yàn)的美團(tuán)，依然要擠進(jìn)直播之中呢？當(dāng)前美團(tuán)阿里雙方在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，一旦落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，對(duì)于美團(tuán)來說將會(huì)是致命的，尤其是當(dāng)前營(yíng)收完全依靠外賣業(yè)務(wù)之時(shí)，若在本地生活直播賽道中落后，那么對(duì)于美團(tuán)的影響可想而知。而這應(yīng)該是美團(tuán)加入直播競(jìng)爭(zhēng)之中的主要因素。
在毫無經(jīng)驗(yàn)并且進(jìn)度落后之時(shí)，美團(tuán)的直播之路應(yīng)該如何走？
毫無直播經(jīng)驗(yàn)之時(shí)，“團(tuán)購(gòu)”或再助美團(tuán)登上頂峰
雖在目前還處在落后階段，但美團(tuán)已經(jīng)在自身的三大本地生活平臺(tái)中均進(jìn)行了直播化嘗試。在大眾點(diǎn)評(píng)主頁上設(shè)置了直播的入口，美團(tuán)APP中則在景點(diǎn)門票入口內(nèi)設(shè)置了“旅行直播”，美團(tuán)外賣APP中則會(huì)定期的進(jìn)行小程序直播。
除此之外，美團(tuán)也將自身所擁有的龐大流量?jī)?yōu)勢(shì)運(yùn)用在了直播之中。在今年7月，美團(tuán)舉行了“一千零一夜”直播活動(dòng)。在此場(chǎng)直播之中，美團(tuán)打造“超級(jí)團(tuán)購(gòu)日+直播”的直播體系，提供了直播團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)模式。在吸收了直播的優(yōu)勢(shì)之后，同時(shí)搭配團(tuán)購(gòu)所帶來的巨大優(yōu)惠，在第一場(chǎng)直播，其中之一的某一爆款產(chǎn)品訂單量就成功破千。根據(jù)美團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)僅有一個(gè)多小時(shí)的直播，累計(jì)觀看的人次達(dá)到了550萬。
在這場(chǎng)直播中，美團(tuán)打造出了一套符合自身特點(diǎn)的直播模式“團(tuán)購(gòu)+直播”。通過將團(tuán)購(gòu)模式和直播模式相結(jié)合，最大程度的利用了自身所擁有的龐大流量。擁有龐大的流量池是美團(tuán)進(jìn)入直播賽道所擁有的最大優(yōu)勢(shì)，而憑借著這一模式，能夠?qū)⒚缊F(tuán)所擁有的巨大流量轉(zhuǎn)化到直播之上。在當(dāng)前直播賽道擁擠之時(shí)，美團(tuán)的這一模式能夠?qū)⒈揪蛽碛械木薮罅髁恳阶陨淼闹辈ブ校@種流量的轉(zhuǎn)化無論是對(duì)美團(tuán)的直播業(yè)務(wù)發(fā)展，還是美團(tuán)自身的發(fā)展來說都是極具好處的。
競(jìng)爭(zhēng)激烈之時(shí)，美團(tuán)直播未來幾何？
對(duì)于直播賽道，美團(tuán)還是比較重視的，美團(tuán)甚至還為剛出在起步階段的直播業(yè)務(wù)搭建了一個(gè)單獨(dú)的直播網(wǎng)頁，并且還啟用了二級(jí)域名“live.meituan.com”。不過目前這一網(wǎng)頁雖然能夠訪問，但是非常簡(jiǎn)陋，還未搭建成型。但可以看出，美團(tuán)對(duì)于進(jìn)軍直播賽道，還是有一定的規(guī)劃。
不過，美團(tuán)直播的未來仍然不容樂觀。作為一個(gè)本地生活平臺(tái)，外賣業(yè)務(wù)是美團(tuán)最大營(yíng)收來源，因此其直播也必然是以外賣餐品和門店代金券為主，而這就使得其帶貨的商品具有時(shí)效性和地域差異。
與電商直播帶貨不同，電商直播的商品時(shí)效屬性較低，質(zhì)量要求則較高。而本地平臺(tái)直播帶貨的外賣餐品則不僅有極高的時(shí)效屬性，同時(shí)質(zhì)量要求也同樣極高，這就需要對(duì)外賣商品的產(chǎn)品品質(zhì)和配送有非常高的要求。雖然美團(tuán)是依靠外賣起家，對(duì)于外賣商品的質(zhì)量和配送擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，但是一旦出現(xiàn)問題，對(duì)于消費(fèi)者來說將會(huì)極大的打擊他們對(duì)于外賣直播帶貨的信任度。這就要求美團(tuán)對(duì)于帶貨店家和騎手配送有非常高的要求。
歸根結(jié)底，本地生活平臺(tái)的直播帶貨，最為重點(diǎn)的問題在于能否實(shí)現(xiàn)即時(shí)配送，只有實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)，本地生活的直播才算是入了門。而擁有強(qiáng)大的配送體系的美團(tuán)，在配送這一點(diǎn)上擁有著極高的優(yōu)勢(shì)。
除此之外，搭建起一個(gè)專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)也是美團(tuán)所需要重視的點(diǎn)。在今年5月份，李佳琦與餓了么的一場(chǎng)“吃播帶貨”上，5分鐘銷量便破千萬。可見，擁有一名專業(yè)的帶貨主播能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來巨大的流量效益。在當(dāng)前美團(tuán)還未在直播領(lǐng)域中還未占據(jù)一定的地盤之時(shí)，首先培養(yǎng)出一批專業(yè)的主播團(tuán)隊(duì)將能夠幫助美團(tuán)直播在隨后將會(huì)遭遇的激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一定的優(yōu)勢(shì)。
在當(dāng)前阿里本地生活在直播已經(jīng)占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，抖音快手也想分得一杯羹之時(shí)，美團(tuán)入局直播之勢(shì)已經(jīng)成為了必然。在當(dāng)前本地生活行業(yè)不斷與數(shù)字化進(jìn)行融合和消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣不斷改變之時(shí)，對(duì)于美團(tuán)來說，這將會(huì)是美團(tuán)當(dāng)前最需要重視的一場(chǎng)變革。
來源：松果財(cái)經(jīng)
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