在外賣(mài)平臺(tái)，你不僅僅可以當(dāng)一名外賣(mài)騎手，也能當(dāng)一名主播。
日前，美團(tuán)關(guān)聯(lián)企業(yè)注冊(cè)了“美團(tuán)主播”商標(biāo)，在本就已經(jīng)暗流涌動(dòng)的本地生活直播行業(yè)之中再次掀起了一陣波濤。
在這一場(chǎng)波濤之下，又隱藏著美團(tuán)怎樣的野心呢？
疫情打擊之后，直播爆火
在疫情使得線下商業(yè)遭遇重創(chuàng)之時(shí)，直播帶貨成為了應(yīng)對(duì)線下交易無(wú)法進(jìn)行的最佳替代選擇。在這樣的情況下，各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)甚至是明星網(wǎng)紅都選擇加入直播之中，直播成為了必爭(zhēng)之地。而即便是主要依靠本地生活服務(wù)平臺(tái)的美團(tuán)，直播對(duì)其來(lái)說(shuō)也是一條必不可少的業(yè)務(wù)線。
不過(guò)，美團(tuán)在直播上的動(dòng)作相對(duì)來(lái)說(shuō)比較慢。在今年四月份，美團(tuán)才剛剛開(kāi)始其在直播賽道的布局。美團(tuán)直播目前分為“旅行直播”和“袋鼠直播”兩大板塊，“旅行直播”主要是針對(duì)美食旅游方面，而“袋鼠直播”則是由美團(tuán)大學(xué)的講師進(jìn)行授課。
而相較于美團(tuán)的“不緊不慢”，作為其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里本地生活則早早的就開(kāi)始了在直播的嘗試。借助于在淘寶上進(jìn)行直播帶貨所積累的豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，阿里在支付寶、口碑和餓了么上較早的就開(kāi)始了進(jìn)行直播的嘗試。
早在2019年雙十一期間，阿里就已經(jīng)開(kāi)始在旗下的本地生活平臺(tái)餓了么和口碑上進(jìn)行直播的嘗試。通過(guò)搭建起一個(gè)直播平臺(tái)，讓商家成為“主播”來(lái)為自己帶貨。而在2020年疫情之后，阿里更是加大了在直播領(lǐng)域的投資，今年5月份，阿里宣布將培訓(xùn)認(rèn)證10萬(wàn)名直播主播，幫助超過(guò)10萬(wàn)家本地生活商家開(kāi)設(shè)直播間。
阿里本地生活在直播上投入精力最主要的原因在于其帶來(lái)的漂亮數(shù)據(jù)。根據(jù)資料顯示，2020年Q1，淘寶直播上使用直播的日活躍商家數(shù)同比增長(zhǎng)了88%，2020年直播產(chǎn)生的GMV同比增速已經(jīng)超過(guò)了100%。因此，在淘寶直播已經(jīng)跑通了模式之下，讓本地生活平臺(tái)也與直播接軌是阿里本地生活不斷加大在直播中的投入的原因。
而同樣是本地生活平臺(tái)的美團(tuán)，加速擴(kuò)展直播業(yè)務(wù)已經(jīng)刻不容緩。
美團(tuán)沖入直播賽道，阻力頻現(xiàn)
雖然直播賽道擁有著一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)，但是對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，搭建起自己的直播生態(tài)仍然面臨著巨大的難度。
首先，美團(tuán)一直以來(lái)的營(yíng)收主要來(lái)源于外賣(mài)業(yè)務(wù)，因此擴(kuò)展自身的業(yè)務(wù)范圍，改善營(yíng)收結(jié)構(gòu)，是非常重要的。
但是在擴(kuò)展直播賽道的時(shí)候，也意味著美團(tuán)將要面臨著包括阿里、快手、抖音等多個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在這些都進(jìn)行直播帶貨的同時(shí)，從未擁有過(guò)直播業(yè)務(wù)的美團(tuán)，在面臨這些擁有豐富直播經(jīng)驗(yàn)平臺(tái)之時(shí)，應(yīng)如何與它們?cè)诩ち业闹辈ベ惖乐羞M(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，這將是美團(tuán)最先面臨的一個(gè)難題。
其次，如何做好直播也是一個(gè)不小的難題。美團(tuán)一直依靠著外賣(mài)業(yè)務(wù)來(lái)支撐，而即便是自身的本地生活平臺(tái)，基本上也是主要依靠著外賣(mài)業(yè)務(wù)，這就意味著美團(tuán)對(duì)于直播業(yè)務(wù)沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)。
在此之前，美團(tuán)一直是通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分析來(lái)向用戶(hù)推送相關(guān)商品，但直播則需要專(zhuān)門(mén)的主播來(lái)進(jìn)行帶貨直播，如何運(yùn)營(yíng)、直播所獲得的利潤(rùn)如何分配、如何更好的吸引用戶(hù)……美團(tuán)都需要從頭摸索。
此外，此次美團(tuán)注冊(cè)“美團(tuán)主播”商標(biāo)，或許就是為了打造培養(yǎng)自己的專(zhuān)業(yè)主播團(tuán)隊(duì)。但從頭開(kāi)始培養(yǎng)主播團(tuán)隊(duì)將會(huì)耗費(fèi)大量的資金，同時(shí)這部分新的主播又能否為美團(tuán)帶來(lái)更多的流量?jī)r(jià)值還無(wú)法知曉。因此培養(yǎng)主播團(tuán)隊(duì)所耗費(fèi)的資金，將有可能對(duì)正在不斷擴(kuò)張業(yè)務(wù)范圍的美團(tuán)在資金流上帶來(lái)一定的不利影響。
在美團(tuán)不斷加大直播領(lǐng)域的投資，同時(shí)還將面臨著諸多的難題。
為何美團(tuán)要擠進(jìn)擁擠的直播賽道？
直播已經(jīng)成為了美團(tuán)下一個(gè)最為重要的賽道，在外賣(mài)業(yè)務(wù)占據(jù)了主要營(yíng)收來(lái)源之時(shí)，加速改善營(yíng)收比例是當(dāng)前圍繞在美團(tuán)頭上的一個(gè)難題。
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