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淘寶特價(jià)版上線短視頻
當(dāng)淘寶特價(jià)版也上線了短視頻頻道，下沉市場(chǎng)的火藥味是越來(lái)越濃了。
目前，安卓、蘋(píng)果應(yīng)用商店均已更新了淘寶特價(jià)版APP的介紹，并在其中標(biāo)明了“新增看看頻道”，這個(gè)頻道包括官方直播入口以及類(lèi)似于快手發(fā)現(xiàn)頁(yè)的短視頻廣場(chǎng)。
看看頻道由兩個(gè)部分組成：
一是官方直播入口，目前只有一個(gè)名為“天天特賣(mài)尋源官”的直播間，該直播間為淘寶直播同步至淘寶特價(jià)版APP的內(nèi)容。
另一個(gè)則是短視頻廣場(chǎng)，點(diǎn)擊某一個(gè)視頻后，用戶可以通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)切換視頻，這與抖音、快手短視頻有些相似。不同的是，看看頻道的每一個(gè)短視頻都對(duì)應(yīng)了一個(gè)產(chǎn)品，還有購(gòu)物袋功能，方便用戶一邊看視頻一邊剁手。
或許有很多人是今年3月份才知道淘寶特價(jià)版的存在，但實(shí)際上，它上線于2018年，上線之初就貼上了“量販優(yōu)選”、“平價(jià)超市”、“特賣(mài)清倉(cāng)”等標(biāo)簽。
今年3月，淘寶特價(jià)版重新改版上線，定位聚焦于工廠店，也就是C2M模式（用戶直連制造）。這一次，徹底引起了市場(chǎng)的重視，連續(xù)多日霸榜App Store免費(fèi)排行版首位。
淘寶特價(jià)版的上線，是順應(yīng)了時(shí)代的愿望。疫情期間，許多外貿(mào)工廠賣(mài)不出貨，原本打算銷(xiāo)往海外的產(chǎn)品只能滯留在倉(cāng)庫(kù)，而淘寶特價(jià)版上線之后，推出的第一個(gè)活動(dòng)就是為外貿(mào)工廠量身打造的——淘寶工廠直購(gòu)節(jié)。
30萬(wàn)個(gè)廠家在首屆淘寶工廠直購(gòu)節(jié)成交了1.1億筆訂單，在此等危機(jī)時(shí)刻，這無(wú)疑是雪中送炭。
最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶特價(jià)版入駐的工廠已超120萬(wàn)家，基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)各種產(chǎn)業(yè)帶的廣泛覆蓋。618第一天，120萬(wàn)個(gè)商家取得的訂單數(shù)，較去年同期上漲668%。
這既利好了廣大商家，也有利于淘寶擴(kuò)展供應(yīng)鏈。
站在整個(gè)電商行業(yè)的角度來(lái)看，坊間早有傳聞，淘寶特價(jià)版意在狙擊拼多多。而此番殺入短視頻賽道，將與直播聯(lián)手，進(jìn)一步搶奪下沉市場(chǎng)，并在供應(yīng)鏈資源戰(zhàn)中與拼多多正面對(duì)決。
02
殺入拼多多腹地
拼多多雖然以下沉市場(chǎng)為突破口，在電商紅海中殺出了一條血路，但已經(jīng)是四面樹(shù)敵，京東、阿里紛紛發(fā)力下沉市場(chǎng)，時(shí)時(shí)刻刻準(zhǔn)備分出一杯羹。
淘寶特價(jià)版顯然已經(jīng)給拼多多造成了一定的威脅，根據(jù)報(bào)道，淘寶特價(jià)版在上線當(dāng)天，就吸引了2000多家外貿(mào)工廠入駐，短短20天內(nèi)又有超過(guò)5000家義烏商家入駐，其中有6成是拼多多的商家。
吸引商家對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)并不是什么難題，真正的問(wèn)題是如何吸引用戶。
拼多多之所以能成功，是因?yàn)榈蛢r(jià)、以及基于微信的社交分享渠道，促進(jìn)了購(gòu)買(mǎi)和用戶轉(zhuǎn)化。
淘寶特價(jià)版的優(yōu)勢(shì)在于，首先，本身的商戶資源充足，背靠1688的百萬(wàn)工廠資源，阿里不需要推出特別的招商政策；其次，用戶數(shù)據(jù)的積累十分完善，過(guò)去的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，足以成為淘寶特價(jià)版做好智能推薦的重要資源。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 短視頻 |
