|
在過去，短視頻是承擔消費娛樂的工具性產品，但伴隨5G技術普及，短視頻正在成為電商基礎設施。
《電商報》注意到，近日，有多家媒體報道稱，淘寶特價版即將在近期正式上線短視頻頻道，形成“社交×直播×電商”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，將工廠貨實現(xiàn)可視化頻道級專區(qū)。
其中，據(jù)億邦動力網消息，目前，安卓、蘋果應用商店均已更新了淘寶特價版APP的介紹，并在其中標明“新增看看頻道”，該頻道內包括官方直播入口以及類似于快手發(fā)現(xiàn)頁的短視頻廣場。不過，本次更新僅針對部分用戶進行內測。
具體而言，淘寶特價版APP“看看”頻道由兩部分組成：官方直播入口，目前在該入口內僅有一個名為“天天特賣尋源官”的直播間，該直播間為淘寶直播同步至淘寶特價版APP的內容，右上方顯示淘寶直播間ID賬號。
另一個則是，短視頻廣場，點擊某一個視頻后，用戶上下滑動可切換視頻。此外，與抖音、快手短視頻內容不一樣的另一點是，淘寶特價版看看頻道的每一個短視頻都對應一個產品，有購物袋功能，可以實現(xiàn)邊看邊買。
據(jù)了解，在今年618期間，淘寶特價版曾以首頁焦點圖為入口推出過相關直播，而這一次，直播、短視頻則在淘寶特價版有了固定入口。
而有觀點認為，淘寶特價版此番殺入短視頻賽道，將與淘寶特價版直播形成合力，進一步加強其在下沉市場的影響力，助力其打造阿里商業(yè)操作系統(tǒng)的產業(yè)帶入口，并在供應鏈資源戰(zhàn)中與拼多多正面對決。
但淘寶特價版的野望似乎從來都不只是為了狙擊拼多多，對于外界熱議的競爭態(tài)勢，淘寶C2M事業(yè)部負責人汪海就曾在采訪中表示：“競爭沒有什么好回避的，大家服務的是同一群人。我們有自己的定位、服務方法和獨特的模式。”
汪海稱，競爭不是核心的目的，核心使命是讓消費平權進行到底。“我們有自己的使命，瞄準的是6億月收入1000元以下的下沉人群。”
事實上，以目前淘寶特價版增速來看，假以時日，在下沉市場超越拼多多也不是不可能。來自相關統(tǒng)計顯示，淘寶特價版自誕生開始，DAU每20天翻一番，相比正式上線時實現(xiàn)10倍增長。
不過，拿拼多多和淘寶特價版比增速并不公平，畢竟前者的基數(shù)更大得多，而不可忽視的是，淘寶特價版的快速崛起，開始以低價好貨的形象滲透和動搖拼多多的基本盤。
但值得注意的是，僅僅是便宜，其實是很難從激烈的電商競爭中脫穎而出。此外，淘寶特價版缺少社交流量加持，大概率是無法延續(xù)這樣的日活量高速增長。
據(jù)悉，現(xiàn)在淘寶特價版的流量來源，更多的是直接的現(xiàn)金激勵，一方面，通過多種現(xiàn)金返利的方式驅動用戶進行分享和增長，另一方面，通過淘寶的體量優(yōu)勢，持續(xù)供應低價商品吸引用戶。
而長此以往，淘寶特價版很有可能只是成為第二個淘寶。因此，淘寶特價版的野望從來不只是與拼多多對決，更多的或許是希望在阿里經濟體“脫穎而出”，成為不容小覷的存在。
這或許也是為什么，誕生以來，淘寶特價版一直在進擊。畢竟光靠“特價”和阿里集團的流量輸入是不行的，只有建立自己的社交網絡、形成私域流量、發(fā)展短視頻和直播……進行更多的探索，才能更快地形成核心競爭優(yōu)勢，完成其核心使命。
來源: 電商報 李洋
關注公號：redshcom 關注更多: 短視頻 |
