這篇文章是近日對(duì)內(nèi)容、流量、短視頻、直播的新思考，沒(méi)啥很強(qiáng)的邏輯，和大家一起簡(jiǎn)單分享下。
1. 一切生意都離不開(kāi)生產(chǎn)和消費(fèi)。
在互聯(lián)網(wǎng)上，人們消費(fèi)需求最大的，是內(nèi)容。因而自有網(wǎng)以來(lái)，“內(nèi)容”從來(lái)都是一種穩(wěn)定的流量手段。
故“內(nèi)容”背后，也必然有流量生意。或者換個(gè)角度講，但凡有流量需求的地方，必會(huì)有“內(nèi)容”作為一種流量運(yùn)營(yíng)手段而存在。
2. 內(nèi)容有多種形式，文本、圖片、視頻甚至直播都是一種呈現(xiàn)形式。
不同的內(nèi)容形式，在生產(chǎn)邏輯、制作設(shè)計(jì)要點(diǎn)上都會(huì)有所不同，但所有內(nèi)容從生產(chǎn)側(cè)來(lái)看，都需要考慮3個(gè)邏輯中的一個(gè)或多個(gè)——
消費(fèi)邏輯，即：如何讓用戶能看完/聽(tīng)完，且看完聽(tīng)完后還能有爽感或收獲感。
學(xué)習(xí)邏輯，即：如何能夠做到你的內(nèi)容讓用戶聽(tīng)完看完后，能夠記住某些復(fù)雜的知識(shí)體系，或是能夠指導(dǎo)用戶解決某個(gè)問(wèn)題。
行動(dòng)動(dòng)機(jī)塑造邏輯，即：如何能夠讓用戶看完聽(tīng)完一個(gè)內(nèi)容后，迅速就擁有一個(gè)強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)要發(fā)生某種行為。例如，某些內(nèi)容，用戶聽(tīng)完看完后就想要下單購(gòu)買(mǎi)。
3. 在內(nèi)容供給過(guò)剩的環(huán)境下，“做內(nèi)容”自然也充滿著競(jìng)爭(zhēng)。
對(duì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)的維度主要有以下幾個(gè)維度——
話題/領(lǐng)域：如健身、明星八卦、雞湯、財(cái)經(jīng)等。
內(nèi)容形式：如長(zhǎng)視頻、短視頻、干貨圖文、條漫式圖文、直播等。
人設(shè)/態(tài)度/個(gè)人風(fēng)格：如吐槽腹黑風(fēng)，逗比輕松風(fēng)，死理性派硬核風(fēng)等。
渠道/平臺(tái)：如抖音、微博、快手、知乎等。
一般而言，如果你能做到自己的內(nèi)容在消費(fèi)體驗(yàn)上還可以，且能夠通過(guò)上述4類維度中進(jìn)行交叉組合定位，最終為自己找到一片競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，用戶受眾足夠，且自己能顯得還挺有差異化的賽道，則你就有更大可能成功做出“流量”。
4. 絕大部分內(nèi)容的生命周期都很短，只有兩類內(nèi)容可以跨越時(shí)間周期，擁有極長(zhǎng)的半衰期和強(qiáng)生命力，有能力源源不斷為你持續(xù)帶來(lái)流量。
其一，是強(qiáng)輸出某些思想、價(jià)值觀、態(tài)度式的內(nèi)容；
其二，則是成功構(gòu)建起某類可供長(zhǎng)期查詢調(diào)用的信息結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。
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