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6月25日，短視頻營銷方案服務商NETJOY（下稱：嗨皮網絡）申請在港交所主板上市。招股書顯示，嗨皮網絡為大數據短視頻營銷解決方案供應商及集中于泛娛樂的線上內容服務供應商。
公司主要通過抖音、抖音火山版、西瓜視頻及快手等中國頂級網絡平臺提供線上營銷解決方案。根據艾瑞咨詢，按短視頻廣告的用戶流量消耗量計算，嗨皮網絡為2019年中國第三大營銷解決方案提供商，市場份額為3.6%。
艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，嗨皮網絡的商業(yè)模式并不新鮮，就是傳統(tǒng)電商代運營企業(yè)的新包裝。主要模式是購買短視頻網站的廣告位置，代理商品方的產品，在短視頻平臺進行銷售。“在國內有大量同質化的企業(yè)，而且由于短視頻平臺非常強勢，基本需要預付款，這類企業(yè)的采購成本極高，財務數據比較復雜，負債非常高，毛利率非常低。盤子越大，其資金鏈壓力就越大，抗風險能力越弱。”張毅表示。
重度依賴網游廣告主
隨著短視頻行業(yè)的爆發(fā)，嗨皮網絡的收入也迅速攀升。
2017年至2019年，公司分別實現收入2.35億元、11.86億元、23.13億元，增速可謂迅猛。公司主營業(yè)務分為兩大板塊，一是通過向廣告主提供線上營銷解決方案，二是向廣告主提供花邊平臺上的廣告版面。
從收入構成來看，線上營銷解決方案是公司的收入支柱，2017年至2019年，該板塊分別實現收入1.66億元、11.21億元、22.82億元，占公司總收入的比重分別為70.4%、94.5%、98.7%。
關于線上營銷收入模式，嗨皮網絡表示，公司與廣告客戶訂立年度框架協(xié)議，主要采用oCPM、oCPC及CPC組合方式計費。
一位專注TMT的券商行業(yè)分析師告訴《證券日報》記者，CPC是單次點擊成本，即廣告被點擊一次所需要的費用；oCPC是以目標轉化為優(yōu)化方式的點擊出價，即廣告轉化一次所需要的費用；oCPM是按照廣告千次曝光來進行計費的。“CPC是廣告的基礎計價模式，現在oCPM和oCPC是主流模式，能更精準的提高廣告轉化率，降低廣告轉化成本。”
公司的廣告主數量以及廣告主投放額度持續(xù)增長。招股書顯示，2017年嗨皮網絡直接廣告主數量約558名，2019年這一數字增長至約669名，復合年增長率為9.5%。2017年，每名廣告主的平均支出約50萬元，2019年增長至340萬元，復合年增長率為160.8%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 嗨皮網絡 |
