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換句話說，2019年，嗨皮網(wǎng)絡(luò)的廣告主投放總額就有22.75億元。
按照比例來看，嗨皮網(wǎng)絡(luò)的主要客戶分布在網(wǎng)絡(luò)游戲、金融服務(wù)及電子商務(wù)方面，其中，來自網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的投放占比最高，2017年至2019年，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)分別投放6485.4萬(wàn)元、8.11億元、13.68億元，在所有客戶產(chǎn)生的收入中占比分別達(dá)39.1%、72.3%、60%�？梢哉f，來自網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域的投放為公司的收入貢獻(xiàn)了半壁江山。
與此同時(shí)，嗨皮網(wǎng)絡(luò)也通過向第三方廣告聯(lián)盟（如搜狗）及廣告主提供花邊平臺(tái)的廣告版面產(chǎn)生收入，即泛娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)。但該板塊收入并不樂觀，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的廣告客戶數(shù)量也由2017年的123家減少至2019年的29家。
負(fù)債居高不下
值得注意的是，嗨皮網(wǎng)絡(luò)高收入的背后是高昂的成本支出。招股書顯示，公司成本主要來自流量獲取，2017年至2019年，流量獲取成本占公司總收入的比重分別為78.3%、90.4%、92.3%。
在短視頻平臺(tái)態(tài)度強(qiáng)勢(shì)的背景下，嗨皮網(wǎng)絡(luò)倚賴TD集團(tuán)為其廣告主提供用戶流量。公司表示，“倘我們未能維持與TD集團(tuán)的業(yè)務(wù)關(guān)系，公司財(cái)務(wù)情況可能就會(huì)產(chǎn)生重大影響。”
資料顯示，TD集團(tuán)包括運(yùn)營(yíng)頭條、抖音、西瓜視頻、懂車帝、穿山甲的實(shí)體。2017年至2019年，公司自TD集團(tuán)的采購(gòu)額占其流量總采購(gòu)額的比例分別為40.5%、86.4%及88.3%。
流量成本居高不下的同時(shí)，嗨皮網(wǎng)絡(luò)毛利率逐年走低，2017年至2019年，公司整體毛利率分別為21.1%、9.1%及6.9%。公司表示，雖然線上營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)獲取大部分收入，但毛利率較低，因而使公司整體毛利率處于較低水平。
在此背景下，2017年至2019年，嗨皮網(wǎng)絡(luò)的凈利潤(rùn)分別為3299.8萬(wàn)元、6948.3萬(wàn)元、7293.4萬(wàn)元。
在風(fēng)險(xiǎn)因素方面，嗨皮網(wǎng)絡(luò)提到，近兩年，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)獲得的現(xiàn)金流為負(fù)，并可能面臨流動(dòng)資金緊張的風(fēng)險(xiǎn)。截至2017年底、2018年底、2019年底，公司的流動(dòng)負(fù)債總額分別為6339萬(wàn)元、2.24億元、3.56億元。截至2020年4月30日，其流動(dòng)負(fù)債總額為3億元。
來源：證券日?qǐng)?bào) 記者 謝若琳 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 嗨皮網(wǎng)絡(luò) |
