近日，隨著車某、郜某偽裝滴滴司機(jī)與乘客的“假直播”事件水落石出，其背后的非法直播平臺(tái)以及灰產(chǎn)鏈條也被媒體曝光。等待這場自導(dǎo)自演直播鬧劇始作俑者的，將是法律的制裁。
透視這場“直播鬧劇”的背后，實(shí)際上當(dāng)下直播、短視頻領(lǐng)域種種“故事”、“造假”，也在引發(fā)更多行業(yè)人士的擔(dān)憂。不難看出，目前泛娛樂行業(yè)的內(nèi)容制作，正在從純天然走向重度加工，而從UGC、PGC、OGC再到MCN當(dāng)?shù)溃鄼C(jī)構(gòu)和網(wǎng)紅策劃、輸出直播及短視頻內(nèi)容的理念，究竟因何發(fā)生了改變？
內(nèi)容重在“加工”
“現(xiàn)在不經(jīng)策劃、演繹，隨手拍的內(nèi)容基本沒有觀眾看了。”
在廣州某MCN機(jī)構(gòu)的高管思銘看來，現(xiàn)在的行業(yè)狀態(tài)與六年前有了很大變化。當(dāng)時(shí)直播行業(yè)剛剛興起，他辭去了工作成為了一名專職游戲主播。如今，進(jìn)入MCN近三年的思銘可謂見證了泛娛樂行業(yè)的發(fā)展、興起和衰退。
他告訴懂懂筆記，相比行業(yè)興起之初，目前已難覓不經(jīng)加工的短視頻和直播內(nèi)容。
所謂加工，指的是網(wǎng)紅輸出的直播、短視頻內(nèi)容，都已經(jīng)經(jīng)過機(jī)構(gòu)的精心策劃，有劇本有故事，有擺拍有演繹。盡管行業(yè)早期UGC內(nèi)容也經(jīng)過了一定策劃和加工，但加工的痕跡遠(yuǎn)不及現(xiàn)在。
“早期的泛娛樂內(nèi)容，講究源于生活高于生活。但是現(xiàn)在的很多內(nèi)容，從源頭開始，就可以看到濃濃的策劃痕跡，直至完成上線都是生造。”之所以會(huì)有這樣的巨變，思銘感慨主要是因?yàn)橛^眾對(duì)于話題內(nèi)容的要求越來越高、越來越挑剔。
思銘強(qiáng)調(diào)，即便一場賣貨直播，里面都會(huì)做好策劃大綱，什么時(shí)候故意說錯(cuò)話（向觀眾道歉），什么時(shí)候主播與助手鬧些笑話和矛盾，機(jī)構(gòu)都要精心安排，策劃大綱至少也在幾十頁紙以上。
而曾經(jīng)火爆的吃播，早期網(wǎng)紅只要吃些有趣的東西，都能吸引大量的觀眾點(diǎn)贊。但是放到現(xiàn)在，如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆蟲和“野生動(dòng)物”的話，別說關(guān)注，看都沒人看。
“目前流量為王，為了流量，有時(shí)不得不在內(nèi)容上絞盡腦汁。例如策劃的主題是‘奶奶生前最后一頓飯’，結(jié)果就能賺取大量的關(guān)注和感動(dòng)。但實(shí)際上，網(wǎng)紅的奶奶仍舊健在，甚至奶奶都是請(qǐng)來的演員。”思銘強(qiáng)調(diào)，類似的策劃、演繹，在當(dāng)下泛娛樂行業(yè)相當(dāng)普遍。
有的時(shí)候，甚至連NG都是策劃的，只為了哭得真實(shí)，更會(huì)故意策劃一些引發(fā)觀眾厭惡的人物、事件，引起觀眾的爭吵和矛盾。而拍攝完成，在后期的制作上更是要反復(fù)甄選特寫角度、濾鏡、背景音樂，都是為了烘托感情、制造情緒。
也只有這樣“反復(fù)策劃”，才能吸引流量，激勵(lì)觀眾轉(zhuǎn)發(fā)。只要策劃到位，粉絲看到視頻后要么感動(dòng)的痛哭涕零，要么氣得咬牙切齒。但實(shí)際上，片場卻因?yàn)榫W(wǎng)紅的一遍遍NG無比歡樂，“內(nèi)容重加工已經(jīng)成了行業(yè)規(guī)則，要求是從PGC時(shí)期的高于生活，發(fā)展到今天的無中生有。”
“觀眾或許認(rèn)為，直播和短視頻里面的內(nèi)容有許多意外或是無心之舉，其實(shí)哪有那么多驚喜和失誤，何況每天直播、做視頻，哪來那么多不一樣的驚喜？”思銘笑稱，相信有部分觀眾也知道，所謂的沖突、矛盾和驚喜，都是策劃、重加工的結(jié)果。
這樣努力的策劃“演出”，所謂短視頻和直播“保鮮期”又能有多久？
難敵“霉變”宿命
“只要做的人多了，精心策劃的創(chuàng)意也就不算創(chuàng)意了。”
聊及重加工創(chuàng)意“保鮮”的問題，思銘一臉無奈。他坦言對(duì)于網(wǎng)紅的“保鮮”確實(shí)是個(gè)難題，其實(shí)背后是創(chuàng)意容易“霉變”的痼疾。
畢竟，網(wǎng)紅的名氣、影響力幾乎都依托在內(nèi)容上。可在競爭激烈的泛娛樂行業(yè)里，觀眾的新鮮感來得快去得快。有時(shí)，花了幾周策劃的直播“事故”，僅在幾天時(shí)間內(nèi)就會(huì)被其它網(wǎng)紅徹底玩壞，觀眾也都失去了興趣，“這時(shí)，就考驗(yàn)公司是否具備不斷策劃、持續(xù)制造話題內(nèi)容的功力了。”
思銘以許多游戲主播熱衷的內(nèi)容形式“不要笑挑戰(zhàn)”為例，其所在公司的主播，年初在制作、上線了幾期“不要笑挑戰(zhàn)”并獲得較好反響之后，立馬就遭遇別的網(wǎng)紅模仿，公司只能馬上又策劃了一場“不要死挑戰(zhàn)”。
“其實(shí)，不要笑挑戰(zhàn)，很多好笑的視頻網(wǎng)紅事先都看過，哪一環(huán)節(jié)忍不住笑了，也是計(jì)劃內(nèi)的，懲罰的形式也是之前策劃好的。”即便如此，看客也會(huì)在短短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)“觀感疲勞”，對(duì)主播失去新鮮感。
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