但種種表現(xiàn)，依舊延續(xù)了張朝陽“佛系”的個(gè)性。從領(lǐng)導(dǎo)人本身來看，張朝陽更像是一個(gè)完美主義者，有自己的理想和堅(jiān)持，以及令人羨慕的生活品味，只是這些堅(jiān)持很難完美地轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)上的成功。即便互聯(lián)網(wǎng)的后起之秀們相繼超過，他還是不急不躁地守著自己的“幾畝良田”，百折不撓地發(fā)展。
董明珠、梁建章都在拼命帶貨，為企業(yè)解困，他卻并不在意帶貨的成績(jī)，只想做個(gè)引玉的磚，“我?guī)ж浵乳_個(gè)頭，希望更多的名人明星入駐搜狐視頻，更多帶貨。”
看起來似乎合理。以自己作為平臺(tái)的第一牽頭主播，通過首次曝光來試探媒體反映，再吸引更多人的加入，多少能夠?yàn)橐呀?jīng)成為“邊緣平臺(tái)”的搜狐視頻拉高些日活量。
“這更像是一次個(gè)人版的媒體見面會(huì)性質(zhì)。”騰達(dá)孵化器創(chuàng)始人張騰告訴「電商在線」，極低成本、超高噱頭，創(chuàng)始人大佬做頭號(hào)主播，招來加盟的同時(shí)也能釋放表達(dá)欲，“這一切只需要今晚對(duì)著手機(jī)聊倆鐘頭，很劃算。”
相比帶貨的最后成績(jī)，能否吸引別的頭部主播入場(chǎng)，是否跑通和品牌、電商平臺(tái)在供應(yīng)鏈和售后方面的合作，于張朝陽和他的搜狐來說，才是之后需要探索和嘗試的。
畢竟視頻+直播是未來，可以趕晚集，但逃不掉。
遲到的前浪，不只要活下去
在直播帶貨的場(chǎng)子上，同樣是遲到的前浪，但張朝陽和其他下場(chǎng)的大佬們，不太一樣。
大佬們都在賣力吆喝，張朝陽依舊表現(xiàn)出了他的佛系。“想帶個(gè)貨，順便聊聊生活。”
張朝陽有自己的陣地。搜狐視頻、搜狐新聞等產(chǎn)品，好歹是自家產(chǎn)品。
盡管他上一次令人深刻的露臉，還停留在電影熒幕首秀《煎餅俠》以及《屌絲男士》。但這兩部作品躥紅時(shí)，搜狐視頻也曾擁有過自己的頂峰時(shí)代。
只不過在疫情期間優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻，包括B站在內(nèi)都成功收割了流量時(shí)，搜狐視頻卻獨(dú)自停留在了默不作聲的原地。艾瑞咨詢?nèi)ツ?月公布的在線視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)，搜狐的日均活躍用戶規(guī)模只有500萬。
長(zhǎng)視頻后勁走衰，短視頻興起又沒跟上，搜狐只能靠直播再干一票。
且對(duì)于這次承載帶貨直播的搜狐視頻來說，“原本就是影視娛樂內(nèi)容平臺(tái)，如果能夠在帶貨流量方面突破，對(duì)其來說則是新增業(yè)務(wù)。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)研究員、電商領(lǐng)域?qū)＜掖摞慃惛嬖V「電商在線」。
無論是流量沉淀還是后續(xù)轉(zhuǎn)化，效益都進(jìn)的是自家池子。
但張朝陽沒有的，是像董明珠那樣強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈。一旦發(fā)生售后問題，最直觀的例子，就是前不久一直翻車的老羅。
正是因此，張朝陽沒選擇單干，而是和京東合作。“和互聯(lián)網(wǎng)大佬的氣質(zhì)算得上匹配，同時(shí)可以搞定售后。”張騰說。
對(duì)于京東而言，在自身直播一直不夠火熱的情況下，也樂于擁抱新的平臺(tái)。
“京東用戶多為男性群體，但男性一般而言不太喜歡看直播。因此從其他平臺(tái)引流，是對(duì)京東自身客群的豐富。”崔麗麗表示。
董明珠之前也選擇過京東，奔著男性用戶而去。同樣去過抖音，和快手，但銷售數(shù)據(jù)都不盡如人意。
最后選擇離商品更近的淘寶直播，第一分鐘賣出了1200萬元。這讓65歲的渠道女王，轉(zhuǎn)身就成了帶貨女王。
而無論是張朝陽、羅永浩還是董明珠，企業(yè)家?guī)ж浀闹饕饬x，一直都十分明確。“一是為自家平臺(tái)或者品牌站臺(tái)，利用個(gè)人IP吸引流量。二是表明一種姿態(tài)，對(duì)于新形勢(shì)、新事物的接納和與時(shí)俱進(jìn)。”崔麗麗認(rèn)為，總體而言宣傳意義大于帶貨意義。
無論是誰，一旦踏入直播領(lǐng)域，某種程度上都意味著，前浪在向新工具，以及新的商業(yè)模式靠近和妥協(xié)。
在連續(xù)虧損的情況下，搜狐最近公布了一季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收4.36億美元，同比增長(zhǎng)6%。在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，一季度虧損1800萬美元，減虧65.38%。
“搜狐活下來了!”這是張朝陽在財(cái)報(bào)溝通會(huì)上說的最多的一句話。
而這次邁出直播電商的關(guān)鍵一步后，或許張朝陽希望的是：搜狐能活得更好。
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