|
同上海七浦路、廣州白云市場(chǎng)齊名的杭州四季青，曾經(jīng)是大量淘寶店鋪、微商挑版拿貨的地點(diǎn)，在受到疫情重大打擊后，正在利用直播積極自救，從批發(fā)轉(zhuǎn)向零售：去年7月，四季青有近200名淘寶主播，至少五家MCN機(jī)構(gòu)，今年面對(duì)物流全停，眾多店員轉(zhuǎn)型成為主播。需要談到對(duì)面料的了解，款式顏色的流行度，還間接打破了“檔口不試穿”的規(guī)矩：主播逐一在鏡頭前試穿給用戶(hù)看。
網(wǎng)紅杭州可能被復(fù)制到下一個(gè)城市嗎？
杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不僅盤(pán)活了整個(gè)上游供應(yīng)鏈體系、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)等，更是輻射到相關(guān)服務(wù)行業(yè)和地產(chǎn)行業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)，激活商圈：雪梨、等頭部網(wǎng)紅多居住于濱江酒店式公寓，line攝影基地、The52Space等30多家專(zhuān)業(yè)網(wǎng)紅攝影基地專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)紅提供攝影服務(wù)。網(wǎng)紅示范效應(yīng)帶動(dòng)粉絲在湖濱商圈等商圈餐廳景點(diǎn)密集消費(fèi)打卡。
那么，處于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)上下游關(guān)鍵連接點(diǎn)的這一批杭州MCN，目前生存狀況如何？同此前網(wǎng)紅概念股在二級(jí)市場(chǎng)上受到熱捧的狀況一樣，網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)在一級(jí)市場(chǎng)上也同樣熱度頗高：2019年7月底，淘寶直播機(jī)構(gòu)“納斯”完成數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資，投資方為賽富基金；去年1月和8月，李子柒的微念科技完成了C輪融資和股權(quán)融資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年4月底，共有10家公司獲得了融資。在投資者中不僅有螞蟻金服、阿里巴巴等出于生態(tài)完善、業(yè)務(wù)協(xié)同考慮的阿里系巨頭，還出現(xiàn)了影視巨頭的身影：緹蘇獲得了光線(xiàn)傳媒戰(zhàn)略融資，標(biāo)志著影視公司或?qū)⑥D(zhuǎn)向業(yè)務(wù)多元化以分散風(fēng)險(xiǎn)。
同樣身為服裝制造重鎮(zhèn)的廣州或許有復(fù)制下一個(gè)杭州網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的可能。2020年3月24日，廣州市商務(wù)局出臺(tái)《廣州市直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022年)》，從五個(gè)方面提出16條政策措施，大力發(fā)展直播電商，包含構(gòu)建1批直播電商產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、扶持10家具有示范帶動(dòng)作用的頭部直播機(jī)構(gòu)、培育100家有影響力的MCN機(jī)構(gòu)、孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨網(wǎng)紅和“網(wǎng)紅老板娘”等，試圖將廣州打造為全國(guó)著名的直播電商之都。類(lèi)似于杭州對(duì)于整個(gè)長(zhǎng)三角的輻射，廣州或可能實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)珠三角的輻射。
但如同所有粉絲經(jīng)濟(jì)所存在的風(fēng)險(xiǎn)一樣，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)有其局限性和劣勢(shì)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)化流程正在提速，但仍未達(dá)到完全成熟的狀態(tài)，相比藝人經(jīng)紀(jì)的危機(jī)公關(guān)意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如，加之部分網(wǎng)紅觀念和素質(zhì)所限，時(shí)常陷入輿論危機(jī)。此前杭州網(wǎng)紅被爆出狗咬孕婦事件（后被曝反轉(zhuǎn)），近日張大奕與天貓總裁蔣凡被其妻子踢爆婚外情，如涵股價(jià)應(yīng)聲下跌10%，市值蒸發(fā)約1.5億元，證明了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式的脆弱性。
從根本上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種“輕體量”、重在炒概念的新經(jīng)濟(jì)，具備改造傳統(tǒng)行業(yè)的巨大想象空間，但當(dāng)中也不可避免存在著巨大泡沫。而這些，都是打出網(wǎng)紅牌的杭州和廣州以及其他城市需要注意的問(wèn)題。
來(lái)源: 娛樂(lè)獨(dú)角獸 作者: Mia 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
