私域電商研究中心根據國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2019年網上實物零售為8.52萬億元，占當年社會消費品零售總額比重20.71%。
而直播電商總體規(guī)模約為3150億GMV計算，2019年直播電商的滲透率預計為3.7%，仍有極為廣闊的增長空間。
直播電商目前的快速發(fā)展有四大驅動因素：
1、MCN/達人貨幣化變現的優(yōu)先選擇。
2、抖音、快手、淘寶、騰訊等平臺的電商戰(zhàn)略與帶貨扶持政策。
3、品牌商/供應鏈逐步將 直播帶貨作為重要的營銷途徑。
4、消費者高度接受直播電商的購物方式。
四大驅動因素疊加廣闊的滲透空間，至2022年，私域電商研究中心根據艾媒數據預計直播電商將達到萬億GMV規(guī)模。
據CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，我國網絡購物用戶規(guī)模達7.10億，電商直播用戶規(guī)模達2.65億，占網購用戶的37.2%，占直播用戶的47.3%。
私域電商研究中心根據艾媒咨詢數據顯示，90后是直播電商用戶中的主力軍，占比達到40.2%。
購物平臺促銷活動感興趣（38.87%）、喜歡帶貨主播（35.63%）和對優(yōu)質的內容）（27.53%）是直播購物平臺用戶消費的主要理由。
研究發(fā)現，直播購物平臺用戶逐步年輕化，并且用戶的消費觀念呈現新的特點，比如價格敏感性降低、消費決策中感性因素比重更大等，這些特點對未來售賣模式產生影響。
艾媒咨詢數據顯示，受訪者常用直播購物的直播平臺排行榜前五名分別是淘寶、京東、抖音、小紅書和快手，比例分別為48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。
私域電商研究中心認為，直播平臺和電商平臺紛紛開啟直播電商，目前頭部電商平臺依然是直播電商的主流平臺，但隨著進入者的增加，場內競爭會加劇。
私域電商研究中心從Growth用戶畫像標簽數據庫分析得出，從年齡結構看，淘寶用戶最年輕，占據了最具網購潛力的年輕群體；快手和抖音的用戶年齡結構比較接近。
三家平臺的用戶年齡集中在19-35歲區(qū)間段，其中淘寶的19-35歲用戶占比高達73.2%，而抖音、快手在該區(qū)間的用戶占比接近，分別為 69.40%、67.70%。
在40歲以上用戶的區(qū)間中，淘寶的占比最小達6.3%，快手的占比最大為9.5%。
據QusetMobile的用戶畫像標簽統(tǒng)計，19-35歲年齡段的用戶是中國移動互聯(lián)網購物的主力人群，占比近七成。
從興趣上看，年輕用戶是直播類內容的消費主力軍，在購物時更傾向于在網絡中獲取信息，也就更容易對電商內容“種草”。
2019年10月，李佳琦微博粉絲中19-35歲用戶占84.1%，薇婭的粉絲用戶中該用戶群占 81%。
從帶貨網紅的微博粉絲可以驗證，19-35歲的年輕人構成了網紅經濟的主力人群，其中女性更容易接受KOL直播帶貨，消費能力也更強。
私域電商研究中心從Growth用戶畫像標簽數據庫分析得出，從用戶的城際分布看，淘寶用戶中二線以上城市的用戶占比最高，且正快速搶占下沉市場。
手機淘寶用戶中在二線以上的占到47.5%，一線+新一線用戶占比達到 26.3%，遠超過抖音、快手兩個平臺。
據淘寶天貓總裁蔣凡介紹，過去兩年淘寶新月活用戶2.26億人，其中有70%均來自于下沉市場，并在下沉市場達到40%的滲透率。
二線以上城市的用戶收入較高、移動支付與網購滲透率較高，在直播網購的消費能力上高于下沉用戶。
中泰證券研究所2月7日公布的數據，14天內，淘寶直播場均觀看人數上升43.13%，場均觀看次數上升30.05%。
另據獵豹用戶研究中心的調研統(tǒng)計，月收入越高的用戶總體上更有意愿使用直播電商，月收入 5000 以上的人群在直播電商用戶中占比更高。
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