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劉濤、汪涵、陳赫、董明珠……上周末，大量名人集中直播帶貨，一時間，眼花繚亂。利用直播平臺，以視頻直播的方式，與消費者直接交流，直播帶貨的隊伍里，除了網(wǎng)紅主播，正涌入越來越多的娛樂明星、企業(yè)家、農(nóng)民甚至地方官。
零食、家電、汽車、房產(chǎn)，網(wǎng)友們受到的直播“轟炸”越來越五花八門，他們關(guān)注直播越多，就越容易眼花繚亂。
“10秒售罄百萬、3分鐘帶貨上千萬、6小時過億”。一個個不斷刷新歷史的數(shù)據(jù)，也讓大家嘆為觀止。
新用戶一盯4小時 只為搶到便宜貨
“直播好啊，便宜。”“你別說還真挺好玩兒，看著就想買。”微信群里的親朋好友天天聊，新手用戶老方終于忍不住，也在上周末第一次安裝直播APP，看了場直播。
5月17日，正好是電商打造的“零食節(jié)”。老方吃完晚飯，就抱著手機，開始看李佳琦的直播帶貨。沒想到，這一看就是4個小時。從7點半一直持續(xù)到11點半。老方被高節(jié)奏的帶貨頻率，整得不知所措，“手機屏幕那個閃呦，就沒停過，不停地有人在發(fā)那個……叫什么，是評論還是叫‘彈幕’？我都不知道該點哪兒。”
當(dāng)晚，主播共帶貨66件，平均每件商品的介紹時間只有不到4分鐘。對老方來說，“節(jié)奏太快了，我花了一個小時，才搞明白該在哪兒下單。”
“說實話，人家主播嘴皮子確實麻利，嗶哩吧啦不停地說，我看著都累，他是真行。”直播結(jié)束，老方滴了點兒眼藥水，緩解疲勞，這一晚，他買了包從沒吃過的綠豆糕，“看都看了，總得買點兒什么吧。”
老用戶當(dāng)成背景音 頭部主播鎖定用戶
“下面，是螺螄粉，現(xiàn)在很多（螺螄粉）都是預(yù)售，沒有現(xiàn)貨，今晚我們現(xiàn)貨給大家送福利。三十八塊八毛，三大包！”
和老方一樣，格格也在看“零食節(jié)”的直播，只不過她要愜意得多。倚在沙發(fā)上，她一邊翻著時尚雜志，一邊有一搭沒一搭地聽著。
開始直播前，傍晚6點，按照慣例，格格掃了一眼公眾號上的直播預(yù)告，發(fā)現(xiàn)沒有特別想出手的商品。因為疫情在家“宅”著，已經(jīng)胖了不少，最近，她都不打算再買零食。
但對于她這樣一個直播軟件深度用戶來說，即使不看、不買，也會聽著，當(dāng)成一種熱鬧的背景音樂。“突然聽到什么感興趣的東西也許會看一眼，抽獎就趕緊參加一下。”
她只看李佳琦和薇婭這兩個網(wǎng)紅主播，因為“覆蓋的東西已經(jīng)足夠了”。如果碰到真想買的東西怎么辦？她說，也不用真的耗一晚上守著直播，“一般會按照預(yù)告順序播，我估摸一下時間，提前十幾分鐘拿起手機等候就行。當(dāng)然，有時候順序也會有些調(diào)整。”
直播帶貨是升級的電視購物
2020年是直播電商大勢之年，據(jù)艾媒咨詢《2020-2021年中國直播電商行業(yè)運行大數(shù)據(jù)分析及趨勢研究報告》顯示，2019年，中國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達到4338億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將翻一番，到2020年中國在線直播用戶規(guī)模將達到5.24億人。
市場越火，直播帶貨的水越深，里面的妖怪也越多。薇婭因直播言語不慎引發(fā)“粉圈互掐”，李佳琦的“不粘鍋”變成了“不！粘鍋”，張雨晗號稱粉絲量近400萬實際帶貨量為零……大主播翻過車，小主播自然不必說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
