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有人說，大家在家里都憋壞了，一旦等到經濟活動恢復后，便會開始一波瘋狂的消費，把那些失去的時光重新奪回來。
也有人說，由于消費者信心遭受了嚴重打擊，出于對風險的擔憂勢必會降低消費支出，何來報復性消費一說；
各有各的道理！
不過，在剛剛過去的天貓“38女王節(jié)”活動，給整個市場帶去了樂觀的情緒。
“天貓38節(jié)，超過2萬個品牌的銷售額同比增長100%。其中，淘寶直播引導的成交額同比增加了264%，最高一天直接帶動的銷售額增加了650%。”
也就是說，淘寶天貓引領了這波消費的強勢回歸！
01 線下商家紛紛轉戰(zhàn)線上，“38女王節(jié)”引領消費強勢回歸
在這輪疫情下，消費行業(yè)蒙受了巨大損失。
不過，淘寶天貓給出了另外一種解釋。
先說供給端。
今年2月，淘寶新增商家就達到了2萬家。僅天貓平臺，“38女王節(jié)”期間參與的商家是去年的2倍，參與的商品總量增加了60%。
也就是說，為了求生存，越來越多的商家選擇轉戰(zhàn)到線上，試圖為品牌尋找新的流量！
再說需求端。
前面提到，“38女王節(jié)”期間有超過2萬個品牌銷售額同比增長了100%。
如果按咨詢量算的話，這次活動期間天貓KA商家平均每天收到約1.2億條信息，是春節(jié)期間的7倍。與去年同期相比，增加了137.94%。
這意味著什么？
意味著消費者依然有較強的消費意愿！
也就是說，在疫情逐漸恢復的當下，線上市場需求已經迎來了爆發(fā)式的增長。
還有新的消費場景。
根據(jù)淘寶經濟暖報顯示，在過去兩個月里，加入淘寶直播的新增商家環(huán)比飆升719%。其中，直播商家獲得的訂單總量平均每周都以20%的速度增長。
也就是說，直播成為了品牌獲取用戶新的手段。
以阿迪達斯為例。
在三葉草重磅新品Superatar50周年紀念款的淘寶直播首發(fā)上，共吸引來了223萬用戶的在線“守護”，火爆程度可想而知。
另外，還有一組數(shù)據(jù)更能說明問題。
進入2月以來，全國有500個樓盤在淘寶直播“云賣房”吸引了200萬人的圍觀；21位明星在家開淘寶直播“云演唱會”，吸引了400萬人齊狂歡 。
這便是新的消費場景帶來的市場機會。
也就是說，線下商家紛紛轉戰(zhàn)線上，并且在直播和營銷節(jié)日的雙帶動下，消費迎來了一波強勢反彈。
02 為什么沒有報復性消費？真相是這樣的
疫情結束后，作為消費者的你最想做什么？吃火鍋？或者喝奶茶？
答案肯定是，都有！
因此，很多餐飲商家都在摩拳擦掌，準備迎接即將到來的這波“報復性消費”。但誰也沒想到的是，這場暖風僅僅持續(xù)了大約一周。
2月20日，浙江杭州大廈購物城正式恢復營業(yè)，僅僅五個小時的銷售額就突破了1100萬；2月22日，鄭州的一家胡辣湯開業(yè)，夸張的排隊場面刷屏了微信朋友圈和抖音，甚至監(jiān)管部門都特定安排人現(xiàn)場維持秩序。
不過，火爆的市場情緒很快便冷卻了下來，回歸了正常。
于是，很多人紛紛表示，這場被給予了厚望的“報復性消費”，僅僅是一場假象壓根就不存在。因為，剛開始就已經結束。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關注公號：redshcom 關注更多: 報復性消費 |
