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其實營銷前置的背后，我們更應(yīng)當(dāng)看到這些思維導(dǎo)向： 品牌的人格化、傳播的社交化、IP的共建化。
跨界營銷的有效性已經(jīng)得到驗證，可以預(yù)測的是，進(jìn)入2020年，還將會涌現(xiàn)出一批刷屏的案例。
直播盛世
毫無疑問，2019是直播狂飆突進(jìn)的一年，在這一年里，我們見證了口紅一哥李佳琦、薇婭等主播的飛速崛起，我們也見證了無數(shù)素人甚至明星涌入直播間，一邊帶貨一邊接受粉絲的打賞。
比如以李佳琦為例，這位此前名不見經(jīng)傳的舞蹈專業(yè)大男孩，在2019年的表現(xiàn)可謂瘋狂，正如有人笑稱的“天不怕，地不怕，就怕李佳琦‘OMG’”！
在直播間賣貨，馬云都不是他對手，在直播中他還創(chuàng)下了兩個小時試380支口紅，5個半小時帶貨353萬，最高的紀(jì)錄是直播了5分鐘，就賣光了15000支口紅，這個記錄，到目前為止還沒有人能夠破。
直播何以如此瘋狂？
主要還是隨著5G時代的來臨，整個視頻行業(yè)迎來了一波發(fā)展紅利，而從媒介體驗上來看，相比閱讀、收聽，視頻尤其是直播的信息傳達(dá)效率更高，更生動，互動性也更強(qiáng)。
但本質(zhì)上，直播帶貨還是利用KOL的影響力帶動商品的轉(zhuǎn)化，消費的是KOL本身的人格和信用，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，主播們很容易迷失自我，對粉絲背信棄義，去年雙十一期間李佳琦接連被爆出直播翻車，就是為這種模式敲響了警鐘。
作為一種新的營銷和推廣產(chǎn)品的方式，直播還會繼續(xù)火下去，但隨著粉絲們理性的回歸以及主播們競爭的加劇，也必將經(jīng)歷一輪優(yōu)勝劣汰，直到走上健康的發(fā)展軌跡。
Z世代崛起
進(jìn)入新的十年，很多品牌開始困惑： 越來越不懂年輕人了。
就在這兩天，我看到一條新聞：B站跨年晚會“吊打”各衛(wèi)視，市值一夜爆漲50億！
8000萬直播在線觀看、超80萬“補(bǔ)課”“我后悔錯過了”彈幕，是B站這場沒有流量明星、沒有土嗨神曲的跨年晚會交出的成績單。
沒有對比就沒有傷害，據(jù)方正證券統(tǒng)計，B站跨年晚會完整視頻彈幕數(shù)130萬條，而作為每年跨年晚會扛把子的湖南衛(wèi)視在騰訊視頻的彈幕數(shù)僅為207,196條。
最壯觀的是，在B站跨年晚會上當(dāng)由退伍軍人合唱團(tuán)演繹的《亮劍》主題曲《中國軍魂》時，彈幕集體“變色”，掀起了一波“紅色浪潮”。 網(wǎng)友直呼“最懂年輕人的跨年晚會來了！ ”
B站這次的驚人表現(xiàn)再次向我們印證了一個事實：
以90后為代表的Z世代已經(jīng)崛起，他們不僅是流量的主力，還將成為未來消費的主力。 所以，如何迎合他們的喜好，洞察他們的消費心理，將是擺在所有品牌面前的一道難題。
總之，進(jìn)入新的十年，我們將面臨新的競爭對手、新的消費群體、新的營銷環(huán)境，焦慮沒用，逃避沒用，唯有迎著風(fēng)勇敢前行！
來源: 微信公眾號：深度粉銷 丁丁 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 營銷 |
