2019年，電商圈不得不面對這幾個(gè)事實(shí)： 人口紅利見頂、流量增長困難、獲客成本上升、GMV增速放緩，淘寶、京東壟斷市場的格局也讓中小部企業(yè)的生存越發(fā)艱難。
而社交電商則為流量紅利末期的傳統(tǒng)電商帶來了新方向。
2016年，商務(wù)部、網(wǎng)信辦、發(fā)改委三家聯(lián)合發(fā)布了“電子商務(wù)十三五規(guī)劃”，明確支持、鼓勵(lì)社交電商的發(fā)展，隨著一系列法規(guī)的落實(shí)，關(guān)于社交電商的負(fù)面問題也得到了解決。
預(yù)計(jì)2020年，社交電商行業(yè)增長率達(dá)到50%以上，市場規(guī)模接近2萬億。
相比較于傳統(tǒng)電商，社交電商具有去中心化流量、社交裂變等優(yōu)勢，社交電商的多樣玩法也在細(xì)分市場、垂直領(lǐng)域不斷開拓創(chuàng)新。具體形式還有B2C（拼多多、云集） 和S2B2C（小紅書） 。同時(shí)，龐大的社交流量和營銷也催生了一大批新的服務(wù)業(yè)。
在即將到來的2020年，什么樣的品類會(huì)火或者持續(xù)火爆下去？
功能性產(chǎn)品依舊火爆
大健康行業(yè)不僅有自身的獨(dú)特優(yōu)勢，也是受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響較小的行業(yè)，因?yàn)闊o論經(jīng)濟(jì)、市場如何變化，人民對健康的需求是不斷提升的。
人民也因此對健康產(chǎn)品的質(zhì)量、口碑和效果也有了更高的要求。
以往保健品往往與中老年人上當(dāng)受騙掛鉤，負(fù)面報(bào)道一直居多。 為此，國家市場監(jiān)管總局《保健食品標(biāo)注警示用語指南》要求，自從2020年1月起，包裝展示版面上要黑體標(biāo)示“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的字樣，且警示區(qū)面積不能小于所在版面20%。
隨著主力消費(fèi)者變成了更年輕的一代，對保健品的認(rèn)知也發(fā)生了新的變化，消費(fèi)需求換成了“防脫、助眠”，保健品的宣傳也在跟隨消費(fèi)大軍的腳步。
在社交電商正盛階段，娃哈哈就推出了針對健康睡眠產(chǎn)品市場的妙眠酸奶，同時(shí)采取了線上新零售模式，既跟隨了時(shí)代選擇新渠道，又瞄準(zhǔn)了健康助眠產(chǎn)品的市場空間。
考慮到褪黑素存在的副作用，在設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品上，這款產(chǎn)品主要以天然植物提取物γ-氨基丁酸 （GABA） 為主要原料，幫助大腦緩解壓力、調(diào)節(jié)免疫、消除疲勞，從而達(dá)到助眠效果。
還有其他很多的保健產(chǎn)品，“膠原蛋白養(yǎng)發(fā)，葉綠素排毒，酵素瘦身，葡萄籽美白……”，保健品公司推出的功能型產(chǎn)品也戳中了當(dāng)代年輕人的心，以前天不怕地不怕的90后，也開始怕眼角的細(xì)紋，稀疏的頭發(fā)。 對健康和年齡的焦慮，使得越來越多的青年人對“保養(yǎng)到指甲上的保健品”產(chǎn)生濃厚興趣。
長遠(yuǎn)來看，保健類的功能性產(chǎn)品在大健康領(lǐng)域依舊會(huì)持續(xù)火爆。
跨境護(hù)膚品勢頭正盛
2018年，全球護(hù)膚品市場交易額已經(jīng)達(dá)到了1200億美元，預(yù)計(jì)未來十年內(nèi)，將會(huì)增長至1800億美元。
借助社交電商的東風(fēng)，越來越多的消費(fèi)者可以通過更便捷、快速的方式獲取海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品， 國際美妝護(hù)膚品在中國市場占比也逐漸增高。
數(shù)據(jù)顯示，跨境電商占比從早前15.3%提升到超過25%。 其中，跨境進(jìn)口零售電商市場75%以上為B2C綜合電商平臺(tái)，其中俄羅斯買家的年同比增長率高達(dá)92%。 這與現(xiàn)在高度發(fā)達(dá)的醫(yī)美產(chǎn)業(yè)密不可分。
以韓國品牌JM Solution為例，其在2018年6月與天貓國際達(dá)成合作，協(xié)議確定JM Solution未來兩年期間，80%的品牌新品將會(huì)以天貓國際為首要投放口，做到新型跨境電商與中國美妝產(chǎn)業(yè)相融合。 得益于牽手天貓國際開拓出中國市場的緣由，海外旗艦店的跨境產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是高速增長。2018年，JM Solution售出了8億張面膜。 今年十月，JM Solution還入駐了社交電商平臺(tái)貝店。
還有一點(diǎn)值得關(guān)注，男士護(hù)理市場被逐步開發(fā)。
近年來男性對個(gè)人健康和外在形象的關(guān)注度正在增強(qiáng)，據(jù)報(bào)道，男士護(hù)理市場 （包含護(hù)膚美發(fā)、胡須、口腔護(hù)理、香水除臭、護(hù)膚等） 全球交易額預(yù)計(jì)在2023年可達(dá)到786億美元。
從目前來看，男士護(hù)膚品紅利已到來。
不論是海外美妝還是男性護(hù)膚，國際品牌在中國市場的布局正在一步步加強(qiáng)，目前，中國美妝品牌市場還未飽和，國外品牌的涌入不僅能填補(bǔ)空缺，還能間接提高國貨的競爭力。
全民網(wǎng)紅化品牌
對于“網(wǎng)紅品牌”的認(rèn)知，公眾都頗帶著有色眼鏡去看待，評(píng)價(jià)也帶著貶義色彩，“只會(huì)搞噱頭、華而不實(shí)、短命”，客觀來看待，網(wǎng)紅品牌，只有先做大做強(qiáng)，才能談“網(wǎng)紅”，而不是一出生就貼上網(wǎng)紅標(biāo)簽。
但在傳統(tǒng)品牌勢衰、網(wǎng)紅品牌潮涌的趨勢下，活下來的網(wǎng)紅品牌漸漸替代了原先傳統(tǒng)品牌，市場上也一度呈現(xiàn)著“全民網(wǎng)紅化品牌”。
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