|
近期以來，生鮮電商出事的消息屢見不鮮，從愛鮮蜂、迷你生鮮、易果生鮮，再到最新的呆蘿卜。
在寒冬里，曾獲1.2億美元融資的愛鮮蜂也沒能走完全場。
今年9月，有消息稱愛鮮蜂疑似停止運(yùn)營，搬離原辦公場所。愛鮮蜂門店店主表示，愛鮮蜂早已停止供貨，并于今年7月收到愛鮮蜂方面給出的正式停運(yùn)通知。此外，小米應(yīng)用、蘋果等應(yīng)用商店已搜索不到愛鮮蜂APP，疑似被各大應(yīng)用商店下架。而騰訊應(yīng)用寶則顯示該應(yīng)用正在內(nèi)部優(yōu)化，暫時(shí)不提供下載。
此前，愛鮮蜂加盟店的店主曾公開表示，60%的小店每天訂單少于5單，90%的小店每天訂單少于10單。盡管愛鮮蜂提供給店主送貨補(bǔ)貼，但也很難推動(dòng)店主去主動(dòng)推廣顧客使用APP，反映到平臺(tái)端則是用戶增長乏力。此外，愛鮮蜂的社區(qū)合伙人也只是做單純的線上訂單履約，并沒有獲客能力。
相比較而言，迷你生鮮的退場就更加“不體面”。
今年10月29日，互聯(lián)網(wǎng)生鮮品牌“迷你生鮮”發(fā)布聲明，稱因經(jīng)營不善、長期虧損，已暫停運(yùn)營，目前平臺(tái)內(nèi)仍待退款訂單及會(huì)員費(fèi)折現(xiàn)約800萬元。
迷你生鮮在微信公開聲明中表示公司破產(chǎn)是因?yàn)?ldquo;經(jīng)營不善，長期虧損，導(dǎo)致暫停運(yùn)營”，但也有部分微博“受害者”爆料是詐騙圈錢行為。
微博有部分迷你生鮮的會(huì)員表示被騙百元至萬元不等，“先利用微信小程序，開始吸納會(huì)員，一開始以只需要365元一年的會(huì)員費(fèi)，就可以每月獲得一樣水果的福利，以此來吸引大家充值入會(huì)，而后又以購買量(銷售給別人)的噱頭獎(jiǎng)勵(lì)吸引更多人購買，轉(zhuǎn)化原來消費(fèi)型會(huì)員變成銷售型會(huì)員，逼著大家瘋狂購買，瘋狂充值，到目前為止，就已經(jīng)很多人受騙上當(dāng)了。”
當(dāng)“藍(lán)海”變“紅”
未盈利的情況下，沒錢燒了還是最致命的問題。從大環(huán)境來看，很多生鮮電商玩家數(shù)年來始終都處于燒錢培養(yǎng)市場、消費(fèi)習(xí)性的階段。但集體性不顧利潤、毫無底線的燒錢大戰(zhàn)，卻正在將很多玩家“拖垮”。一旦資金鏈斷裂，往往一發(fā)不可收拾。
就目前來看，資本市場顯然已經(jīng)對(duì)生鮮電商市場捂緊了錢袋子。
據(jù)中國電子商務(wù)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，去年國內(nèi)22家生鮮電商企業(yè)共融資近120億元人民幣。但艾媒報(bào)告《2019中國生鮮電商行業(yè)商業(yè)模式與用戶畫像分析報(bào)告》顯示，今年的1-3月生鮮電商企業(yè)僅融資13筆，融資約3.9億元人民幣。
有人認(rèn)為，目前的生鮮電商，還是一個(gè)資本角逐的時(shí)期，舞臺(tái)上只剩下大品牌的較量，小玩家甚至失去了參戰(zhàn)的資格。
這種情況下，為什么還咬牙做下去？
有創(chuàng)業(yè)者表示，生鮮電商在我國目前的市場情況是不飽和的，除了幾家較大的品牌之外，中小型品牌做起來的還很少，市場上還有足夠大的空間去發(fā)展。
“如果從全網(wǎng)而言，現(xiàn)在網(wǎng)購生鮮的交易規(guī)模是慢慢增長，但畢竟生鮮具有時(shí)效性，所以如何打動(dòng)消費(fèi)者，我認(rèn)為這也是平臺(tái)和賣家大家都在找的方向。但要打動(dòng)消費(fèi)者，我始終認(rèn)為，要回歸消費(fèi)者需求，而不是就簡單將其他品類的電商邏輯直接轉(zhuǎn)移到生鮮電商上。因此，并不是說小玩家就沒有機(jī)會(huì)。”
冷鏈一直是影響生鮮電商發(fā)展的重要因素，易觀智庫發(fā)布的《中國生鮮電商市場年度盤點(diǎn)報(bào)告2016》顯示，我國生鮮品類的損耗約為20%~30%，損耗分別在產(chǎn)品原產(chǎn)地、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、“最后一公里”配送等環(huán)節(jié)發(fā)生，而在國外這一數(shù)字約為3%~5%。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，冷鏈物流的建設(shè)一直是生鮮電商盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，要想實(shí)現(xiàn)盈利，也需要在冷鏈上破題。
“未來全程冷鏈如果鋪成一定規(guī)模的話，有可能成為公共冷鏈，那它的市場價(jià)值就非常高。”他解釋，如果一家平臺(tái)在全國都鋪成了發(fā)達(dá)的冷鏈物流網(wǎng)，那它就會(huì)發(fā)展成公共冷鏈，其他平臺(tái)都會(huì)從這個(gè)渠道走，利潤十分豐厚。
來源: 微信公眾號(hào)：鉛筆道 希言 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
