耽美：同性情感文化
Sparks & Honey在總結(jié)95后的特點(diǎn)時(shí)，有這樣一條：在Z一代這里，傳統(tǒng)的性別角色被挑戰(zhàn)，性別角色與性別標(biāo)準(zhǔn)都越發(fā)模糊，自我認(rèn)知也越來(lái)越不被性別束縛。耽美文學(xué)的崛起與此相關(guān)。
晴萱從初二開(kāi)始接觸耽美文學(xué)。有一次她與同學(xué)到書(shū)店買(mǎi)言情小說(shuō)，被放置在書(shū)架底層未展示出來(lái)的耽美小說(shuō)吸引，后來(lái)一發(fā)不可收拾。那時(shí)候，耽美文學(xué)還沒(méi)有被大多數(shù)人接受。
耽美一詞起源于日本，原指唯美主義，后在中國(guó)被用于表述男性與男性之間的情感。但它與一般的同性情感又有不同，耽美往往加入了文化色彩，多了唯美與浪漫。
“從初中到大學(xué)，不管男生還是女生，只要看小說(shuō)的都會(huì)看耽美。我們并不認(rèn)為耽美是小眾文化。有些耽美的故事情節(jié)要比言情小說(shuō)更合理，也更正常。”相比80、90喜歡的言情小說(shuō)，她認(rèn)為，耽美的情節(jié)更勝一籌。
“言情小說(shuō)更注重男女主之間的關(guān)系，比如對(duì)他們相遇的情景和相遇環(huán)境的描寫(xiě)，而耽美的很多細(xì)節(jié)是不外漏的。但看得懂的人，很快就能理解，哪怕就是兩人遞了一個(gè)眼神。”正是這種曖昧鋪墊，讓很多“腐女”浮想聯(lián)翩。
而另一位97年出生的讀者說(shuō)到，她是因?yàn)閰捑肓搜郧樾≌f(shuō)俗套的劇情，“看多了你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，言情小說(shuō)就那幾個(gè)套路，不是霸道總裁愛(ài)女主愛(ài)得死去活來(lái)，就是甜甜膩膩的愛(ài)情。”
晉江文學(xué)、瀟湘書(shū)院、起點(diǎn)中文、飛盧、紅袖添香、白熊閱讀、話本、熊貓看書(shū)等，都是耽美文化愛(ài)好者較常用的閱讀軟件。Priest、月下桑、非夜天翔、水千丞、西子緒則被譽(yù)為晉江文學(xué)大神級(jí)的耽美作者。今年大熱的影視劇《陳情令》即改編自墨香銅臭的著名IP《魔道祖師》。除了影視劇帶來(lái)的可觀流量，《陳情令》也讓更多外行人看到了耽美的商業(yè)價(jià)值。
《陳情令》在收官2個(gè)月后，熱度仍舊不減。即將舉行的《陳情令》國(guó)風(fēng)音樂(lè)演唱會(huì)，有黃牛將原價(jià)1980元的演唱會(huì)門(mén)票炒到了15萬(wàn)。
南派三叔曾在給腐女的一封長(zhǎng)信里如此總結(jié)耽美粉絲的價(jià)值，“盜墓筆記沒(méi)有腐女，只是一本暢銷(xiāo)書(shū)，有了腐女，才變成一種亞文化”。
潮玩：悅己式購(gòu)物
不僅在自我?jiàn)蕵?lè)上推陳出新，熱愛(ài)新鮮事物的95后，也將成長(zhǎng)為未來(lái)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)95后~05后群體共有2.64億人，占總?cè)丝诘?8.9%，95后的月均消費(fèi)在2460元。
潮玩，即品牌玩具，手辦和盲盒都屬于潮玩。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，盲盒已經(jīng)成為新型社交貨幣。數(shù)據(jù)顯示，天貓上有近20萬(wàn)在盲盒上年花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的用戶(hù)，其中95后占了大多數(shù)。
國(guó)內(nèi)盲盒產(chǎn)業(yè)的最大“推手”之一泡泡瑪特（POP MART）在登陸新三板之后，業(yè)績(jī)一路高漲——2018年上半年?duì)I收同比增長(zhǎng)155.98%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)140倍。
POP MART的Molly系列2018年賣(mài)出400萬(wàn)個(gè)僅國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額就達(dá)2億多元
根據(jù)閑魚(yú)今年年中公布的數(shù)據(jù)，過(guò)去一年閑魚(yú)上有30萬(wàn)盲盒玩家進(jìn)行交易，每月發(fā)布的閑置盲盒數(shù)量較一年前增長(zhǎng)320%，最受追捧的盲盒價(jià)格狂漲39倍。
辰海資本合伙人陳悅天認(rèn)為，下一代人對(duì)于虛擬體驗(yàn)的價(jià)值感要高得多，這也相對(duì)解釋了為什么大家買(mǎi)潮玩買(mǎi)得這么瘋狂，體驗(yàn)類(lèi)產(chǎn)品給自己帶來(lái)的愉悅會(huì)重要得多。
設(shè)計(jì)師柴柴并不沉迷盲盒，但她遇見(jiàn)POP MART的店都會(huì)進(jìn)去轉(zhuǎn)一圈。“我本身就比較容易被這些可愛(ài)的小物件吸引。”柴柴說(shuō)到，POP MART會(huì)在不經(jīng)意間出一套新的玩具，每次到店，總有新意。“我買(mǎi)過(guò)兩個(gè)系列，都是《非人哉》的合作款，我很喜歡這部作品。”
從心理角度分析，拆盲盒、收集不同款式的產(chǎn)品很像80后小時(shí)候收集干脆面里的卡片，有上癮的心理作祟。同時(shí)，柴柴認(rèn)為，產(chǎn)品越來(lái)越泛濫的當(dāng)下，消費(fèi)者更愿意選擇“我認(rèn)為好看的那一個(gè)”，而這種好看并不單純意味著“設(shè)計(jì)好”，是“我覺(jué)得它設(shè)計(jì)好”。畢竟，每個(gè)人的審美都有所不同，“我們這一代消費(fèi)者更多是‘悅己式購(gòu)物’。除了一般評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，還會(huì)以‘我喜歡’來(lái)評(píng)判商品的價(jià)值。”
微影資本聯(lián)合創(chuàng)始人徐東升對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，過(guò)去幾年，年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)與渠道變化也息息相關(guān)。潮流文化的內(nèi)涵，更依托于有文化內(nèi)容的平臺(tái)。近兩年，小紅書(shū)、毒、nice等一批新型社區(qū)成長(zhǎng)起來(lái)。像搖滾、嘻哈一樣，潮流文化也有自己的文化內(nèi)涵。而這種文化屬性，跟社交密切相關(guān)。
“文化內(nèi)容的消費(fèi)，已經(jīng)是一個(gè)明顯趨勢(shì)，而社交場(chǎng)景促進(jìn)了這種購(gòu)買(mǎi)力。”徐東升說(shuō)。
小眾服飾：穿得好看最重要
熊貓資本創(chuàng)始人李論曾經(jīng)舉過(guò)一個(gè)有趣的例子，他每個(gè)月會(huì)做一件事，找8個(gè)00后一起吃小龍蝦，以此來(lái)了解這些年輕人他們最近在想什么、看什么，以及他們的習(xí)慣和消費(fèi)是怎樣的。
“第一次吃飯的時(shí)候，我很震驚，來(lái)了8個(gè)中學(xué)生，其中5個(gè)人都穿了一雙超過(guò)3000元的鞋，有3個(gè)人掏出了電子煙，還有一個(gè)穿了一件漢服來(lái)。這代表著我從來(lái)沒(méi)有接觸過(guò)的世界。”李論說(shuō)。
小眾服飾最早是由一批敢于嘗鮮的人構(gòu)建起的圈層文化，同一圈層的人往往代表著身份認(rèn)同。最近幾年，隨著漢服越來(lái)越日�；�，以及更多人開(kāi)始產(chǎn)生文化認(rèn)同，漢服的銷(xiāo)量一直在增長(zhǎng)。
天貓數(shù)據(jù)顯示
漢服市場(chǎng)的總體主體消費(fèi)人群已超200萬(wàn)
垂直媒體漢服資訊曾估算，2018年漢服商業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億元，比2015年1.5億元的規(guī)模翻了幾倍。天貓《2018漢服消費(fèi)人群報(bào)告》顯示，2018年購(gòu)買(mǎi)漢服人數(shù)同比增長(zhǎng)92%。漢服頭部品牌“十三余”，去年雙11店鋪銷(xiāo)售額達(dá)到了800多萬(wàn)。
和盲盒一樣，所有限量產(chǎn)品都能被拿來(lái)炒火。小眾服飾近幾年也成為95后、00后們熱炒的領(lǐng)域。
國(guó)產(chǎn)Lolita品牌迅速增加。《GIRLISM少女主義》的數(shù)據(jù)顯示，登記在冊(cè)的國(guó)產(chǎn)Lolita品牌超過(guò)600家。
Lolita裙又稱(chēng)lo裙，與JK制服、漢服并稱(chēng)為“破產(chǎn)三姐妹”。漢服圈流行一句話“一入漢服深似海，從此錢(qián)包是路人”。這句話形容的正是“漢服”的吸金能力，正因?yàn)橘F，一旦入坑，投入資金要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通服飾。
因?yàn)闈h服的工藝相對(duì)復(fù)雜，不僅需要的面料有講究，衣服上的刺繡也耗時(shí)耗力，且多為定制，所以漢服的成本相對(duì)較高，一套漢服的價(jià)格從幾百到幾千元不等。再加上漢服造型獨(dú)特，需要搭配不同的鞋子和配飾。
但無(wú)論貴到什么程度，愛(ài)好者們表示，一想到穿上漢服后飄逸的身影，還是忍不住剁手。即便大多數(shù)人都只在旅游或聚會(huì)時(shí)用得上漢服。剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，西湖邊涌現(xiàn)很多穿漢服的年輕人。漢服讓他們過(guò)足了穿越癮，也成為他們“文化復(fù)興”的情感載體。
lo裙也一樣。由于lo裙很多都是限時(shí)或限量，預(yù)約期限過(guò)后，只能靠黃�；蛟侔�，因此也滋生了專(zhuān)業(yè)的“lo裙黃牛”。再加上造型古典獨(dú)特、個(gè)性十足、工藝復(fù)雜、工期漫長(zhǎng)，lo裙往往比一般服裝要貴，有些lo娘（穿著Lolita裙子的女生被稱(chēng)為lo娘，男生被稱(chēng)為lo爹或lo漢）也會(huì)將買(mǎi)裙子作為一種投資。
一位lo娘告訴燃財(cái)經(jīng)，國(guó)產(chǎn)lo裙在幾百元左右，日系品牌有的在幾千元，好一點(diǎn)的在萬(wàn)元以上。她的第一筆收入就是炒lo裙來(lái)的。“當(dāng)時(shí)也沒(méi)想當(dāng)成生意，我是確實(shí)喜歡。后來(lái)因?yàn)橘Y金緊張，又有人愿意給2倍的價(jià)格，我就賣(mài)了。”她表示，限量款轉(zhuǎn)手時(shí)都能有兩三倍的價(jià)格。
如今，“炒lo裙”已經(jīng)成為部分年輕人積累財(cái)富的重要途徑。
然而，無(wú)論是漢服、JK制服，還是Lolita裙，已經(jīng)接受的人其實(shí)并不認(rèn)為它們屬于小眾文化。“你在討論這種文化，本身就已經(jīng)將它和主流文化做了區(qū)分。穿衣服無(wú)非兩種，保暖和好看，漢服從根本上說(shuō)只不過(guò)是好看服飾的一種。”一位漢服的愛(ài)好者表示。
或許，當(dāng)我們帶著獵奇的眼光觀察95后們的興趣愛(ài)好時(shí)，我們才是漸漸被主流世界拋棄的那群人。
95后的時(shí)代來(lái)了，不管你愿不愿意承認(rèn)。
來(lái)源：燃財(cái)經(jīng)工作室 閆麗嬌
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