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平臺(tái)“借力”炒鞋
“切克”是轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下的潮鞋鑒定交易平臺(tái)，產(chǎn)品于2019年5月正式上線。切克的入場時(shí)機(jī)，正值資本加速進(jìn)入二手球鞋市場。4月，毒App宣布獲得金額不詳?shù)腁+輪融資。6月份，nice宣布完成數(shù)千萬美金的D輪融資，這是他們時(shí)隔4年后拿下的新一輪融資。
Air Jordan 1 Retro High X Travis Scott，這雙今年價(jià)格漲幅最高的球鞋，也是在這個(gè)時(shí)間段發(fā)售。球鞋價(jià)格的上漲和資本的入場，掀起一輪輪狂熱。
狂熱的結(jié)果“讓一大波原來對(duì)球鞋沒什么認(rèn)知的人，開始對(duì)球鞋進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)然也會(huì)有一部分的資金進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域。”切克負(fù)責(zé)人Ken告訴PingWest品玩。
對(duì)切克來說，炒鞋熱的壞影響并不多，“平臺(tái)實(shí)際是給大家建立一套標(biāo)準(zhǔn)和基本玩法的中間方，”而且“今年五月份我們才入場，所以，對(duì)于平臺(tái)來說沒有什么特別壞的影響。”他強(qiáng)調(diào)，切克上線的初衷是為了解決鑒定的剛需，而不是為了炒鞋。
作為平臺(tái)方，“炒鞋熱”的好處顯而易見。數(shù)據(jù)的上漲，資本的火熱，都能讓他們乘著風(fēng)口成長。毒App創(chuàng)立3年，估值已達(dá)10億，晉升為獨(dú)角獸。
而切克官方數(shù)據(jù)，平臺(tái)30歲以下用戶占比60%。95后是球鞋交易平臺(tái)最核心的活躍用戶。切克負(fù)責(zé)人Ken表示，“90后算年紀(jì)大的了。”而作為國內(nèi)最大的球鞋交易平臺(tái)的毒App，產(chǎn)品DAU已達(dá)800萬。平臺(tái)95后消費(fèi)者占比85%，18-25歲的人群最多。
95后消費(fèi)者李昊告訴PingWest品玩，買球鞋，首先是因?yàn)樽约合矚g球鞋，其次是“身邊每個(gè)人都有。”
平臺(tái)的增長的確“借力了”炒鞋熱，但壞處也是顯而易見，所有憤怒和矛盾都對(duì)準(zhǔn)了平臺(tái)方。
“我覺得很多平臺(tái)大家嘴上一套，說什么鞋穿不炒，但實(shí)際上做的事情都是在推波助瀾幫助炒鞋這件事情的發(fā)生。”Ken說。
毒App在7月24日提出“鞋穿不炒”的倡議，他們?cè)?月31日下架了寄售服務(wù)，同時(shí)聲明不支持“K線、漲跌幅”等金融展示形態(tài)的的暗示性內(nèi)容。
最后砸在誰手里
球鞋媒體人Alex入行已有10年，在他看來，炒鞋熱是“圈外人對(duì)圈內(nèi)人的一次沖擊，圈內(nèi)人對(duì)圈外人的一次教育”。
球鞋不能保值，它不是一個(gè)好的炒作的產(chǎn)品。“這比炒大蒜還不靠譜，大蒜還可以根據(jù)天氣，和種植面積來計(jì)算，球鞋根本不行。”Alex認(rèn)為，球鞋不斷在出新款，它還會(huì)復(fù)刻，還會(huì)補(bǔ)貨。
Ken倒是覺得球鞋還是比大蒜更有值得炒作的價(jià)值，因?yàn)榍蛐衅放苾r(jià)值，更何況“他們（炒鞋方）應(yīng)該不看長期價(jià)值吧。”Ken說。
無論是Alex還是Ken，他們都認(rèn)為這場狂熱一定會(huì)過去。至于什么時(shí)候過去，取決于下一個(gè)可炒的替代品什么時(shí)候出現(xiàn)。
“（炒鞋熱）一定要說影響的話，其實(shí)真正影響的是終端消費(fèi)者，終端消費(fèi)者如果想來消費(fèi)這些限量版的球鞋，真的要付出比原價(jià)高的價(jià)格來買鞋子。”Ken表示。
既然球鞋不能作為一個(gè)有長期價(jià)值的商品進(jìn)行流通，那么這場交易的最大問題，就是誰來接手交易的最后一棒。換而言之，就是球鞋最終砸在誰手里，賣不出去，不過“最有可能的還是會(huì)在這些愛好者手里吧。”Alex說。
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