炒鞋風潮愈演愈烈，在鞋圈里混了92年的“國貨之光”回力卻一直被排斥在炒鞋圈外。
根據公開數據顯示，炒鞋的市場規(guī)模超過425億元人民幣，在2018年的炒鞋二級市場中，Nike旗下品牌AJ獨占高達44%的市場份額，Nike旗下其他品牌占據26%的市場份額，而Adidas則位列第三，占據了24%的市場份額，這三大頭部品牌在二級市場分別溢價59%、58%和25%。
占有超過70%的市場份額，源于Nike善用明星效應。1984年，當時Nike還只是一家生產體育用品的小廠商，在成功簽下初入NBA的邁克爾·喬丹后，Nike專為喬丹量身定做了AirJordan1，這款球鞋和喬丹在比賽中嶄露頭角，AirJordan1也因此火爆一時，遭到瘋搶。
李寧也如法炮制，在和NBA巨星韋德簽約后，李寧發(fā)售了一款球鞋，起初售價只有1000元人民幣，幾個月后，在二級市場上竟然拍出了4萬元的高價，不到一年，瘋漲40倍。
無論是Nike、Adidas還是李寧，都在炒鞋圈里混得風生水起。盡管炒鞋圈里熱鬧非凡，但作為“國貨之光”，回力的存在感卻極低。
實際上，回力這幾年的戰(zhàn)績還是挺勵志的。
2016年，回力賣了5800萬雙鞋，零售額超過人民幣50億元，到了2017年，半年就賣了36億元，2018年更是創(chuàng)造了一年賣出8000萬雙鞋的記錄。根據數據顯示，從2014年到2018年，回力的銷售額在四年間增長了65倍。
然而尷尬的是，勵志的故事還沒講完，回力就陷入到了抄襲風波中。
01 曾經王者
擁有92年歷史的回力，幾經沉浮，也有過自己的高光時刻。
1927年，上海塘山路上有一家名為“義昌橡皮制物廠”的小工廠，主要生產八吉牌膠鞋，這也是回力的前世。
后來，義昌橡皮制物廠又更名為“正泰信計橡膠廠”，漸漸發(fā)展成為舊中國民族橡膠工業(yè)的標志性企業(yè)之一。
到了1935年，正泰信計橡膠廠正式注冊中文“回力”和英文“Warrior”品牌�；亓υ⒁鉃�“回天之力”、“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”，而Warrior則意為“戰(zhàn)士、勇士、斗士”。無論中文名還是英文名，都足以窺得回力在創(chuàng)立之初的豪情壯志。
不過，回力之所以大放異彩的，和中國的體育事業(yè)是密不可分的。
1956年5月，回力專為國家籃球隊參加奧運會而特制了一款565型經典球鞋，這款球鞋一經推出，立刻成為了時尚的象征，只要經銷商能拿到這款球鞋就等于發(fā)了財，因為經常賣到缺貨。
1979年，WB-1籃球鞋橫空出世，這款球鞋是回力最具代表性的球鞋，時至今日依然是主打款式，在80年代初期，每年生產兩三千萬雙仍然供不應求，作家王朔曾評價這款球鞋是“小流氓搶劫的主要目標”。
正版的回力球鞋售價并不貴，但在那個物質并不豐盛的年代，穿得起真正回力的人家也不多。那時候年輕人渴望一雙回力的勁頭，跟如今的年輕人花高價也要搶一雙聯名限量款球鞋是一樣的。
到了1984年，回力的名氣也到達頂峰，當時中國女排穿著回力鞋奪得洛杉磯奧運會冠軍，這無形間給回力打了一支地表最強廣告，回力頓時成為了當時中國人心目中的國民球鞋，這一年的回力銷售額高達8億元人民幣，一時之間風光無限。
然而屬于回力的高光時刻并沒有太長久。
90年代以后，改革開放不斷推進，回力的市場份額受到了Nike、Adidas、匡威等外國品牌以及安踏、特步、李寧等國內新興品牌的沖擊。
更糟糕的是，回力在1994年前后才步入市場經濟模式，自己出去找銷路，打造銷售網絡，這比很多企業(yè)晚了整整十年。
市場變了天，回力不再是唯一選擇，也就在這一年，回力不得不關掉了一家分廠，從那以后，回力就走上了每一兩年關一家分廠的道路。
直到2000年，回力旗下的7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先后下崗，回力只得宣告破產，上一次瀕臨破產，是因為1933年的一場大火，對于回力而言，市場遠比火災無情。
值得慶幸的是，在經歷破產之后，“回力”這個商標輾轉至華誼集團，華誼集團出資重新組建了上�；亓π瑯I(yè)有限公司。
然而這時的回力已經回天乏力了。在中國人心目中，回力球鞋已不再是身份和地位的象征，相比幾百上千元的國際潮流品牌，回力則被冠上了“便宜貨”的標簽。
02 重生
雖然回力抓住了華誼集團這棵救命稻草，但復興似乎并沒有設想的那么容易。從2000年到2008年，回力連續(xù)八年處于虧損的狀態(tài)，根據數據顯示，僅僅是2005年至2008年就累計虧損了2.5億元。
轉機來得總是不可思議。
2008年，參演過《指環(huán)王》《加勒比海盜》等影片的好萊塢明星奧蘭多·布魯姆穿著中國球鞋的照片刷了屏，國內媒體爭相報道，稱回力球鞋成為國外潮流。
這一年恰逢奧運年，回力借著情懷之名，并輔以民族品牌走向世界的自豪感，回力很快就迎來了春天。
事實上，布魯姆腳上穿的并不是回力，而是被法國人重新打造的另一個國產球鞋品牌飛躍，不過回力還是憑著這次誤會賺足了眼球。
重生的飛躍志不在國內，讓回力撿了個大便宜，借著這一波東風，回力重新俘獲了年輕人的心。
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