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消費(fèi)者對于回力的印象，繞不開建國初期的風(fēng)光歷史，彼時(shí)回力在市場上極為搶手，擁有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。經(jīng)歷公司合營和數(shù)次裁并、改組、更名。
哪怕物質(zhì)匱乏，回力也過得風(fēng)生水起。雖然銷量不高，但影響力只增不減，炙手可熱到腳穿回力球鞋的青年出門都有鞋子被搶的風(fēng)險(xiǎn)，“小白鞋”無疑是潮流的風(fēng)向標(biāo)。
從曾經(jīng)被抄襲，到疑似去抄襲
然而，樹大招風(fēng)，就在上世紀(jì)的國內(nèi)市場上備受矚目的時(shí)候，回力遭遇過數(shù)不盡的無情抄襲。一雙正版的回力球鞋售賣價(jià)格近36元，而一雙盜版回力球鞋只要15元。
“假回力”偷工減料，從皮革、內(nèi)墊、和鞋底上做文章，質(zhì)感粗糙、透氣性差，更不可能保證如正品般的抓地力。
但即便如此，盜版回力依然猖獗，憑借折半的價(jià)格和受眾對回力的青睞，極大影響了正品的銷售市場，所受損失不可統(tǒng)計(jì)。
因?yàn)榄h(huán)境的變更和時(shí)代的限制，回力無力保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，回力在建國后可統(tǒng)計(jì)的最早注冊的商標(biāo)是1978年申請的“前進(jìn)”商標(biāo)，而更早的“回力”商標(biāo)則沒有申請日期的數(shù)據(jù)，只顯示“商標(biāo)已注冊”。
今年，回力的商標(biāo)申請步伐依舊沒有停止，只是領(lǐng)域大有改動(dòng)。新的商標(biāo)申請不再涉及服裝鞋帽或者健身器材，而是廚房潔具、布料床單、科學(xué)儀器……乍一看似乎是改了行。
不過在老本行上，回力的目光逐漸脫離了原來經(jīng)典款式的球鞋，產(chǎn)品的創(chuàng)新需要注入新的血液。今天如果在購物網(wǎng)站上輸入“回力”進(jìn)行搜索，眾多商品中很難看見人們記憶最深刻的白球鞋。
質(zhì)疑聲由此發(fā)出。各大社交軟件上有關(guān)“回力抄襲”的帖子層出不窮，指出回力鞋越來越缺乏自主創(chuàng)新，新款鞋的設(shè)計(jì)幾乎“照搬照抄”各類大品牌的經(jīng)典款式，甚至毫不掩飾地直接“抄襲”友商爆款產(chǎn)品，更有網(wǎng)友調(diào)侃稱，回力除了回力之外，還可以是匡威、阿迪、萬斯、鬼虎冢……
用圖片做一個(gè)直觀感受，將回力與其他品牌的諸多款式進(jìn)行圖片對比后，可以發(fā)現(xiàn)如下效果：
回力—阿迪
回力—萬斯
回力—鬼虎冢
回力是否遭遇了設(shè)計(jì)瓶頸我們不得而知，能確定的便是其疑似抄襲的行為讓消費(fèi)者們感到遺憾，讓粉絲們大失所望。
根據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)顯示，回力最近一次被起訴是在2018年7月，案由是“著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”，原告是著名的娛樂壹英國有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司，除此之外沒有其他侵權(quán)訴訟纏身。
我們難以預(yù)測回力的未來走向，只知道從1927年到今天，它經(jīng)歷了無數(shù)風(fēng)浪，包括近年來的“抄襲”質(zhì)疑。
高超的“情懷牌”，衰落后的突飛猛進(jìn)
改革開放后，回力在中國市場遇到了“由內(nèi)而外”的諸多對手。外國品牌的入駐和國內(nèi)新興產(chǎn)品的誕生讓回力第一次遇到了“穩(wěn)定的沖擊”。青年們的審美取向大有改變，鞋不再是單純的護(hù)腳工具，單有低廉的價(jià)格和不錯(cuò)的實(shí)用性也不能保住市場地位，腳上也得“洋氣”，相對地，回力被打上了“土味”的標(biāo)簽。
1999年，回力被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，轉(zhuǎn)眼第二年便宣告破產(chǎn)。而上次受到瀕臨破產(chǎn)的威脅是因?yàn)?933年的一場大火，對于回力來說，市場的開放比好像火災(zāi)還要無情。
優(yōu)勢早已逝去，回力的銷量相比其他競品而言相當(dāng)疲軟。“土味”球鞋逐漸遠(yuǎn)離了人們的視野。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 回力 |
