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幾年之間，中國消費者對國貨的信心大漲。借著這股東風(fēng)再次回到公眾視野中的90年國產(chǎn)球鞋品牌回力，也復(fù)制了如今的爆款模式走出國門。只不過，除了“情懷”和“爆款”，回力想要全面復(fù)興似乎沒那么容易。
最近，重回中國消費者視野的回力變得更“洋氣”了。品牌最新推出的海外限定系列WOS33（Warrior Ordinary Streetwear）引起了國內(nèi)外媒體的廣泛注意。目前該系列產(chǎn)品僅在網(wǎng)上銷售，正在發(fā)售的兩款海外版回力球鞋分別為紅色與藍(lán)色款，定價高達(dá)70歐元約544元，是國內(nèi)版價格的5倍。
圖為WOS33官網(wǎng)
這個名為“WOS33”的最新系列從各個傳播渠道上實現(xiàn)了年輕化升級。系列畫冊在唐人街取景，廣告片中穿著回力球鞋的外國年輕人自然地演繹著當(dāng)今風(fēng)靡全球的潮流文化，讓人們幾乎忘記了以往對國貨的刻板印象。
拍攝于洛杉磯唐人街的WOS33廣告
除了視覺上的改造，WOS33還在社交媒體等貼近全球年輕人的平臺上保持活躍，現(xiàn)已開通Instagram官方賬號和國際官網(wǎng)，在Instagram上的粉絲數(shù)已超過560人。
不少人對這個海外系列的新名稱感到疑惑，認(rèn)為其與回力品牌本身關(guān)系不大。其實，WOS33中W所代表的Warrior正是回力創(chuàng)立初期的英文名。但是這個發(fā)力國際市場的海外限定系列的確與中國回力品牌關(guān)系不大，而是由一個四人團(tuán)隊發(fā)起的品牌重塑項目，該團(tuán)隊與中國回力簽訂了一年的授權(quán)協(xié)議。
這個四人團(tuán)隊中的主要人物是在中國時尚行業(yè)保持活躍的Bohan Qiu。深圳長大的Bohan Qiu在接受WWD采訪時表示，因為小時候?qū)W校會穿統(tǒng)一發(fā)放的回力球鞋，自然而然形成了振興回力的愿望。他透露，明年1月，團(tuán)隊將帶著WOS33系列與巴黎男裝周期間開設(shè)限時店鋪，隨后在洛杉磯，紐約和倫敦等主要城市舉辦類似的活動。
顯然，WOS33系列的主要目標(biāo)就是國際市場，其定價水平也隨著名稱和包裝的變化大幅拉高。不過團(tuán)隊解釋，定價一方面體現(xiàn)的是國際化定位，更重要的是因為團(tuán)隊為回力球鞋質(zhì)量提升所做的投入，例如改善回力容易開膠的問題。
值得注意的是，此次授權(quán)協(xié)議只有短短一年，而團(tuán)隊希望先看一年后的銷售狀況再做決定，可見此次海外限定系列具有非常明顯的實驗性。
如今的WOS33，整體上呈現(xiàn)國際化水準(zhǔn)，不過這也并非回力首次重塑品牌的嘗試。2010年，JingDaily曾經(jīng)報道，中國回力曾經(jīng)想要在中國進(jìn)軍高端市場，并且在澳大利亞市場授權(quán)，只不過兩次嘗試幾乎都無疾而終。
回力被好萊塢影星奧蘭度布魯姆這張街拍重新炒火
從2008年起掀起的回力復(fù)古風(fēng)潮的確讓這個品牌起死回生，不過這又是由于一樁烏龍事件。在一張好萊塢男星奧蘭多布魯姆的街拍中，人們發(fā)現(xiàn)他穿著一雙令人感到陌生的紅藍(lán)條紋白色球鞋。很多人誤認(rèn)為是回力球鞋，一時之間帶動了國人的愛國復(fù)古情懷，也讓回力這個品牌重新回到公眾視野。阿里零售平臺2016年的數(shù)據(jù)顯示，回力名列前三。
穿著回力球鞋的“帶貨女王”楊冪
穿著回力球鞋的模特劉雯
回力的創(chuàng)立最早可追溯至1927年，其前身為義昌橡皮物品制造廠，至今整整90年。1935年，回力正式注冊了擁有了Warrior字樣的商標(biāo)，Warrior的諧音就是回力。在很長一段時間內(nèi)，回力都是質(zhì)量和高價的代名詞，也是中國專業(yè)體育運(yùn)動員的標(biāo)準(zhǔn)裝備。例如專為籃球隊設(shè)計的回力565籃球鞋，以及WB-1低幫鞋，后者也是如今再次風(fēng)靡全國的爆款。 共2頁 [1] [2] 下一頁 “回力”回歸 這雙90歲的鞋再次煥發(fā)生機(jī) 國民球鞋回力、飛躍 在新時代的沉浮與轉(zhuǎn)型 回力自救：2015年賣出6000萬雙鞋 將主攻中端市場 國民老字號回力研發(fā)防拐童鞋 能逆襲中高端么 回力借智能概念“回歸”時尚 搜索更多: 回力 |
