在七八十年代曾經(jīng)風(fēng)靡全國(guó)的飛躍、回力和雙星球鞋都是一代人的回憶，但是在新興國(guó)內(nèi)品牌崛起和知名國(guó)際品牌入侵的背景下紛紛陷入了沉寂。新的時(shí)代，這三家擁有濃重國(guó)資背景的老牌鞋企都在謀求著轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
“一位現(xiàn)在還在堅(jiān)持穿飛躍球鞋的老人回憶，80年代初穿飛躍球鞋就是貴族，每天把鞋擦得很白，一點(diǎn)泥都不沾，這種愛(ài)干凈甚至被認(rèn)為是‘輕浮’。一個(gè)學(xué)生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會(huì)很快吸引女生的目光。”
這段描述來(lái)自于飛躍運(yùn)動(dòng)鞋官網(wǎng)的品牌介紹。盡管在一個(gè)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)那個(gè)年代的人看來(lái)有些夸張和戲謔，但是每一個(gè)當(dāng)事人都會(huì)告訴你：“當(dāng)時(shí)就是這樣”。
飛躍牌球鞋流行于上世紀(jì)60至80年代，它的崛起和輝煌帶有強(qiáng)烈的時(shí)代印記：物質(zhì)生活極度匱乏以及強(qiáng)烈的民族自豪感。
而幾乎同時(shí)風(fēng)靡的另一款球鞋——回力，比飛躍誕生的更早，在當(dāng)時(shí)的風(fēng)頭有過(guò)之而無(wú)不及。老中國(guó)女排穿著回力球鞋奪得第二十三屆奧運(yùn)會(huì)冠軍的畫面，成為了一代國(guó)人的珍貴回憶。
時(shí)間推移到90年代，甲A聯(lián)賽的崛起掀起了足球運(yùn)動(dòng)的熱潮，當(dāng)時(shí)雙星生產(chǎn)的帶有膠釘?shù)那蛐欢瘸蔀橹行W(xué)生的“標(biāo)配”。盡管沒(méi)有回力和飛躍鞋瘋狂的全民普及度，但是對(duì)于很多80后90后來(lái)說(shuō)，關(guān)于童年的記憶里都會(huì)有這么一雙黑色球鞋。
再后來(lái)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)就迎來(lái)了廣東和福建系鞋廠的時(shí)代，安踏、特步、李寧等品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為新一代的國(guó)貨象征。與此同時(shí)，耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)外名牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，收入水平幾十年來(lái)不知翻了多少倍的國(guó)人有了更多的選擇。曾經(jīng)輝煌的經(jīng)典國(guó)貨品牌就此沒(méi)落，逐漸淡出了國(guó)人的視野。
但沒(méi)落不意味著消亡，這些影響了一代人的品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型。與新興的安踏李寧們不同，飛躍、回力和雙星都脫胎于傳統(tǒng)的國(guó)營(yíng)企業(yè)，轉(zhuǎn)型之路并不平坦。
飛躍歸屬權(quán)多次輾轉(zhuǎn)，賣到了國(guó)外卻跟自己無(wú)關(guān)
飛躍球鞋誕生于1959年的上海，前身是上海膠鞋一廠，上海膠鞋一廠的前身則是大孚橡膠廠。1986年上海膠鞋一廠改制，飛躍重歸大孚橡膠廠。1990年，大孚橡膠廠將飛躍鞋的商標(biāo)使用權(quán)給了上海大博文鞋業(yè)有限公司，但是商標(biāo)的專用權(quán)仍然歸大孚橡膠廠所有。然后大博文又歸入到上海雙錢集團(tuán)名下，再后來(lái)雙錢集團(tuán)將飛躍的商標(biāo)使用權(quán)授權(quán)給了上海生龍鞋業(yè)有限公司。
經(jīng)歷了一系列經(jīng)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)權(quán)變更后，目前在生產(chǎn)飛躍球鞋有兩家企業(yè)：除了擁有商標(biāo)授權(quán)的生龍鞋業(yè)，隸屬于雙錢集團(tuán)的大博文為了保證原有工廠一兩百號(hào)工人的飯碗，獲得允許后依然可以生產(chǎn)一部分老款飛躍鞋。
飛躍鞋混亂的經(jīng)營(yíng)權(quán)和商標(biāo)權(quán)歸屬讓其一次次錯(cuò)過(guò)發(fā)展機(jī)遇，更無(wú)暇顧及長(zhǎng)期存在的假貨問(wèn)題。除此之外，飛躍始終將自身定位在低端市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)格多在幾十至一百多元的區(qū)間，其中經(jīng)典老款的飛躍鞋單價(jià)僅為35元。
關(guān)于飛躍鞋，還有一個(gè)很多人都知道的故事：它在歐洲成了價(jià)格不菲的潮流單品。
事實(shí)也確實(shí)如此，2005年時(shí)旅居上海的法國(guó)人Patrice Bastian無(wú)意中發(fā)現(xiàn)了飛躍鞋，一眼就發(fā)現(xiàn)了其中的潮流元素和商業(yè)價(jià)值。隨后他找到了當(dāng)時(shí)擁有飛躍商標(biāo)使用權(quán)的大博文鞋業(yè)，經(jīng)過(guò)協(xié)商獲得了飛躍的口頭商標(biāo)授權(quán)。但是由于商標(biāo)專用權(quán)仍在大孚橡膠廠，所以實(shí)際上大博文的口頭授權(quán)并不合法。
無(wú)奈的是，法國(guó)人已經(jīng)搶先在歐洲注冊(cè)了FEIYUE商標(biāo)，又找到其他的中國(guó)工廠代工生產(chǎn)。在歐洲賣到幾十歐元一雙的FEIYUE鞋實(shí)際上與大孚橡膠廠、大博文鞋業(yè)和生龍鞋業(yè)均無(wú)任何關(guān)系。
飛躍品牌的擁有者還在以生產(chǎn)制造的觀念在經(jīng)營(yíng)，既缺乏相應(yīng)的營(yíng)銷手段和渠道推廣，也沒(méi)有足夠的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。時(shí)至今日，依然定位低廉、缺乏產(chǎn)品附加值的飛躍球鞋在轉(zhuǎn)型之路上遙遙無(wú)期。
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