在一個(gè)名為“一起炒鞋吧”的群里，有一個(gè)新人曬出自己腳穿AJ1扣碎橙的圖片。群里一片嘩然，接著是一片聲討—— “這么貴的鞋你竟然穿在腳上？”
這個(gè)交流群，加進(jìn)了金融、幣圈、球鞋店主等各個(gè)領(lǐng)域的人，他們的共同話題是“炒鞋”。
“今晚炒什么？”成了日常的問候語。一波人在問東問西，試圖快速熟悉這一塊新興市場。
“Yeezy 350，1萬起賣，附送比特幣賺錢秘籍，增值性很大。“一位幣圈人曬出剛到手的戰(zhàn)利品。
有人在得不到回應(yīng)時(shí)，甚至直接拋出比特幣余額，“我拿100個(gè)比特幣出來（炒鞋）夠不夠？”
“如果不懂球鞋，貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)圈子，不管之前在幣圈多么順，最后也會成為韭菜。”球鞋大V卡卡告訴鋅財(cái)經(jīng)。
2019年，窄眾的球鞋圈子突然變成了一場資本狂歡。“就像是和一群股民坐在交易所看K線圖，每天這K線都在上漲，剛開始很多人可能保持冷靜，但很快入局的人會越來越多。”卡卡提到。
球鞋市場的門檻降低，任何人都可以成為黃牛。曾經(jīng)Sneaker（球鞋收藏愛好）文化的擁躉變成了逐利的投機(jī)者，為了搶一雙限量款，在排隊(duì)中建立起患難情誼已經(jīng)不在，更多新入局的炒鞋者只會充好錢包，盯著K線，靜待出手。
8月20日前后，全平臺球鞋都出現(xiàn)價(jià)格大幅上漲，一款發(fā)售量大，并不熱門的NIKE SB DUNK紫龍蝦 價(jià)格飆升到8000元+，很多業(yè)內(nèi)人士看不下去，紛紛發(fā)聲聲討惡性炒鞋，但背后但始作俑者卻無從查起。鞋狗、黃牛、球鞋電商和各個(gè)圈子的新入局者一起，都可能成為市場的攪局者。
關(guān)于球鞋的故事還在繼續(xù)， “一雙球鞋幾經(jīng)轉(zhuǎn)手，價(jià)格越來越高，但最終都未穿在腳上，這不正常”，球鞋大V Zettaranc（又名Z哥）對鋅財(cái)經(jīng)感嘆，“鞋市要崩，早晚的事。 ”
野蠻人入侵
資深鞋狗趙兆現(xiàn)在淄博經(jīng)營一家球鞋店，他告訴鋅財(cái)經(jīng)店鋪每個(gè)月的流水能達(dá)到40-50萬元。
很多人會來找他咨詢炒鞋的事情，他都會說不建議，或者是“你喜歡就行”。
趙兆有時(shí)會設(shè)置一個(gè)測驗(yàn)，在店面最顯眼的位置放著他收藏的一雙價(jià)值三十幾萬的球鞋，某些情況下他能夠通過這個(gè)來分辨咨詢的人是不是“懂鞋”的人。
“他們進(jìn)店肯定能看到那雙科比的簽名款（zoom kobe 1 81分 落場版雙簽），有的人眼睛都沒往那看一眼，科比都不認(rèn)識這還炒什么鞋？”趙兆提到。
球鞋的老玩家們并不反感理性地“炒鞋”。 他們認(rèn)為這是“以鞋養(yǎng)鞋”。 一雙球鞋的發(fā)售價(jià)已經(jīng)超過千元，賣掉一雙才能有足夠的錢買新鞋。 “這幾乎是每一個(gè)球鞋玩家都經(jīng)歷過的事情。 ”球鞋愛好者韓飛表示。
“十年前我的工資不足以支撐起我一個(gè)月買兩雙鞋的想法。”他說，“我就去發(fā)售現(xiàn)場排隊(duì)抽簽買鞋（以原價(jià)獲得球鞋的渠道），即使它不是我喜歡的配色，如果它能轉(zhuǎn)賣后多賺500元，為了我喜歡的鞋子，它就值得。”
在毒、NICE等專業(yè)球鞋平臺還沒有出現(xiàn)，球鞋的交易還只是線下小范圍的活動，球鞋的溢價(jià)也在合適的范圍，很多情況下，交易的對象就是圈內(nèi)的朋友。
很多人因?yàn)榍蛐嘧R，相約整夜排隊(duì)等待球鞋發(fā)售、吃夜宵、聊天、成為好朋友。NICE球鞋平臺大v維力記得，一年冬天AJ1 top3黑金發(fā)布時(shí)， “大家穿著自己喜歡的AJ球鞋過來排隊(duì)，就像是女孩子穿著自己喜歡的衣服出去一起茶話會一樣，現(xiàn)場超級酷炫。 ”
現(xiàn)在，排隊(duì)的人群中有青澀的未成年人，也有被雇來排隊(duì)的大爺大媽。
鞋子從愛好者自己買來收藏，到被商家拿來“炒”，這種變化的出現(xiàn)，韓飛認(rèn)為是源于知名歌手、球鞋設(shè)計(jì)師侃爺（Kanye Omari West）離開Nike，開始與阿迪達(dá)斯合作。
“這是一個(gè)分界點(diǎn)，侃爺與Nike的取消合作后，原本Nike紅椰子就因?yàn)橄蘖�，價(jià)格被抬高從一萬二，接著馬上高位跳到了二萬五。 ” 單款球鞋的暴利讓很多人看到了資本操作球鞋的機(jī)會。
不同玩家涌入到這個(gè)圈子里面，也將球鞋的價(jià)格推到了一個(gè)新的高度。
“對于真正玩家來說，最大的敵人就是黃牛。”這是韓飛和趙兆的共識。對于鞋的爭搶越來越激烈，個(gè)人和黃牛、黃牛和黃牛之間沖突的次數(shù)更多了。“原本是一個(gè)很好的環(huán)境，大家都可以拿到自己喜歡的東西，哪怕是抬價(jià)也不會抬那么厲害，現(xiàn)在被黃牛炒作到這個(gè)地步。”韓飛說。
因?yàn)辄S牛干擾市場，球鞋圈一度紛爭不斷。 北京、上海、南京、杭州等地，因?yàn)榍蛐楹炁抨?duì)、黃牛無視規(guī)則拿鞋常常爆發(fā)沖突。
韓飛遇到過這種事，他和朋友在一次球鞋抽簽現(xiàn)場遇到黃牛。韓飛排隊(duì)到Nike店門口，店員說鞋子不發(fā)，因?yàn)槿抠u掉了，他發(fā)現(xiàn)有黃牛來拿貨，上去質(zhì)問他們，“當(dāng)時(shí)有七八個(gè)黃牛，差點(diǎn)干起來了。”韓飛回憶道。最后這次發(fā)售重新抽簽，但是一大部分鞋仍然被黃牛給拿走了。
隨著線下排隊(duì)抽鞋變得愈加困難，大部分球鞋玩家選擇在淘寶購買球鞋。淘寶上球鞋價(jià)格的相對透明，因?yàn)榍蛐赇佒g的競爭，買鞋更加便捷，將原本在線下的球鞋市場轉(zhuǎn)移到了淘寶。
然而，炒鞋資金團(tuán)和工作室加入了這場線上球鞋爭奪戰(zhàn)。已經(jīng)在某球鞋平臺上擁有十幾萬粉絲的卡卡，回憶起第一次看到工作室出手的時(shí)候仍然瞠目結(jié)舌。
“2017年的夏天有一雙補(bǔ)貨發(fā)售的YEEZY 350 v2斑馬，發(fā)布后突然出現(xiàn)了一群人，把各大淘寶店的38.5碼全部買下來，導(dǎo)致全平臺都沒有庫存了，所有的淘寶店都在求貨。”卡卡說。
這是他經(jīng)歷的第一次因?yàn)閴艛嘣斐尚拥膬r(jià)格起飛。
很快他發(fā)現(xiàn)，壟斷價(jià)格并不是一件難事。
“就拿前兩周被炒得最瘋狂的一雙鞋——AJ5冰藍(lán)，市場總流通量大概在七千雙左右，除去上腳和個(gè)人收藏，大概還有四到五千雙，當(dāng)時(shí)一雙價(jià)格大概在1萬左右，五千雙×1萬，五千萬。球鞋還有碼數(shù)之分，如果將某幾個(gè)碼數(shù)買斷，市場會判斷該鞋很受歡迎，球鞋的價(jià)格會暴漲，小幾千萬就可以操控價(jià)格。”卡卡解釋。
一個(gè)價(jià)格紀(jì)錄
打造爆款是Nike的慣用伎倆。此前，Nike Air Mag依靠《回到未來2》電影、慈善拍賣會、自動系鞋科技、全球13雙限量的四重宣傳下，在香港以81萬人民幣的天價(jià)成交。
Z哥認(rèn)為， 目前中國國內(nèi)已經(jīng)是全球球鞋價(jià)格最高的市場，這意味著雖然耐克等公司在利用限量版提高價(jià)格，更多的因素是還人為的炒作和控制。
最初，鞋販們的做法相對簡單，通過直接在門店搶購、多人抽號，或者海外購買等方式獲得更多限量款，再回國抬價(jià)銷售。
“像反勾鞋。市場熱度高，大眾喜愛程度高，貨量相對比較小，價(jià)格很容易抬上去。很多人會盯著這種鞋，即使只買十幾雙鞋，都會影響價(jià)格。” 卡卡告訴鋅財(cái)經(jīng)。
8月底，球鞋愛好者范進(jìn)和朋友劉原定下了一個(gè)賭約。在近10雙熱門球鞋種， 選擇了一雙聯(lián)名限量款A(yù)J 1 Retro high Off-White Chicago The Ten 1.0，如果這雙鞋的黃金碼（42.5碼）的價(jià)格，能夠在一周內(nèi)超過7萬，范進(jìn)能夠贏得劉原手中的一雙高幫倒鉤和一雙絲綢黑腳趾。
而如果價(jià)格在一周之內(nèi)沒能超過7萬，其朋友可以拿到范進(jìn)手上的AJ 1 Retro high Off-White Chicago The Ten 1.0。“看吧，劉原輸定了，太保守了。”他們的一位共同朋友說道。
這個(gè)賭約剛剛賭下三天，這雙聯(lián)名的AJ1就完成了從一萬五千元到七萬元的跳躍。
“你能想象得到什么東西可以一天漲兩萬嗎？這還只是一雙鞋！”劉原很懊惱，他入手的高幫倒鉤漲到了兩萬元，絲綢黑腳趾也漲到了一萬五。然而還沒捂熱就易手到范進(jìn)手里，“痛苦啊，即使是朋友也不可原諒。”劉原半開玩笑地說。
拿到如此好的標(biāo)的，范進(jìn)也很激動，這雙芝加哥是他在倫敦抽簽獲得購買資格，原價(jià)150磅購入，并且贈送了一雙限量版的ow襪子。 這樣算下來，范進(jìn)現(xiàn)在因?yàn)檫@雙鞋子，至少獲利超過六萬九千元。
“我知道這雙鞋會漲，但是沒想到漲得這么快。”范進(jìn)笑著說，“我很喜歡這雙鞋，原本是打算先收藏，等有配得上它的衣服再自己上腳，但如果漲到9萬我會立馬賣掉。”
范進(jìn)和劉原都很清楚，他們愛鞋，但是這份愛是有價(jià)格的，范進(jìn)對于這雙鞋的愛，標(biāo)價(jià)為9萬元。
如此大幅的價(jià)格變化下，鞋市主流已經(jīng)從“倒鞋”變成“炒鞋”。
炒鞋圈里流傳著很多故事，有人輟學(xué)去排隊(duì)買鞋，有人在校園里借小額貸款囤鞋炒鞋，有人靠炒鞋在上海買了一套房。越來越高的價(jià)格，都在告訴他們，要“沖沖沖”。
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