“中年人炒股,年輕人炒鞋”。正如茅臺(tái)是中年人的社交貨幣一樣,球鞋也因其具有獨(dú)特價(jià)值日漸受到年輕人的追捧。
對(duì)于很多人來說,不管熱愛的是嘻哈、街舞,還是籃球,不管穿著什么樣的衣服,腳上一定要踩著一雙球鞋。如今,球鞋不再局限于實(shí)戰(zhàn),更大的功能在于秀。在社交平臺(tái)上展示各種球鞋,已經(jīng)成為年輕人的一種潮流。
球鞋市場(chǎng)有多火爆？
在AJ1與Off-White重磅聯(lián)名進(jìn)入市場(chǎng)后,發(fā)售價(jià)格1299元的球鞋,瞬間突破20000元大關(guān)。根據(jù)國外球鞋平臺(tái)StockX公布的數(shù)據(jù),2018年第四季度最貴的10雙球鞋,二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格區(qū)間在847美元到4393美元間,最高漲幅達(dá)到驚人的2645%。
事實(shí)上,以“文化符號(hào)”作為賣點(diǎn)的球鞋,對(duì)于年輕人購買力的吸引更令人吃驚。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Grand View Research報(bào)告顯示,全球球鞋產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模2018年高達(dá)600億美元,2025年預(yù)計(jì)將超過950億美元,僅僅中國二手球鞋轉(zhuǎn)售的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破10億美元。
一位球鞋資深人士梁振濤認(rèn)為,球鞋市場(chǎng)從來沒有像現(xiàn)在這么荒誕和瘋狂。
當(dāng)前,整個(gè)行業(yè)風(fēng)氣讓人十分不舒服,想買的球鞋不加價(jià)根本買不到,買到后還要反復(fù)鑒定,生怕買到假鞋。比較有名的球鞋需要搶購,官網(wǎng)和門店就算加一輪抽簽也買不到,因?yàn)榍蛐缫淹ㄟ^各種途徑流向鞋販子和交易平臺(tái),大家需要加價(jià)幾倍才有可能買到。
“炒鞋”風(fēng)起
年僅21歲的唐小易尚未大學(xué)畢業(yè),卻已是玩鞋老手。與大部分男生類似,他在初中開始看NBA,從喜歡籃球、球星到迷上球鞋。男生間相互攀比的虛榮心和家里不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)條件,讓他一度瘋狂購買球鞋。
在唐小易的回憶里,他對(duì)球鞋的熱愛停留在高中時(shí)期。他告訴《中國新聞周刊》,“高二時(shí)候,我曾經(jīng)在一個(gè)月內(nèi)刷了16萬元信用卡購買球鞋,房間堆滿了上百雙各種款式的球鞋。”那時(shí)候,他收藏球鞋不是為了囤貨,都是因?yàn)檎鎼邸?/p>
其實(shí),炒鞋并非新事物,早已在地下存在多年。在小眾的球鞋圈里,鞋販子們搶購限量版球鞋,然后轉(zhuǎn)賣給球鞋愛好者。一雙限量版球鞋發(fā)布能引人徹夜排隊(duì)搶購,品牌商App搖號(hào)、實(shí)體店排隊(duì)抽簽、海外代購,玩法多到讓人無法想象。
以耐克和阿迪達(dá)斯的球鞋為例,它們?cè)谥袊箨懓l(fā)售較少,往往在境外才能買到。唐小易生活在廣州,在他印象中,鞋販子們總有辦法從香港拿到貨,他自己也不經(jīng)意間向別人轉(zhuǎn)賣鞋子,很多鞋販子都從鞋迷轉(zhuǎn)變而來。
在英國留學(xué)的大三學(xué)生陳文輝,就是大家俗稱的鞋販子。他已經(jīng)創(chuàng)立自己的球鞋品牌“球道”,準(zhǔn)備大學(xué)畢業(yè)后回西安開一家自己的買手店。陳文輝從小熱愛球鞋,他看中的球鞋,父母都會(huì)給錢買回來。“從初中到高中,我在學(xué)校里球鞋始終是最多。”陳文輝不無驕傲地向《中國新聞周刊》說。
到英國留學(xué)后,陳文輝發(fā)現(xiàn)國外球鞋比國內(nèi)搶貨相對(duì)容易。于是,他花半年時(shí)間搭建起一套買手體系,通過篩選和淘汰,雇傭了一批靠譜的國外買手。這些國外買手熟悉當(dāng)?shù)厍闆r,可以一邊從球鞋門店、零售商手里拿貨,一邊再從當(dāng)?shù)匦允掷锸肇洝?/p>
在每次球鞋發(fā)售前,陳文輝會(huì)給出相應(yīng)的預(yù)算區(qū)間,國外買手會(huì)按照預(yù)算去收貨。收到球鞋之后,陳文輝再將貨囤在自己租的沒人住的房子里。球鞋主要通過社交軟件賣給留學(xué)生,或是將球鞋直接發(fā)回國內(nèi),一般都十分暢銷。
像陳文輝這樣的兼職賣球鞋的海外留學(xué)生很多,看準(zhǔn)的無非是國內(nèi)外市場(chǎng)差價(jià)。與留學(xué)生圈內(nèi)一直都有人在做代購一樣,賣球鞋只是其中一種。不過,鞋販子與一般代購不同。陳文輝認(rèn)為,代購一般是國內(nèi)人需要什么,留學(xué)生再去購買,然后寄回國內(nèi)。但是,球鞋發(fā)售每周一次,沒有買到就再也沒有,需要提前去掃貨,所以存在囤貨的風(fēng)險(xiǎn)。
隨著球鞋文化與潮流文化的融合,球鞋不再是熱愛籃球、喜歡NBA的男生專屬,越來越多女生喜歡在各種社交平臺(tái)上展示自己的球鞋,甚至比男生玩得更high。球鞋也開始從注重功能的實(shí)戰(zhàn)鞋,轉(zhuǎn)向注重美觀的觀賞鞋。
最近幾年,《中國有嘻哈》《這!就是街舞》《這!就是灌籃》等街頭文化類綜藝節(jié)目走紅,帶動(dòng)球鞋文化在中國的傳播。尤其是Z世代年輕人的逐漸成長(zhǎng),為球鞋文化注入新鮮血液,直接引爆二手球鞋的發(fā)展。
同樣,球鞋市場(chǎng)火爆離不開明星安利和社交平臺(tái)的瘋狂推薦。起初,品牌方會(huì)把球鞋送給很多流量明星試穿,然后通過微博、Instagram等社交平臺(tái)曝光。后來,品牌方還會(huì)讓小紅書、抖音的網(wǎng)紅們瘋狂推薦,這兩個(gè)平臺(tái)都是當(dāng)下國內(nèi)最火的“爆款制造機(jī)”。
如今,品牌的溢價(jià)、明星的關(guān)注度、社交平臺(tái)的瘋狂推薦,都在共同推動(dòng)著球鞋價(jià)格上漲。由此,資本介入、平臺(tái)壟斷、投機(jī)客炒作等亂象開始出現(xiàn)。
在球鞋圈,有像唐小易這種搶貨的散戶,有像陳文輝這樣掃貨的大戶。當(dāng)然還存在大量掃貨、虛假交易、抬高價(jià)格等方式操縱價(jià)格的球鞋玩家,被稱為“莊家”。球鞋已經(jīng)從愛好者的收藏變成炒作的武器,成為誘惑年輕人過度消費(fèi)的一場(chǎng)鬧劇。
華人圈元老級(jí)球鞋收藏家左述認(rèn)為,大家是玩鞋,而不是被鞋玩,但是現(xiàn)在的風(fēng)氣已經(jīng)是被鞋玩了。一直以來,左述提倡球鞋其實(shí)是有文化的。“不知道當(dāng)前風(fēng)氣會(huì)持續(xù)多久,但如果沒有文化,就不會(huì)有球鞋。”
一家“毒”大
從球鞋文化誕生初期,便衍生出二級(jí)交易市場(chǎng)。2013年開始,二手球鞋轉(zhuǎn)售從地下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)為平臺(tái)化運(yùn)營。國外球鞋販?zhǔn)燮脚_(tái)Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT陸續(xù)誕生,國內(nèi)從毒、nice、get,到有貨、斗牛、切克等,還有新的平臺(tái)出現(xiàn)。
目前,國內(nèi)規(guī)模最大的球鞋二手交易平臺(tái)為毒。企查查信息顯示,毒的主體公司為上海識(shí)裝信息科技有限公司,法人楊冰持股55%作為最大股東,虎撲(上海)文化傳播股份有限公司持股15%作為第三大股東。與此同時(shí),王思聰背后控制的天津匯德信資產(chǎn)管理合伙企業(yè)(有限合伙)持股2%。
今年4月份,毒完成了新一輪融資,投資方為DST(Digital Sky Technologies)。據(jù)透露,毒在本輪投后估值已達(dá)10億美元。此前,毒曾獲得虎撲體育的天使輪融資以及2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數(shù)千萬美元融資。在完成融資后,毒與虎牙完全分割。
回顧毒的發(fā)展歷程,最早起源于虎撲體育論壇�；浔环Q為“直男”社區(qū),是國內(nèi)最大的體育論壇之一。“直男”屬性極強(qiáng)的虎撲用戶,大多對(duì)體育項(xiàng)目、街頭潮流和運(yùn)動(dòng)用品有著共同興趣和購買需求,經(jīng)常會(huì)有用戶在虎撲上發(fā)帖求鑒定球鞋。基于此,虎撲就在2015年成立毒App,定位為潮流文化社區(qū)。
早期,由于虎撲在社交和內(nèi)容的積淀,毒App從一開始就具有較強(qiáng)的社交屬性。毒App提供圖片打卡社區(qū)功能,包括曬單、曬鞋等,同時(shí)還提供視頻、相冊(cè)、投票、鑒別等等功能。強(qiáng)大的交易聚合和良好的社交環(huán)境,使得毒App逐漸成為一個(gè)具有完整生態(tài)的潮流社區(qū)。
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