“中年人炒股,年輕人炒鞋”。正如茅臺是中年人的社交貨幣一樣,球鞋也因其具有獨特價值日漸受到年輕人的追捧。
對于很多人來說,不管熱愛的是嘻哈、街舞,還是籃球,不管穿著什么樣的衣服,腳上一定要踩著一雙球鞋。如今,球鞋不再局限于實戰(zhàn),更大的功能在于秀。在社交平臺上展示各種球鞋,已經成為年輕人的一種潮流。
球鞋市場有多火爆？
在AJ1與Off-White重磅聯名進入市場后,發(fā)售價格1299元的球鞋,瞬間突破20000元大關。根據國外球鞋平臺StockX公布的數據,2018年第四季度最貴的10雙球鞋,二級市場價格區(qū)間在847美元到4393美元間,最高漲幅達到驚人的2645%。
事實上,以“文化符號”作為賣點的球鞋,對于年輕人購買力的吸引更令人吃驚。市場調查機構Grand View Research報告顯示,全球球鞋產業(yè)的市場規(guī)模2018年高達600億美元,2025年預計將超過950億美元,僅僅中國二手球鞋轉售的市場規(guī)模已經突破10億美元。
一位球鞋資深人士梁振濤認為,球鞋市場從來沒有像現在這么荒誕和瘋狂。
當前,整個行業(yè)風氣讓人十分不舒服,想買的球鞋不加價根本買不到,買到后還要反復鑒定,生怕買到假鞋。比較有名的球鞋需要搶購,官網和門店就算加一輪抽簽也買不到,因為球鞋早已通過各種途徑流向鞋販子和交易平臺,大家需要加價幾倍才有可能買到。
“炒鞋”風起
年僅21歲的唐小易尚未大學畢業(yè),卻已是玩鞋老手。與大部分男生類似,他在初中開始看NBA,從喜歡籃球、球星到迷上球鞋。男生間相互攀比的虛榮心和家里不錯的經濟條件,讓他一度瘋狂購買球鞋。
在唐小易的回憶里,他對球鞋的熱愛停留在高中時期。他告訴《中國新聞周刊》,“高二時候,我曾經在一個月內刷了16萬元信用卡購買球鞋,房間堆滿了上百雙各種款式的球鞋。”那時候,他收藏球鞋不是為了囤貨,都是因為真愛。
其實,炒鞋并非新事物,早已在地下存在多年。在小眾的球鞋圈里,鞋販子們搶購限量版球鞋,然后轉賣給球鞋愛好者。一雙限量版球鞋發(fā)布能引人徹夜排隊搶購,品牌商App搖號、實體店排隊抽簽、海外代購,玩法多到讓人無法想象。
以耐克和阿迪達斯的球鞋為例,它們在中國大陸發(fā)售較少,往往在境外才能買到。唐小易生活在廣州,在他印象中,鞋販子們總有辦法從香港拿到貨,他自己也不經意間向別人轉賣鞋子,很多鞋販子都從鞋迷轉變而來。
在英國留學的大三學生陳文輝,就是大家俗稱的鞋販子。他已經創(chuàng)立自己的球鞋品牌“球道”,準備大學畢業(yè)后回西安開一家自己的買手店。陳文輝從小熱愛球鞋,他看中的球鞋,父母都會給錢買回來。“從初中到高中,我在學校里球鞋始終是最多。”陳文輝不無驕傲地向《中國新聞周刊》說。
到英國留學后,陳文輝發(fā)現國外球鞋比國內搶貨相對容易。于是,他花半年時間搭建起一套買手體系,通過篩選和淘汰,雇傭了一批靠譜的國外買手。這些國外買手熟悉當地情況,可以一邊從球鞋門店、零售商手里拿貨,一邊再從當地鞋迷手里收貨。
在每次球鞋發(fā)售前,陳文輝會給出相應的預算區(qū)間,國外買手會按照預算去收貨。收到球鞋之后,陳文輝再將貨囤在自己租的沒人住的房子里。球鞋主要通過社交軟件賣給留學生,或是將球鞋直接發(fā)回國內,一般都十分暢銷。
像陳文輝這樣的兼職賣球鞋的海外留學生很多,看準的無非是國內外市場差價。與留學生圈內一直都有人在做代購一樣,賣球鞋只是其中一種。不過,鞋販子與一般代購不同。陳文輝認為,代購一般是國內人需要什么,留學生再去購買,然后寄回國內。但是,球鞋發(fā)售每周一次,沒有買到就再也沒有,需要提前去掃貨,所以存在囤貨的風險。
隨著球鞋文化與潮流文化的融合,球鞋不再是熱愛籃球、喜歡NBA的男生專屬,越來越多女生喜歡在各種社交平臺上展示自己的球鞋,甚至比男生玩得更high。球鞋也開始從注重功能的實戰(zhàn)鞋,轉向注重美觀的觀賞鞋。
最近幾年,《中國有嘻哈》《這!就是街舞》《這!就是灌籃》等街頭文化類綜藝節(jié)目走紅,帶動球鞋文化在中國的傳播。尤其是Z世代年輕人的逐漸成長,為球鞋文化注入新鮮血液,直接引爆二手球鞋的發(fā)展。
同樣,球鞋市場火爆離不開明星安利和社交平臺的瘋狂推薦。起初,品牌方會把球鞋送給很多流量明星試穿,然后通過微博、Instagram等社交平臺曝光。后來,品牌方還會讓小紅書、抖音的網紅們瘋狂推薦,這兩個平臺都是當下國內最火的“爆款制造機”。
如今,品牌的溢價、明星的關注度、社交平臺的瘋狂推薦,都在共同推動著球鞋價格上漲。由此,資本介入、平臺壟斷、投機客炒作等亂象開始出現。
在球鞋圈,有像唐小易這種搶貨的散戶,有像陳文輝這樣掃貨的大戶。當然還存在大量掃貨、虛假交易、抬高價格等方式操縱價格的球鞋玩家,被稱為“莊家”。球鞋已經從愛好者的收藏變成炒作的武器,成為誘惑年輕人過度消費的一場鬧劇。
華人圈元老級球鞋收藏家左述認為,大家是玩鞋,而不是被鞋玩,但是現在的風氣已經是被鞋玩了。一直以來,左述提倡球鞋其實是有文化的。“不知道當前風氣會持續(xù)多久,但如果沒有文化,就不會有球鞋。”
一家“毒”大
從球鞋文化誕生初期,便衍生出二級交易市場。2013年開始,二手球鞋轉售從地下產業(yè)轉為平臺化運營。國外球鞋販售平臺Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT陸續(xù)誕生,國內從毒、nice、get,到有貨、斗牛、切克等,還有新的平臺出現。
目前,國內規(guī)模最大的球鞋二手交易平臺為毒。企查查信息顯示,毒的主體公司為上海識裝信息科技有限公司,法人楊冰持股55%作為最大股東,虎撲(上海)文化傳播股份有限公司持股15%作為第三大股東。與此同時,王思聰背后控制的天津匯德信資產管理合伙企業(yè)(有限合伙)持股2%。
今年4月份,毒完成了新一輪融資,投資方為DST(Digital Sky Technologies)。據透露,毒在本輪投后估值已達10億美元。此前,毒曾獲得虎撲體育的天使輪融資以及2018年獲得高榕資本、紅杉資本中國、普思資本的數千萬美元融資。在完成融資后,毒與虎牙完全分割。
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