京東7FRESH：分拆整合，內(nèi)憂外患
相比業(yè)務(wù)本身，京東7FRESH頻繁的高管變動(dòng)和分拆整合，更吸引行業(yè)的目光。
7FRESH的第一家門店在2018年1月正式營(yíng)業(yè)，當(dāng)時(shí)京東剛完成歷史上一次關(guān)鍵的組織架構(gòu)調(diào)整，京東集團(tuán)CMO、京東商城輪值CEO徐雷成為了僅次于劉強(qiáng)東的二號(hào)人物。另外，京東生鮮事業(yè)部并入7FRESH，由王笑松全面負(fù)責(zé)，向徐雷匯報(bào)。
王笑松是京東的老臣，2008年被劉強(qiáng)東從沃爾瑪挖到京東，長(zhǎng)時(shí)間執(zhí)掌核心品類3C產(chǎn)品，以驍勇善戰(zhàn)著稱。在2017年開始籌備7FRESH之前，王笑松帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在京東內(nèi)部孵化了京東生鮮。
這次調(diào)整讓王笑松在京東集團(tuán)內(nèi)部獲得了更大的權(quán)限，不僅全面負(fù)責(zé)7FRESH項(xiàng)目，同時(shí)還升任為京東集團(tuán)高級(jí)副總裁。隨后在2018年1月的7FRESH首店開業(yè)儀式上，王笑松豪言2018年7FRESH將覆蓋北京，未來(lái)3到5年在全國(guó)開設(shè)1000家門店。
2018年12月京東架構(gòu)調(diào)整后的前臺(tái)部門
7FRESH的第二家門店在2018年3月如期正式營(yíng)業(yè)。7FRESH大族廣場(chǎng)店和五彩城店，成為其最初的試驗(yàn)田。
一位已經(jīng)離職的7FRESH員工告訴燃財(cái)經(jīng)，7FRESH早期真正的操盤手并非王笑松，而是杜勇。和王笑松的老資歷和高調(diào)作風(fēng)不同，杜勇相對(duì)低調(diào)，他是7FRESH項(xiàng)目邀請(qǐng)來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人。
7FRESH和京東集團(tuán)之間的關(guān)系，一直曖昧而游離。7FRESH最開始是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的創(chuàng)新部門，來(lái)自京東集團(tuán)的管制相對(duì)較少。一直到第一家門店開始試營(yíng)業(yè)，7FRESH才在組織層面正式被并入京東集團(tuán)體系。
然而，7FRESH的第三家門店，一直拖到2018年10月底才在天津開業(yè)。在這期間，7FRESH操盤手杜勇在3月帶領(lǐng)7FRESH團(tuán)隊(duì)集體出走。
京東7FRESH全國(guó)店面情況 整理 / 燃財(cái)經(jīng)
上述離職員工透露，杜勇團(tuán)隊(duì)在出走之前，7FRESH內(nèi)部有兩套人馬，一套是杜勇的零售團(tuán)隊(duì)，另一套是王笑松的生鮮團(tuán)隊(duì)。這本來(lái)是兩個(gè)并行的體系，后來(lái)在2018年1月的架構(gòu)調(diào)整中合并成了一個(gè)整體。
關(guān)于杜勇的出走，業(yè)內(nèi)流傳著不同的聲音。有意思的是，杜勇在離開7FRESH不久，就創(chuàng)辦了一個(gè)新的“生鮮+餐飲”品牌T11，并獲得了IDG、光大控股新經(jīng)濟(jì)聯(lián)合領(lǐng)投，國(guó)美、遠(yuǎn)望資本、壹叁資本跟投的過(guò)億元天使輪融資。
從名稱來(lái)看，7FRESH和T11都跟便利店品牌7-ELEVEn有一些貌合神離的關(guān)聯(lián)度。京東取了“7”，杜勇取了“11”。而在商業(yè)模式上，毫無(wú)疑問(wèn)T11將成為7FRESH的新對(duì)手。
杜勇離開后，7FRESH沉寂了半年，在2018年9月召開戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)，簽下了與保利、大悅城、萬(wàn)科、越秀、綠地等16家地產(chǎn)商。王笑松稱全國(guó)戰(zhàn)略布局正式啟動(dòng)，京東7FRESH將進(jìn)入快速擴(kuò)張階段。
然而，2019年4月初，王笑松突然從7FRESH事業(yè)部總裁的位置被調(diào)崗。王笑松的離任，不僅正式宣告了2018年底開店50家計(jì)劃的破產(chǎn)，也讓未來(lái)五年門店數(shù)達(dá)到1000家的計(jì)劃起了變數(shù)。
一些小道消息在流傳。王笑松被調(diào)離前后，有消息稱京東生鮮事業(yè)部將在618之后，進(jìn)行新一批裁員。另外有傳聞稱，京東生鮮與7FRESH將再次分拆，7FRESH可能被出售。
京東方面否認(rèn)了7FRESH被出售的說(shuō)法，并在5月30日新開了一家京東七鮮美食生鮮超市。在開業(yè)儀式上，王敬以7FRESH業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的身份首次對(duì)外亮相。王敬接下了王笑松立下的1000家門店的大旗，但區(qū)別是，要用一些新的業(yè)態(tài)模式。另外，王敬表示未來(lái)將與行業(yè)零售企業(yè)進(jìn)行合作。
“7FRESH可能是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)出了問(wèn)題，要不然誰(shuí)也不愿意去做聯(lián)營(yíng)。”趙東猜測(cè)。
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