有自媒體發(fā)表文章稱(chēng)，亞馬遜將在本周內(nèi)宣布退出中國(guó)，今后亞馬遜在中國(guó)僅保留兩塊業(yè)務(wù)，一是Kindle，二是跨境貿(mào)易，其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。今日，據(jù)央視、中新網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，亞馬遜中國(guó)正式否認(rèn)“退出中國(guó)”一說(shuō)，并表示將繼續(xù)投入對(duì)海外購(gòu)、全球開(kāi)店、Kindle和云業(yè)務(wù)等重點(diǎn)業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。
這兩天，亞馬遜又被傳退出中國(guó)。
4月17日中午，有自媒體發(fā)表文章稱(chēng)，亞馬遜將在本周內(nèi)宣布退出中國(guó)，今后亞馬遜在中國(guó)僅保留兩塊業(yè)務(wù)，一是Kindle，二是跨境貿(mào)易，其他業(yè)務(wù)將全部裁撤。
消息一出，部分網(wǎng)友跑到亞馬遜官方微博下方表示“惋惜”，還有人在問(wèn)“我的會(huì)員怎么辦”……
到了今天（4月18日），據(jù)央視、中新網(wǎng)等多家媒體報(bào)道，亞馬遜中國(guó)正式否認(rèn)“退出中國(guó)”一說(shuō)，并表示將繼續(xù)投入對(duì)海外購(gòu)、全球開(kāi)店、Kindle和云業(yè)務(wù)等重點(diǎn)業(yè)務(wù)在中國(guó)的發(fā)展。
但國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)將被裁撤。亞馬遜官方表示，公司將于2019年7月18日停止為亞馬遜中國(guó)網(wǎng)站上的第三方賣(mài)家提供賣(mài)家服務(wù)。“我們將與所有賣(mài)家緊密合作，完成后續(xù)交接事宜，以確保持續(xù)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。”該公司這樣表示。
截自央視財(cái)經(jīng)相關(guān)報(bào)道
此外，對(duì)于外傳亞馬遜中國(guó)區(qū)總裁張文翊將離職的消息，亞馬遜回復(fù)每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾叻Q(chēng)，張文翊作為亞馬遜中國(guó)總裁的任期已結(jié)束，她將赴任亞馬遜內(nèi)部的一個(gè)新職位。
“退出中國(guó)”的說(shuō)法似乎略顯委婉、體面，但事實(shí)上，市值超過(guò)9100億美元（約合人民幣61028億元）的亞馬遜，其自營(yíng)電商業(yè)務(wù)已長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)無(wú)法與天貓、京東等正面抗衡。
節(jié)節(jié)敗退：份額或不及天貓一個(gè)頭部賣(mài)家
在亞馬遜內(nèi)部，創(chuàng)始人貝佐斯一年一度的致股東信被視為“圣經(jīng)”。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦⒁獾�，倘若算上今年，中�?guó)市場(chǎng)已經(jīng)整整11年未出現(xiàn)在上述股東信中。
想當(dāng)初，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)巨大的人口紅利，貝佐斯曾躊躇滿(mǎn)懷——在嘗試收購(gòu)當(dāng)當(dāng)未果之后，2004年，亞馬遜作價(jià)7500萬(wàn)美元，“買(mǎi)下”彼時(shí)的卓越網(wǎng)，以進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
彼時(shí)淘寶剛成立一年，馬云還在C2C市場(chǎng)和eBay鏖戰(zhàn)，四年后才進(jìn)軍B2C市場(chǎng)；這個(gè)時(shí)候的京東更是剛剛涉足電子商務(wù)，劉強(qiáng)東要到三年后才拿到第一筆千萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資。
而亞馬遜的年銷(xiāo)售額已逼近70億美元，IT及物流經(jīng)驗(yàn)豐富，常年“不要利潤(rùn)要規(guī)模”的發(fā)展模式更是確保其有足夠的資本開(kāi)支。
即便是在5年后，貝佐斯似乎仍對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，其在2009年的股東信中指出，中國(guó)市場(chǎng)與云計(jì)算和包括Kindle在內(nèi)的數(shù)字媒體將成為亞馬遜未來(lái)三大重點(diǎn)投入方向。
不過(guò)，就國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)而言，亞馬遜中國(guó)終究是讓貝佐斯失望了。
亞馬遜國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)在輝煌時(shí)期曾達(dá)到20%，而如今，其市場(chǎng)份額已跌到0.6%甚至更低。比如電子商務(wù)研究中心最新相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜國(guó)內(nèi)零售業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額大致在0.4%~0.6%之間。有業(yè)內(nèi)人士指出，（這樣的體量）甚至不及天貓平臺(tái)上的某家頭部大賣(mài)家。
消費(fèi)者徐新對(duì)記者表示：“現(xiàn)在都在淘寶、京東上買(mǎi)，品類(lèi)很全啊，亞馬遜沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。”
以低調(diào)面目示人的亞馬遜中國(guó)，因今年2月的一則新聞重回大眾視野。
據(jù)《財(cái)經(jīng)》當(dāng)時(shí)報(bào)道稱(chēng)，網(wǎng)易和亞馬遜正在推進(jìn)一項(xiàng)有關(guān)中國(guó)電商業(yè)務(wù)的重大重組。網(wǎng)易考拉將合并亞馬遜中國(guó)海外購(gòu)業(yè)務(wù)，該談判歷時(shí)數(shù)月，由網(wǎng)易考拉主動(dòng)發(fā)起并推進(jìn)，雙方或采取換股方式。彼時(shí)，雙方均表示“不予置評(píng)”。
不過(guò)后面就再也沒(méi)有傳出任何進(jìn)展。
敗退背后：“水土不服”能解釋一切嗎？
手持一副好牌，為何亞馬遜國(guó)內(nèi)電商會(huì)敗退成今日這般模樣？
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