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B站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“上線的小程序主要是為電商平臺(tái)引流，這也正是B站用戶數(shù)量龐大、活躍度較高的優(yōu)勢(shì)所在，是B站當(dāng)前營(yíng)銷模式的一種補(bǔ)充。”
以此來看，B站希望借電商小程序加速其商業(yè)化步伐，而這有望加大電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比，進(jìn)一步完善B站整體的營(yíng)收結(jié)構(gòu)。
二次元流量陷“變現(xiàn)”窘境，商業(yè)化提速恐仍難扭虧
其實(shí)，在商業(yè)化方面，B站早已做過諸多嘗試。2018年底，B站與阿里旗下的淘寶宣布，雙方將內(nèi)容電商領(lǐng)域達(dá)成合作；兩個(gè)月后，雙方合作升級(jí)，淘寶宣布入股B站約2400萬股，持股比例占后者總股本近8%。
阿里方面對(duì)此表示，未來將支持B站的簽約UP主，并為其建立專門的淘寶達(dá)人賬戶人證，為B站提供多方面的電商服務(wù)支持。于是，擁有百萬粉絲大軍的UP主，相繼入駐淘寶，為手里的優(yōu)質(zhì)流量尋求更多的變現(xiàn)渠道。
而在積極尋求商業(yè)化的背后，B站連年虧損的尷尬依舊無處隱藏。2014年，網(wǎng)友曝光的一份“嗶哩嗶哩融資計(jì)劃書”顯示，預(yù)計(jì)2015年年底B站能做到凈收入2億元。但B站創(chuàng)始人徐逸隨即在微博辟謠并表示，有收入不等于有利潤(rùn)，B站一直處于虧損狀態(tài)。
財(cái)報(bào)顯示，B站在2015年、2016年和2017年的營(yíng)收分別為1.31億、5.23億、24.68億元，凈虧損則分別為3.7億、9.1億、1.8億元。2018年全年，B站總營(yíng)收41.3億元，同比增長(zhǎng)67%，但全年依舊虧損5.65億元，同比擴(kuò)大兩倍。
業(yè)內(nèi)人士稱，由于二次元用戶對(duì)于“資本、廣告”的天然抵觸，導(dǎo)致B站難以找到合適的商業(yè)化方向，廣告業(yè)務(wù)也一直沒能成為支撐B站整體營(yíng)收的大方向。
此番B站上線電商小程序，更多是一種商業(yè)化途徑的探索，被外界視為商業(yè)化提速的舉動(dòng)。不過，至于未來其商業(yè)化能夠達(dá)到何種程度，還有待考驗(yàn)。
易觀分析師馬世聰對(duì)記者指出，從目前的情況看，B站依靠電商小程序作為拓展收入來源的嘗試是可行的，但若要借此實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)虧，可能性不大。
來源: 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者工作平臺(tái) 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: B站 |
