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近日，B站上線了一款名為“勢能榜種草機”的電商小程序，主要出售化妝用品。這被外界解讀為，繼與淘寶合作后，B站探索的又一條商業(yè)化路徑。
從B站官方表態(tài)來看，其上線該小程序主要是為了加大UP主的商業(yè)變現(xiàn)能力，以留存更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。那么，對連年虧損的B站而言，電商小程序能承擔起其扭虧為盈的重任嗎？
業(yè)內(nèi)人士指出，對二次元用戶來說，商業(yè)化是侵蝕二次元文化“圣地”的罪魁禍首；盡管B站一直不遺余力地進行商業(yè)化變現(xiàn)，但二次元流量難以變現(xiàn)始終是B站面臨的一大難題。
易觀分析師馬世聰認為，“目前來看，B站依靠電商小程序?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)虧的可能性不大，但作為拓展收入來源的嘗試還是可行的。尤其是這個目前還只是一個小程序入口，在App上并沒看到相關(guān)頁面，可能只是B站的一個嘗試。”
B站上線電商小程序，營收結(jié)構(gòu)有望優(yōu)化
近日，有用戶發(fā)現(xiàn)，B站上線了部分電商小程序。就此，B站方面回應(yīng)藍鯨TMT記者稱，該項功能是電商號店鋪的升級版本，目前處于內(nèi)測階段。
記者點擊進入該小程序，發(fā)現(xiàn)首頁主要是化妝用品的出售。經(jīng)查詢，該小程序主體信息顯示為“舶樂蜜電子商務(wù)(上海)有限公司”，服務(wù)類目為“電商平臺”。
雖說B站也趕了波“小程序”的熱潮，但是從目前看來，B站的側(cè)重點為電商小程序。從B站的官方表態(tài)來看，這主要是讓B站UP主通過該小程序賣貨實現(xiàn)變現(xiàn)，以便于留住和培養(yǎng)更多的內(nèi)容創(chuàng)作者，進而鞏固其視頻平臺的二次元用戶群體。
藍鯨TMT記者了解到，目前，B站的營收業(yè)務(wù)主要集中在游戲收入、直播與增值服務(wù)、廣告收入和電商及其他收入四個板塊。但長期以來，B站始終表現(xiàn)營收結(jié)構(gòu)失衡的特性，其游戲收入占據(jù)了總營收的大半江山。
財報顯示，2018年Q1-Q4，B站的游戲業(yè)務(wù)在總營收中的占比分別為79%、77.1%、68.5%和61.7%，雖呈逐季降低態(tài)勢，但占比依舊過半。若單看2018年第四季度，B站的游戲業(yè)務(wù)營收、直播營收、廣告營收在總營收中的占比分別為61.7%、17.5%、13.9%，而電商及其他收入占比僅為6.9%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: B站 |
