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近日，B站上線了一款名為“勢能榜種草機”的小程序，這是一款電商應用，內(nèi)容上目前應該是以銷售化妝用品為主。據(jù)悉，B站的UP主可以通過該小程序在個人動態(tài)中帶貨從而達到變現(xiàn)的效果。對此，B站方面回應稱，該項功能是電商號店鋪的升級版本，目前處于內(nèi)測階段，名稱未定。
無疑，此次電商小程序的上線是B站在多元化尤其是商業(yè)變現(xiàn)方面的再次探索。在此之前B站已在電商方面做過不少嘗試，包括現(xiàn)在被其視為重點的會員購。可以看到，在阿里巴巴通過投資方式入股B站后，為其在電商領(lǐng)域增加了不少助力，無論是資源還是營銷理念方面。
不過，雖然B站嘗試了很多變現(xiàn)舉措，但至今電商業(yè)務依然沒有擔當起其營收重任。此次全新上線的電商小程序，又將會在B站盈利之路中扮演什么角色？
1、游戲業(yè)務雙降背景下，B站需要更多跑道
B站的主要目標資源方向和目標群體是相對小眾的二次元領(lǐng)域，這也使得以視頻內(nèi)容為主的B站一直沒有擺脫持續(xù)虧損的難題。根據(jù)其財報顯示，2018財年B站總營收達41.3億元人民幣，同比增長67%，其中第四季度營收為11.6億元，同比增長57%，但是凈虧損依舊達到了1.5億元。
可以看到，在營收占比方面，此前高達80%的游戲業(yè)務增速開始放緩。如此高占比讓B站在很長一段時間，都被外界戲稱為一家披著彈幕外衣的游戲公司。根據(jù)其最新財報顯示，2018年第四季度，B站游戲業(yè)務收入達7.1億元人民幣，占總營收的61.2%。而在2018年第三季度，B站游戲業(yè)務的營收為7.4億�？梢钥吹剑刂�2018年第四季度，B站的游戲業(yè)務營收已經(jīng)連續(xù)三個月下滑。
對于B站而言，提升其他核心業(yè)務的收入比重、優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)是正確的思路，但最理想的狀態(tài)是在優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)的過程中，將游戲業(yè)務的比重下降，而營收增加�？墒�，現(xiàn)在這個雙降的局面對B站自身以及投資人而言，都不是一個令人滿意的局面。
慶幸的是，B站另外兩大核心業(yè)務廣告和直播方面依然出現(xiàn)較好的增長速度。數(shù)據(jù)顯示，在第四季度，B站非游戲業(yè)務收入占比從2017年同期的16%上升至38%。具體的業(yè)務方面，廣告業(yè)務收入達1.6億元人民幣，同比增長302%；直播和增值服務業(yè)務收入達2.0億元人民幣，同比增長276%。
不過，以兩者目前的收入體量來看，顯然無法和游戲業(yè)務平行，更不要說逐漸成為主要營收來源。加上早年B站創(chuàng)始人曾經(jīng)承諾不會加貼片廣告去影響用戶體驗，所以B站很難像愛優(yōu)騰那樣獲得大量視頻廣告收入。
在游戲業(yè)務營收持續(xù)下滑以及整個國內(nèi)游戲市場大環(huán)境困頓的情況下，目前B站確實需要盡快拓展出另外一條能夠挑起重任的業(yè)務線。因此，具有一定用戶基礎(chǔ)，同時還有阿里光環(huán)加持的電商業(yè)務，顯然就成為一個必然的選擇。
但是，面向二次元圈層尤其是Z世代二次元群體的電商業(yè)務，好做嗎？
2、一次克制地嘗試，電商小程序悄悄推
相較于其他視頻網(wǎng)站，B站雖然在整體用戶體量上略遜一籌，但是在用戶質(zhì)量方面卻要遙遙領(lǐng)先不少同行。目前，B站是全國范圍內(nèi)唯一一家實行嚴格準入標準的大型視頻內(nèi)容平臺，新用戶想要注冊B站的正式會員，需要完成一份以二次元ACG內(nèi)容為主的百題答卷。
雖然這樣嚴格的準入制度在一定程度上限制了整體用戶體量的增長，但此舉很大程度上保證了B站的用戶質(zhì)量。最重要的是，這樣的準入制度保證了B站的整體社區(qū)環(huán)境。
從B站用戶群體的綜合表現(xiàn)來看，一部分高質(zhì)量用戶提升了更多普通用戶對B站社區(qū)文化的認同感。這一點，在B站用戶使用時長和存留率方面體現(xiàn)得淋漓盡致。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: B站 |
