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關(guān)于小紅書推廣的百度廣告
從另一個(gè)角度看，即便如小紅書所言，平臺(tái)并未對(duì)明星帶貨過多干涉，那么小紅書是否存在監(jiān)管不力問題，導(dǎo)致部分投機(jī)者渾水摸魚？
當(dāng)然，因起步時(shí)間不長(zhǎng)，跨境電商當(dāng)前渠道還存在一定的散亂狀況，水貨、假貨也的確是電商行業(yè)的老大難問題。
要想保證正品首先要解決品牌授權(quán)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面，一線品牌早已在中國(guó)建立起完善的代理制，跨境電商往往很難再拿到授權(quán)，否則會(huì)影響品牌的定價(jià)體系。
小紅書未取得蘭蔻官方授權(quán)的小黑瓶
另一方面，國(guó)際知名品牌一年銷售額巨大，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的采購單量滿足不了大牌胃口，因此跨境電商招商十分困難，即便是頭部電商巨頭，有時(shí)也需要掌舵人親自和大牌談入駐合作。
而社交電商、社區(qū)電商等垂直電商平臺(tái)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力低，規(guī)模相對(duì)較小，獲得大牌授權(quán)更難。
記者就售假和品牌授權(quán)等疑問向小紅書方面求證，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近幾年，歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際一線大牌已與小紅書商城達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，平臺(tái)也會(huì)繼續(xù)從貨源、物流、檢測(cè)等多方面發(fā)力，打造正品閉環(huán)。
不只是可疑的假貨、水貨問題，平臺(tái)“強(qiáng)內(nèi)容、弱電商”的基因也讓小紅書有些頭疼。
不少用戶有了購買需求后，會(huì)先到小紅書上查看其他用戶筆記、體驗(yàn)和使用分享，再?zèng)Q定是否購買，而購買行為最后往往會(huì)落實(shí)在其他一些綜合電商平臺(tái)上。
對(duì)于小紅書而言這是一個(gè)矛盾體，內(nèi)容可以通過連接電商變現(xiàn)，同時(shí)也會(huì)相互掣肘。用戶喜歡在小紅書“種草”，是基于對(duì)平臺(tái)中立內(nèi)容的信任，而電商業(yè)務(wù)一旦走強(qiáng)，在用戶看來廣告宣傳味道過濃，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的信任度反而會(huì)降低。
小紅書似乎也正在弱化電商標(biāo)簽。瞿芳曾表示小紅書不是一家電商公司，更強(qiáng)調(diào)小紅書的社區(qū)性質(zhì)，公司Slogan也從“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”變成了“標(biāo)記我的生活”。在小紅書看來，跨境電商成長(zhǎng)空間有限，而生活方式分享平臺(tái)才更容易向用戶展示多元化的世界。
有分析人士認(rèn)為，弱化電商功能更像是被動(dòng)選擇。電商本是小紅書變現(xiàn)的最佳方式，但如果這塊業(yè)務(wù)能做得起來，小紅書也不至于退回去更強(qiáng)調(diào)社區(qū)屬性。
此外，雖說內(nèi)容社區(qū)還算歲月靜好，但是“圈地自萌”已經(jīng)不再適合當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境了。
Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2018年第二季度》數(shù)據(jù)顯示，在跨境進(jìn)口零售電商（B2C）競(jìng)爭(zhēng)中，小紅書占總市場(chǎng)的份額為4.0%，排名第六。而細(xì)化到獨(dú)立跨境進(jìn)口零售電商（垂直類電商）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，小紅書以12.3%的份額排名第二，但第一名網(wǎng)易考拉已經(jīng)吞下近7成垂直市場(chǎng)份額。
資源和流量越來越向頭部集中，對(duì)于非頭部平臺(tái)來說，不進(jìn)則退已經(jīng)算是不錯(cuò)的結(jié)果，留給小紅書的時(shí)間可能不多了。
（來源：見微評(píng)論 張牧之） 共2頁 上一頁 [1] [2] 微播易：小紅書種草，瘋狂帶貨，你不該忽略這3點(diǎn)和8位達(dá)人！ 小紅書被指升級(jí)版微商：媒體曝某女明星發(fā)文一篇70萬 小紅書涉嫌套路營(yíng)銷 月會(huì)員被“自動(dòng)扣費(fèi)”成年會(huì)員 小紅書 你學(xué)不會(huì) 名氣大增的小紅書要提防成為下一個(gè)拼多多？ 搜索更多: 小紅書 |
