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最慘的莫過于GAP。GAP集團(tuán)已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)7個(gè)季度的銷售額下降。2017年9月GAP集團(tuán)宣布將在未來3年關(guān)閉200家。根據(jù)美國富國銀行分析師Ike Boruchow的統(tǒng)計(jì)，自2008年以來GAP已經(jīng)結(jié)束了超過600間門店。
一地雞毛
事實(shí)上，快時(shí)尚品牌近年來為了追求速度而產(chǎn)生了諸多后遺癥，其中質(zhì)量問題是其中最為詬病的一個(gè)。
快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國以來質(zhì)量問題頻亮紅燈，甚至一些快時(shí)尚品牌早已成為質(zhì)檢黑榜上的�？�。
近日，國家質(zhì)檢總局公布了10月份進(jìn)口工業(yè)產(chǎn)品不合格信息，來自巴基斯坦、越南、摩洛哥、孟加拉國等地區(qū)的21批，共3065件ZARA品牌服裝因耐堿汗色牢度不合格、pH值不合格、耐摩擦色牢度不合格、小部件抗拉強(qiáng)力不合格等問題而被銷毀，占當(dāng)月總不合格信息的41.18%。此外，自今年5月之后連續(xù)3個(gè)月，累計(jì)343件進(jìn)口ZARA品牌服裝因檢出不合格被銷毀。
在此之前，國家質(zhì)檢總局7月7日發(fā)布信息顯示，GUESS、H&M、ZARA、TOPSHOP等數(shù)款進(jìn)口童裝以及成人服裝存在不合格問題。其中包括H&M旗下共6258件褲裝、共計(jì)258千克的內(nèi)褲及襪子產(chǎn)品存在色牢度不合格。
一些快時(shí)尚品牌常常向奢侈品的熱門設(shè)計(jì)“致敬”已經(jīng)成了公開的秘密，這些品牌也因此而被多次訴至法庭。
今年年初，Gucci與阿迪達(dá)斯都曾分別公開指責(zé) Forever 21抄襲其紅藍(lán)條紋和三條線設(shè)計(jì)。ZARA在今年也因丹麥知名服裝品牌 RAINS 以“惡意抄襲他人核心產(chǎn)品”的起訴而再次走上了被告席。
對(duì)于如今快時(shí)尚品牌日漸式微的現(xiàn)狀，服裝行業(yè)觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，快時(shí)尚品牌應(yīng)在“快”的前提下滿足消費(fèi)群體對(duì)性價(jià)比的需求。“這將是價(jià)格不太便宜、品質(zhì)也不是很好的快時(shí)尚品牌需要重新考量的內(nèi)容。”他說。
除此之外，快時(shí)尚品牌還應(yīng)符合中國市場(chǎng)的需要以及消費(fèi)升級(jí)所帶來的改變，要與中國本土的生活方式結(jié)合起來，不能把歐美流行元素強(qiáng)加給中國消費(fèi)者。
“最直觀的一點(diǎn)就是歐美的版型一般都偏大，這就是品牌的局限性，洋品牌在中國市場(chǎng)要落實(shí)本土化，設(shè)計(jì)出真正適合中國人的產(chǎn)品出來。”程偉雄對(duì)新金融觀察記者說道。
（來源：新金融觀察報(bào) 郝一萍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 入駐天貓 楊冪代言 能否拯救快時(shí)尚H&M？ 又一品牌站隊(duì)阿里 這次是快時(shí)尚巨頭H&M 快時(shí)尚面臨尷尬 H&M華創(chuàng)國際廣場(chǎng)店未開業(yè)就撤場(chǎng) 優(yōu)衣庫供應(yīng)商承認(rèn)材料造假 快時(shí)尚的病何人可醫(yī)？ 超低價(jià)的快時(shí)尚和越來越貴的奢侈品牌，到底傷害了誰？ 搜索更多: 快時(shí)尚 |
