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快時尚零售巨頭H&M的近期的表現(xiàn)并不盡如人意，這家瑞典公司周五表示，盡管它在全球2017迅速變化的時裝行業(yè)繼續(xù)增長，但第四季度銷量下降。不過好消息的是，集團宣布，其核心品牌H&M和H&M Home將跟隨Monki在中國入駐天貓，楊冪和趙又廷將代言H&M 2018中國新年系列以及明年春季將推出與G-Eazy的男裝合作。
據(jù)H&M公布的初步業(yè)績顯示，截至11月底的第四季度銷售下降4％至584.5億克朗，約合69.5億美元，遠低于公司預期。財報公布后，H&M股價一度重挫16％，創(chuàng)2001年以來最大跌幅。H&M集團CEO Karl-Johan Persson表示，由于第四季度的銷售業(yè)績明顯低于公司的預期，集團業(yè)務增長受到抑制。H&M品牌的在線銷售和該集團其他品牌的銷售繼續(xù)保持良好的發(fā)展。
Karl-Johan Persson還提到，由于市場環(huán)境持續(xù)面臨挑戰(zhàn)，且行業(yè)變化導致到店客流量減少，H&M品牌的實體店本季度表現(xiàn)也十分疲弱。同時，H&M品牌的部分產(chǎn)品組合存在不平衡，為了糾正這一錯誤，我們采取了許多行動，H&M品牌的管理團隊最近也得到了加強。
據(jù)了解，創(chuàng)立于1947年的H&M是快時尚品牌里的鼻祖，和其他國際快時尚品牌的商業(yè)模式類似，H&M也開發(fā)了6個副線：COS、&Other Stories、Monki、H&M Home等來滿足不同消費者的需求。今年，H&M還在倫敦發(fā)布了新品牌ARKET。
此外，H&M集團周五還宣布與阿里巴巴開啟戰(zhàn)略合作，旗下核心品牌H&M和H&M Home將于2018年春季入駐天貓，這也是H&M集團在中國除官網(wǎng)外首開官方線上渠道。Karl-Johan Persson表示，“我們很高興能讓中國大陸消費者更容易接觸到H&M，天貓是我們目前在門店外的重要補充，我們看到未來增長潛力巨大，天貓會是未來重要的一部分。”
10年前，H&M在中國大陸開出了第一家實體店。截止目前，已經(jīng)有超過500家實體店和線上店，累計銷售額達到了1100億瑞典克朗（13億美元）。而旗下的Monki品牌2016年在天貓推出以來，在中國已經(jīng)有了強勁的發(fā)展，這就給了集團在天貓推出H&M和H&M Home的信心，此外，雙方表示還將探討更多新零售合作的可能性。
值得一提的是，12月14日，H&M中國官方微博宣布，曾飾演《三生三世十里桃花》中夜華白淺夫婦的楊冪和趙又廷，將攜手代言H&M 2018中國新年系列，并演繹該系列時尚大片。H&M新春系列將呈獻包括男裝、女裝以及童裝在內(nèi)的一系列時髦單品，并將于2018年1月25日在中國大陸、香港、澳門、臺灣、新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓、越南以及加拿大共11個特定市場發(fā)售。
與此同時，公司還表示，近期在全球發(fā)行新專輯“The Beautiful&Damned”的多白金唱片藝術(shù)家兼制作人G-Eazy已經(jīng)與H&M合作出新聯(lián)名系列，G-Eazy x H&M系列將于明年3月1日在全球的H&M門店以及在線銷售。
H&M男裝設(shè)計主管Andreas L?wenstam表示，“G-Eazy是一個很酷的家伙，他定義了如今的男裝時尚，和他一起在這些鋒利的作品上工作是一件非常愉快的事情。我們喜歡他剪裁獨特的街頭服裝，以及對支票和生動色彩的熱愛。”
在過去幾十年，H&M一直與ZARA、優(yōu)衣庫并列為“全球三大快時尚品牌”，但最近幾年，H&M卻逐漸和這幾個快時尚品牌拉開了距離：比速度，H&M拼不過ZARA，又沒ZARA好看；比質(zhì)量，H&M拼不過優(yōu)衣庫。僅靠進駐天貓、更換代言人，H&M就能扭轉(zhuǎn)局勢？恐怕沒那么簡單，隨著消費者的意識不斷提升，他們不再滿足于廉價快時尚所帶來了短暫愉悅，很多新中產(chǎn)消費者如今更愿意為優(yōu)質(zhì)而具有社會責任感的產(chǎn)品買單。
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